Історія бренду Marlboro. Відомі сигарети «Мальборо»: види Які види мальборо бувають

Одним з найдорожчих і найвідоміших світових брендів є Marlboro. Цигарки цієї марки навіть у найзатятіших противників куріння асоціюються з образом суворого ковбоя - володаря американських прерій. Цікавим є той факт, що спочатку ця марка розроблялася і позиціонувалася виключно для жіночої аудиторії. Постараємося розповісти про те, як спочатку малоперспективний бренд став таким пізнаваним і легендарним.

Як все починалося.

Перш ніж розповісти історію про Marlboro, сигарети, популярні рівною мірою як у чоловіків, так і у жінок, пригадаємо, що слабка стать відкрито курити тютюнові вироби почала не так давно - наприкінці XIX - початку XX століття. Саме на той час активно розвивався феміністський рух, який відстоював рівноправність жінок як у політичній, так і в інших сферах життя. Але крім рівності прав і можливостей представниці прекрасної статі перейняли і Американський підприємець Філіп Морріс вирішив скористатися ситуацією і зайняти так перспективну нішу. На початку 20-х років минулого століття він розробляє і випускає на ринок спеціальні, жіночі сигарети - Marlborough.

Все для жінок!

Позначивши жіночу аудиторію як основну, виробник зробив усе, щоб привернути увагу покупниць та зацікавити їх у своєму товарі. Слоган цигарок був Mild as May - «ніжні, як травень», а рекламувала їх одна із скандально відомих акторок того часу - Мей Вест. Розміщувалась реклама в журналах для жінок, таких як, наприклад, Vanity Fair. Цигарки "Мальборо" того часу випускалися з червоною смугою біля основи, що приховувала сліди від фільтром, завдяки якому не так сильно жовтіли зуби курців.

Чому так назвали?

Існує кілька версій появи назви Marlboro. Цигарки, згідно з однією з них, були так названі на честь графського титулу Черчілля, а для простоти запам'ятовування та вимови частина букв була прибрана. Інша теорія говорить про те, що найменування походить від назви вулиці - Мальборо-стріт у Нью-Джерсі, де і розташовувалася фабрика.

Криза як час нових можливостей

Наприкінці 50-х років минулого століття в американських журналах було опубліковано дослідження про вплив куріння на здоров'я та розвиток онкологічних захворювань. В результаті 1958 став збитковим для компанії. З урахуванням нових умов було ухвалено рішення змінити жіночу аудиторію на таку, в якій всі знають і про шкоду куріння, і про можливі його наслідки, але не готові відмовитися від цигарок. Чоловіча частина суспільства була найперспективніша в цьому відношенні, але існувало упередження щодо куріння сигарет з фільтром, які вважалися жіночими. Побоюючись глузувань з боку оточуючих, чоловіки відмовлялися від їхньої покупки. Перед Philip Morris постало непросте завдання перевернути громадська думкащодо тютюнових виробів із фільтром. Для її вирішення було запрошено талановитого американського рекламника — Лео Бернетта.

Робота професіонала

Саме завдяки старанням Бернетта було створено колекцію образів, що втілювали у собі уявлення про бурильника нафтових свердловин і монтажника-висотника, і суворого морського капітана, а також короля прерій – ковбоя. Навколо романтизованого образу американського пастуха-ковбоя і було збудовано рекламна кампанія Marlboro. Цигарки рекламувалися та продавалися під гаслом «Фільтр не стане між тобою та смаком». Завдяки цьому образу була створена імідж-легенда про країну Мальборо і крутих хлопців, які віддають перевагу саме цій марці.

Досягнення та відкриття

Окрім дуже вдалої рекламної кампанії варто відзначити і те, що продавати цигарки в картонному пеналі з відкидною кришкою, що зветься Flip-top-пачка, Marlboro стала першою на тютюновому ринку. Крім того, що така упаковка була зручна і практична, при кожному вилученні сигарет навколишнім демонструвалася назва торгової марки. Зовнішній вигляд пачки був розроблений дизайнером Френком Джанніното. Цигарки Marlboro classics відразу ж запам'ятовувалися завдяки контрастному та мужньому поєднанню червоного та білого квітів. Альянс прекрасної рекламної кампанії, стильного дизайну і досить високого призвели до того, що, починаючи з 60-х років минулого століття, "Мальборо" є сигаретами, що розкуповуються, у світі.

Асортимент

Проте компанія Philip Morris не зупинилася на досягнутому. У 1966 році крім Marlboro classics починається випуск У 2008 році виробник структурував марку, виділивши три групи Marlboro: Gold, Fresh та Flavor. Так, любителі свіжого смаку зможуть знайти потрібні сигарети в сімействі Fresh. Тим, хто віддає перевагу багатому та насиченому тютюновому аромату, підійдуть вироби з групи Flavor. Marlboro Gold гідно оцінять споживачі, які цінують стиль та елегантність.

Крім того, випускаються легкі та суперлегкі сигарети під маркою «Мальборо», у яких вміст нікотину варіюється від 0,8 до 0,4 мг, а смол – від 11 до 4 мг. Найбільш легкими у лінійці Мальборо є сигарети "ультра лайт".

Бренд: Marlboro

Рік запуску бренду: 1924

Галузь:тютюнова промисловість

Продукція:сигарети

Компанія-власник: Philip Morris International

"Мальборо" (Marlboro) з'явилися світ 1924 року як перших жіночих сигарет. За старих часів сама ідея продавати цигарки жінкам вважалася крамольною, подібно до того, як сьогодні - продавати курево восьмирічним дітям. Але з появою в 1920 роки суфражисток (жінок-борців за загальне виборче право) питання рівноправності постало руба - жінки побажали мати ті ж мерзенні звички, що й чоловіки (питання про шкоду куріння для здоров'я тоді не піднімалося).

Проте в торговому плані це підприємство було ризикованим. Фахівці з реклами зі шкіри лізли геть, намагаючись довести, що хоча куріння призводить до пожовтіння зубів, поганого запаху, незворотного звикання, не кажучи вже про появу важкого сухого кашлю вранці, але все ж таки і курячи жінки залишаються жіночними і ніжними. Філіп Морріс вирішив, що марка сигарет його фірми повинна мати класичну та благородну назву. На той час великою популярністю користувався Вінстон Черчілль. Говорили, що він мав спорідненість із графом Мальборо. Комерсантам подобалося звучання слова "Мальборо"але не подобалося його написання - Marlborough. Тоді вони просто прибрали "зайві" букви закінчення слова і помістили його у зміненому вигляді на пачку.

У 1920-х роках рекламна кампанія "Мальборо"звеличувала "жіночність" нових сигарет. Як обличчя бренду було запрошено голлівудська зіркаМей Вест. На кінці сигарети біля фільтра намалювали червону стрічку, щоб приховати непривабливий слід від губної помади. Це нововведення назвали "чарівним доповненням", і пояснили його появу турботою про те, щоб папір не прилипав до губ. Цигарки "Мальборо", "...м'які, як травневий вітерець" ("Mild as May"), спеціально призначалися для "дам, проникливий смак яких підтверджує вірність чоловічого судження про те, що "Мальборо"- це аристократ серед сигарет..." Успіх сигарет був достатнім, щоб триматися на плаву, але не більше.

Через двадцять років Філіп Морріс вирішив "змінити диспозицію" цієї марки, щоб заповнити ринкову нішу, - тепер головними покупцями повинні були стати люди, які боялися померти від раку легень, але все-таки продовжували палити. На це були причини: на початку 1950-х років вчені опублікували дані дослідження, що пов'язує куріння з раком легень. Це був той самий "постріл наповал", якого давно побоювалися тютюнові компанії. 1953 року в Сполучених Штатах вперше в історії знизилося споживання цигарок.

Тютюнові фірми відреагували негайно. Спочатку вони прийняли стратегію заперечення: заявили, що дослідження було проведено некоректно, і водночас запевняли, що їхні сорти "безпечніші" за інші, більш шкідливі сорти. Найбільше дісталося сигарет без фільтра. А ось сигарети з фільтром сприймалися курцями як нешкідливі. (У ті роки була поширена думка, що сигарети з фільтром курять виключно жінки.) Багато чоловіків хотіли б курити сигарети з фільтром, але не хотіли ставати об'єктом глузувань за те, що перейшли на "дамські" сигарети.

Виробники сигарет довго чинили опір спокусі запропонувати чоловікам сигарети з фільтром, частково тому, що наявність фільтра передбачає неприємний і шкідливий дим. Але потім з'явилася світла думка: сигарети з фільтром вигідніші для виробника - адже матеріал фільтра дешевше тютюну того ж обсягу. Крім того, фільтр очищує тютюновий димОтже, можна використовувати більш дешевий, низькосортний тютюн.

І Філіп Морріс вирішив зробити "Мальборо""операцію зі зміни статі". Для виконання цієї "операції" найняли "хірурга" з Чикаго, спеціаліста з рекламної справи Лео Бернетта.

Бернетт спеціалізувався на створенні рекламних персонажів на кшталт Веселого Зеленого Велетня, кота Морріса, ельфів Кіблера, тунця Чарлі. Приступивши до дефемінізації "Мальборо", він вирішив використовувати серію "тестостеронних ін'єкцій" - ряд образів типу морського капітана, спортсмена-важковаговика, шукача пригод, військового кореспондента, будівельного робітника і т. п. Першим у цьому ряду був, звичайно, ковбой. Однак Філіп Морріс залишився незадоволеним цим проектом. Він найняв групу дослідників, які дали тривожний результат: у США залишилося не більше 3000 професійних ковбоїв. Як після цього очікувати, що звичайний конторський службовець ототожнюватиме себе з подібним рекламним персонажем?

Бернетт говорив багато і переконливо, зрештою йому вдалося зламати завзятість адміністраторів: він отримав добро на ковбоя. Рекламна кампанія пройшла вдало. За один рік сигарети "Мальборо"просунулися з останнього місця (вони до того займали менше 1% ринку) до четвертого, потрапивши до списку "цигарок-чемпіонів".

Крім того, нова пачка Malrboroстала ще й пакувальною сенсацією - саме ця марка сигарет стала випускатися в упаковці "Flip-top" - пеналі з твердого картону з відкидною кришкою, що стала згодом стандартом. Така упаковка мала як суто практичну (цигарки не м'ялися), так і колосальну маркетингову значущість – тепер курцеві необхідно було продемонструвати оточуючим пачку щоразу, коли він збирався закурити, адже відкривати "flip-top" у кишені було незручно.

Логотип - одне з ключових рішень в операції "Зміна статі" Marlboro. Разом із набутим чином брутальних цигарок для справжніх чоловіків бренд позбавився і зайвої аристократичності в образі. Спочатку, в епоху "жіночого" характеру, були потрібні асоціації з прізвищем герцога Marlborough - тепер від аристократичної делікатності потрібно було позбутися.

Дизайнер Френк Джанніното розробив для Marlboro нову, не позбавлену маскулінності, пачку: білий колір тут, як стріла, встромлявся в червоний.

Першою групою запрошених на зйомки "ковбоїв" були професійні фотомоделі, з яких ніхто гадки не мав, з якого боку до коня і підходити. Їх змінили порожні дзвінки, над якими можна було тільки потішатися: уявіть людину в блакитних, вигорілих на сонці джинсах, ковбойських черевиках, потертих там де треба і... зі шпорами догори дригом! Зрештою рекламному агентствудовелося шукати справжніх ковбоїв у Техасі та Монтані.

1955 року агентство вирішило додати на руку ковбоя татуювання у вигляді торгової марки. Один із натурників згадував потім, що перед зйомками його гримували три хвилини, а татуювання завдавали три години. У 1962 році агентство Бернетта закупило права на сценарій "Чудової сімки" (The Magnificent Seven) і додало до нього слова для телевізійної реклами: "Приїжджай туди, де справжній аромат Америки, приїжджайте в країну "Мальборо"!"

З того часу "людина МальбороЗайняв міцне місце серед найбільш вдалих рекламних образів, а цигарки вже багато років тримаються на верхньому рядку найбільш розкуповуваних. Коли в 1971 році уряд заборонив рекламу тютюну, ковбой перейшов на рекламу інших виробів - адже він ніколи нічого не говорив. виразом впевненого у своїх силах супермена, адже саме такий вираз найбільш властивий курцям, коли вони мовчать.

Схоже, ковбоя полюбили усі. Цей образ виявився привабливим у рівного ступенядля жінок та для чоловіків. А також – для чорношкірих та для іспанців. Цікаво, що, хоча багато справжніх ковбої були чорношкірими або іспанського походження, всі "люди Мальборо- білі.

Тим часом справжні ковбої періодично спантеличували фірму тим, що вмирали від хвороб, пов'язаних із курінням. Є підстави припускати, що вплив "людини МальбороЗ часом ослабне. У 1993 році, у зв'язку зі зниженням попиту на цигарки, Філіп Морріс вперше знизив ціну на "Мальборо"і почав використовувати рекламу, що зображувала не ковбоя, а групу любителів пригод. Покупцям пропонувалося накопичувати купони, вкладені в пачки для отримання призу. Логотип Мальборобуде, ймовірно, скоро використовуватися на спортивному спорядженні (хоча практичніше було б - на кисневих подушках, інвалідних візкахта лікарняних ліжках).

Цигарки Marlboro випускає фірма Philip Morris International, починаючи з 1924 року. Це один із самих відомих брендівтютюнових виробів завдяки великій рекламній кампанії та значному спонсорському вкладенню в автотранспорт.

Історія створення

Цигарки Marlboro є досить відомим тютюновим виробом у всьому світі. А все завдяки образу суворого хлопця-ковбоя, який скаче безкрайніми просторами американських прерій. Дещо відомо, але марка даних сигарет спочатку з'явилася виключно для жіночої аудиторії.

Зважаючи на те, що сигарети Marlboro перебувають на тютюновому ринку досить великий відрізок часу, виробник встиг створити різноманітні види цигарок. Найпопулярнішими є Marlboro Gold, Medium, Silver. Виробник для того, щоб залучити прекрасну половину людства, йшов на різноманітні хитрощі, однією з яких була прикраса цигарки смужкою червоного кольору, що приховує слід, що залишається від губної помади. Крім того, сигарети були доповнені фільтром, щоб зуби дівчини не ставали жовтими. Трохи пізніше був придуманий слоган Mild as May ("Ніжні, як травень"). Для реклами бренду було запрошено відома актрисаз Голлівуду - Мей Вест.

Через певний час виробник вирішив зробити ребрендинг. Саме на той момент у творців з'явилася ідея виробляти продукцію бренду і для чоловіків. Компанія почала займатися підтримкою автотранспорту, обравши як партнера команду Ferrari. Відбулися деякі зміни в дизайні упаковки та у способі її відкриття.

Цигарки Marlboro: виробники

Виробником цигарок є компанія Philip Morris Companies, яка входила до складу Altria Group. У 2008 році Philip Morris була виділена до незалежної компанії. Сучасна організаціяз виробництва тютюнових виробів займається також маркетингом та продажем цигарок на території 180 країн, а продовольчих товарів – у 145 державах усіх континентів планети. Кількість співробітників, що працюють в компанії, налічує близько 137 тис. осіб.

Майже до 1955 року сигарети цього бренду продавали в м'яких упаковках білого кольору, вони займали не більше 0,1% ринку Сполучених Штатів. Трохи пізніше, переглянувши рентабельність продукції, що продається, виробники дійшли висновку, що марка потребує реклами. Представники відділу маркетингу створили образ американського ковбоя з вестерну, і згодом короткий часковбой затьмарив серця мільйонів чоловіків та жінок по всьому світу. Марка Marlboro взяла під контроль близько 8,5% від усього світового обсягу тютюнової торгівлі.

Види цигарок

Тютюнові вироби відомої марки є яскравим символом країни-виробника. В основі виробництва сигарет знаходиться особлива формула, що дозволяє зменшити рівень смол та нікотину, не завдаючи шкоди смаку та міцності.

Цигарки Marlboro на даний момент випускаються таких сортів:

• Filters;
• Medium;
• Lights;
• Crisp Mint;
• Fresh Mint;
• Ultra Lights;
• Filter Plus;
• Filter Plus One;
• Gold Edge;
• Gold Touch;
• Gold Touch Fine;
• Gold Original;
• Ice Boost.

Опис

Найміцнішими з перерахованих є сигарети Marlboro Filters. В одній такій цигарці міститься 10 мг смоли та 0,8 мг нікотину.

Цигарки Marlboro Red - один із найпопулярніших видів тютюнових виробів даної марки. В одній цигарці міститься 9 мг смоли та 0,7 мг нікотину. Вони виконані з акцентним фільтром, поверхня якого оздоблена помаранчевим кольором. Marlboro Red стали відомі завдяки аромату, який не вдається повторити жодному виробнику тютюнових виробів.

Тим, хто має намір кинути палити, доведеться по смаки Marlboro Ultra Lights. В одній такій цигарці знаходиться 4 мг смоли та 0,4 мг нікотину.

Для представниць прекрасної статі виробники марки пропонують лайт-версію: Marlboro Lights та Marlboro Crisp Mint. У кожній такій сигареті знаходиться 6 мг смоли та 0,5 мг нікотину. Слід зазначити, що тип сигарет позначений кольором. Наприклад, Marlboro Lights називають Marlboro Gold Pack. Назва пояснюється тим, що випускаються вони у пачці із золотим малюнком.

Ціна на цигарки Marlboro

Цигарки цієї марки цінують за їхню високу якість. Відносно нещодавно відбувалося опитування серед затятих курців по всьому світу. Після підрахунку голосів сигарети марки Marlboro були визнані найбільш продаваними на території Азії, Африки, Америки та Європи.

Досвідчені курці та знавці якості віддають перевагу сигаретам, виготовленим у США чи Європі, ґрунтуючись у своїх переконаннях на тому, що у складі закордонних сигарет якісніший тютюн. У мережі Інтернет представлена ​​маса онлайн-крам, де можна замовити сигарети зі Сполучених Штатів Америки чи Європи. Але перевірити якість та справжність товару можливо лише після його придбання.

З початку 2017 року вартість сигарет цієї марки збільшилася. Подорожчали й тютюнові вироби інших виробників. Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 ще в 2015 році можна було придбати за 110 рублів, зараз їх вартість становить близько 145 рублів.

Оскільки вартість тютюнової продукції регулярно підвищується, компанія Philip Morris International нещодавно вирішила увійти в сегмент індустрії, що швидко розвивається, і взятися за виробництво електронних сигарет. Останні, на відміну від звичайних цигарок, мають одну вагому перевагу: вони поки що не піддаються санкціями з боку чиновників. Також деякі курці електронні сигаретирозглядають як можливий засібдля боротьби з цією шкідливою звичкою.

Підрахунки, проведені лідером компанії, показують, що попит продукції марки поступово згасає. Влада намагається скоротити кількість курців, вводячи високі акцизи на тютюнову продукцію, особливо це стосується країн, що входять до ЄС, та Росії.

Відомий бренд у музиці та кіно

Цигарки є одним із провідних брендів у світі тютюнових виробів. У багатьох кінострічках радянських часів російські актори курили сигарети цієї марки, оскільки бренд Marlboro вважався і вважається ознакою відмінного смакуі високої якості. Також тютюновим виробам популярного бренду віддавала перевагу Керрі з гучного телесеріалу «Секс у великому місті». Не залишився байдужим і режисер кінострічки «Харлі Девідсон та Ковбой Мальборо», він навіть назвав одного з головних героїв фільму на ім'я марки улюблених цигарок.

Багато текстів пісень світових виконавців неодноразово згадується знаменитий бренд. Свого часу у Мілен Фармер у пісні під назвою «Каліфорнія» згадувалася марка сигарет. Російський співак Серьога та лідер гурту «Баста» у своїх текстах чудово римують назву тютюнового виробу з основним текстом. Навіть король шансону – Михайло Шуфутинський – курив Marlboro.

Про шкоду куріння

Однак усі види сигарет є вкрай небезпечними для здоров'я людини. У середині 2000-х років з'явилася публікація, згідно з якою після проведення дослідження можна стверджувати, що сигарети цієї марки особливо небезпечні через високого змістувільного нікотину, що потрапляє у кров людини. Також варто відзначити, що виготовлені саме в США сигарети Marlboro становлять ще більшу небезпеку у зв'язку з тим, що в їхньому складі присутній фірмовий «американський смак», отриманий в результаті. великої кількостіканцерогенів.

Але засновники на цю заяву впевнено заявили, що подібні властивості мають усі сигарети, які виготовляють у Сполучених Штатах Америки, що відбувається внаслідок особливих умоввирощування, а також обробки тютюну, що росте.

- (англ. Marlboro, Marlborough) англомовні топонім та прізвище (рід). Персоналії Герцог Мальборо найбільший британський полководець Географія Мальборо (місто) (англ. Marlborough) місто в Англії, на честь якого названо безліч ... Вікіпедія

мальборо- сущ., кіл у синонімів: 1 малина (26) Словник синонімів ASIS. В.М. Тришин. 2013 … Словник синонімів

Мальборо- (Marlborough) Джон Черчілл (Churchill) (26.5.1650, Аш, поблизу Масбері, Девоншир, 16.6.1722, Кранборн Лодж, Віндзор), герцог (1702), англійський полководець та політичний діяч, генерал (1702). Своєю кар'єрою завдячує герцогу Йоркському (з… … Велика радянська енциклопедія

Мальборо- (Джон Черчілль Marlborough), пізніше граф і герцог М. англійський полководець і державний діяч (1650-1722); був пажем герцога Йоркського (пізніше короля Якова II), служив у Фландрії, потім п'ять років перебував на французькій службі і по… Енциклопедичний словник Ф.А. Брокгауза та І.А. Єфрона

МАЛЬБОРО- (Marlborough), Джон Черчілл (Churchill) (26.V.1650 16.VI.1722), герцог, англ. полководець і політичне життя. діяч, ген. фельдцейхмейстер (1702). Спочатку своєю кар'єрою завдячує герцогу Йоркському (з 1685 король Яків II). В армії з 1667, учасник... Радянська історична енциклопедія

Мальборо

Мальборо- I неск. пор. 1. Зимостійкий сорт високоврожайної садової малини з округлими, світло-червоними, досить великими ягодами. 2. Садова малина такого сорту. II неск. пор. 1. Назва сорту цигарок. 2. Цигарки такого сорту. Тлумачний словник Єфремової ... Сучасний тлумачний словникросійської мови Єфремової

Мальборо- (Marlborough) Джон Черчілл (1650-1722), англ. політ. та військовий. діяч, ген. (1702), герцог (1702). При королеві Ганні, завдяки близькості до неї його дружини, грав велику роль у виговському праві ві, в 1711 з приходом до влади торі відсторонений від ... Словник полководців

Мальборо Д. Ч.- МÁЛЬБОРО (Marlborough) Джон Черчілл (Churchill) (1650 1722), герцог М. (1702), англ. полководець та держ. діяч, генерал фельдцейхмейстер (1702). Належав до партії вігів. Під час війни за Ісп. спадок до 1711 р. головнокоманд. англ. армією … Біографічний словник

МАЛЬБОРО Джон- (Повністю Джон Черчілль, герцог Мальборо; Marlborough, Churchill), (26 травня 1650, Аш, поблизу Масбері, Девоншир 16 червня 1722, Кранборн Лодж, Віндзор), англійський полководець і державний діяч, граф Мальборо (1689) 1702). Енциклопедичний словник

МАЛЬБОРО (Marlborough) Джон Черчілл (Churchill)- (1650-1722) герцог Мальборо (1702), англійський полководець і державний діяч, генерал фельдцейхмейстер (1702). Належав до партії вігів. Під час війни за Іспанську спадщину до 1711 року головнокомандувач англійської армії на континенті … Великий Енциклопедичний словник

Книги

• Військові походи герцога Мальборо Свідчення очевидців 1702-1713 рр. , Фолкнер Дж..
• Герцог Мальборо. Людина, полководець, політик, Івоніна Людмила Іванівна. Герой цієї книги - прославлений англійський полководець та політик герцог Джон Мальборо. Він був чи не самим відомою людиноюв Європі початку століття Просвітництва, а його думка - чи не ...

Немає на світі марки сигарет, що більше продається, ніж Marlboro. І це не просто вродлива метафора, а доведений статистичний факт.

Marlboro випускаються компанією Philip Morris із 1924 року. Але чи знали ви, що ці сигарети одні з небагатьох, які суттєво змінили свою спрямованість? Цигарки Marlboro, які ми знаємо зараз, і ті, які були спочатку, мають два різних позиціонування. Зараз у більшості людей Marlboro асоціюється з крутим ковбоєм, адже колись реклама цих сигарет була спрямована на жіночу аудиторію.

Народження Marlboro

Компанія Philip Morris з'явилася 1847 року в Лондоні. Точніше, тоді це була навіть не компанія, а звичайний тютюновий кіоск. Фірма росла та розвивалася, і щоб стати власником власних тютюнових брендів, їй знадобилося 38 років. Тоді Philip Morris вже випускав 4 власних бренди сигарет - "Derby", "Cambridge", "Blues" та "Marlborough". До 1924 назва останніх було скорочено до Marlboro.

Тільки для жінок

Спочатку сигарети Marlboro позиціонувалися як виключно жіночі. Але таке позиціонування виникло не просто так, а завдяки жіночому руху суфражизму. Суфражистки люто боролися за надання слабкій статівиборчого правничий та повне рівноправність статей загалом. «Якщо чоловіки курять цигарки – ми теж маємо мати на це право!» - приблизно з таким гаслом вони боролися за те, щоб ця шкідлива звичка була доступна їм.

Philip Morris вирішив скористатися таким шансом і зайняти ще вільну нішу жіночих сигарет, Поки цього не зробив хтось інший. Весь час до цього сигарети були виключно чоловічим товаром, і як зробити для них жіночу рекламу було справжньою проблемою. Проте креативники впоралися з цим досить успішно. Було створено жіночний рекламний слоган – «Такі ніжні, як травень», а рекламувати цигарки запросили американську актрису та секс-символ того часу Мей Вест.

Особливим став і зовнішній вигляд цигарок. Традиційний коричневий фільтр замінили на червоний. Цей колір був обраний з двох причин: по-перше, червоний – «жіночий» колір з існуючих, по-друге, фільтр такого кольору міг приховати слід від помади. Незважаючи на цілком непогану роботу рекламників, сказати, що тоді бренд мав приголомшливий успіх не можна, тому що сигарети все ж таки не були такі популярні серед жінок, як серед чоловіків. Свою роль зіграло ще й те, що в ті роки вчені вперше зробили офіційну заяву, що куріння може спричинити рак легенів.

Власник бренду Marlboro, Philip Morris всерйоз почав побоюватися величезних збитків Він прийшов до рішення, що необхідно проводити ребрендинг і орієнтуватися тепер на тих, хто не в змозі залишити шкідливу звичкукуріння, навіть знаючи про його шкоду. Цигарки з фільтром, звичайно, менш шкідливі для здоров'я, однак чоловіки їх купувати відмовлялися, адже такі цигарки вважалися «жіночими». За допомогою у створенні нового іміджу старому бренду Морріс звернувся до талановитого рекламника Леонарда Бернета.

Він запропонував відразу кілька образів, які могли б стати обличчям тепер чоловічого бренду Marlboro: моряк, будівельник, бурильник, ковбой. Вирішили зупинитися на образі ковбоя, оскільки він здався наймужнішим і найбезстрашнішим.

Ковбой Marlboro

У зйомках реклами брали участь як актори, і справжні ковбої. Першим ковбоєм Marlboro був актор Вільям Торлбі. У європейській рекламній кампанії ковбоєм Marlboro виступив Джордж Лезенбі, якого прославила роль Джеймса Бонда у 1969 році. Реклама Marlboro з ковбоєм у головної ролібула пронизана вабним духом свободи і диких прерій, наповнена справжньою чоловічою брутальністю та відвагою.

Леонард Барнет не помилився з вибором образу ковбоя. Усього за кілька місяців продаж та впізнаваність бренду підвищилися в рази. Marlboro увійшов до п'ятірки найпопулярніших американських тютюнових брендів. До цих пір цю рекламну кампанію визнають однією з найбільш легендарних і найсильніших за всю історію реклами, а ковбой Marlboro став одним із найвпливовіших людей, які ніколи не жили в книзі Алана Лазара.

Символічним є те, що четверо акторів, які в різні рокизіграли ковбоїв Marlboro на рекламних плакатах, померли від раку легенів. Частково виною тому послужило і їхнє споживання сигарет Marlboro, які згодом назвали «вбивцями ковбоїв».

Інноваційна упаковка

Зараз майже всі сигарети випускаються в однаковій пачці із зручною кришкою, що відкидається назад при відкритті упаковки. Але саме Marlboro стали першими цигарками, які стали продаватися у такій пачці. Дизайн пачки розробив Френк Джаніното, котрий керувався кількома принципами. По-перше, пачка має бути зручною у використанні. Так була вигадана відкидна кришка. По-друге, курці Marlboro мали і самі мимоволі рекламувати сигарети, які вони споживають. І цієї мети було досягнуто – дістати цигарку з упаковки, не виймаючи пачку з кишені, було дуже складно. Тому в будь-якому випадку доводилося діставати пачку, тим самим показуючи всім навколишнім назва та логотип Marlboro. По-третє, дизайн має виглядати мужньо та яскраво. Білий та яскравий червоний кольори відмінно гармонували один з одним, а гостра формастріли надавала певної різкості і наполегливості на вигляд пачки.

З 1960-х років сигарети Marlboro починають активно нарощувати обсяги продажу. Приблизно на 12% більше продажів стає щороку.

Країна Marlboro

Зупинитися на досягнутих успіхівбуло б безглуздо. Без оновлень бренд міг би запросто згаснути, і це розуміли всі провідні фахівці компанії. Так, до сигарет було додано аміачний фільтр, який здатний посилювати насолоду від куріння і робити тютюновий смак яскравішим. Для просування цього нововведення було створено рекламну кампанію «Країна Marlboro». Після її успішної реалізації власник бренду стає людиною, яка має на своєму особистому рахункукілька мільйонів доларів.

Заборони на рекламу тютюну

На початку 1970-х в Америці забороняють рекламувати тютюнову продукцію по телебаченню. Вже популярний ковбой переселяється на сторінки журналів і періодично починає з'являтися в кіно (продакт-плейсмент - прихована реклама брендів у фільмах і телепередачах). Жодні заборони не завадили цигаркам Marlboro стати тютюновим продуктів, що найбільше продаються у світі на кінець 1970-х.

У середині 1990-х прибуток Philip Morris перестрибнув позначку 32 мільярди доларів. Головне досягнення корпорації у 2000 році – це присвоєння титулу «найбільшої тютюнової компанії за всю історію людства». У 2010 році був запущений новий вигляд Marlboro - Marlboro Ice Boost із спеціальною капсулою всередині, яка додає відчуття свіжості під час викурювання сигарети. Капсула є маленькою горошинкою з ментоловою олією всередині, розкусивши яку можна відчути справжню «морозну свіжість».

Зараз бренд Marlboro налічує понад тридцять різних видівта смаки сигарет. Проте, саме з тим легендарним ковбоєм назавжди асоціюватиметься цей бренд.