Redirecionamento no Facebook. Pixel do Facebook: recursos, configurações, uso

é a capacidade de exibir anúncios para um público predeterminado. Isso pode ser informações de contato fixas (endereços de e-mail, números de telefone, IDs de conta) ou público dinâmico dos visitantes do seu site. Este artigo se concentrará na última opção.

Para que o redirecionamento funcione, você precisa instalar código de sistema de publicidade especial em que você vai anunciar. Esse código permite que o sistema de anúncios corresponda aos visitantes do site com seu banco de dados. Dependendo do sistema de publicidade, seu nome pode mudar, mas a essência permanece a mesma. No sistema de publicidade do Facebook, é chamado pixel do facebook.

Recentemente Facebook pixel de redirecionamento atualizado. Anteriormente, você precisava de um código separado para criar públicos de sites e um código separado para rastrear conversões e otimizar anúncios.

Agora, este é um código que executa as funções de coletar o público e a capacidade de trabalhar com campanhas otimizadas para conversões e rastrear essas mesmas conversões.

Criar um pixel

Primeiro de tudo, esse código precisa ser criado. Para criar um novo pixel, vá ao menu Ferramentas, aponte Pixels.

Menu "Ferramentas", item "Pixels"

Esta é a aparência da janela na primeira visita:

Clique em "Criar pixel"

Marque, crie um nome, clique em "Criar um pixel"

Obtemos o código para instalação no site.

código recebido colocar em todas as páginas do site. Assim como outros códigos de contador, é melhor colocá-lo dentro de tags de cabeçalho. Para verificar a instalação correta e continuar trabalhando, recomendo instalar o complemento Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) para Google Chrome (em geral, é é mais adequado para trabalhar com anúncios do Facebook Google Chrome ou outro navegador baseado no Chromium).

Sem modificações, o código já está pronto para coletar audiências dos visitantes do site ou para criar Conversões Personalizadas.

Configuração de pixel

Anteriormente, você precisava criar um código de conversão separado para acompanhar as conversões. Agora essas funções são novo pixel. Para acompanhar as conversões, ele precisa ser complementado.
Existem 9 tipos básicos de conversões no total:

1. Registro completo- conclusão do processo de registro (por exemplo, visitando a página de agradecimento).
2. Comprar— uma compra, há dois parâmetros obrigatórios para este evento: value — o preço de conversão e a moeda, a moeda na qual o preço é calculado (a configuração é necessária para o remarketing dinâmico).
3. liderar Lead (o primeiro passo de qualquer funil).
4. AddPaymentInfo- adicionar informações de pagamento.
5. InitiateCheckout- o início do processo de encomenda.
6. Adicionar a lista de desejos- adicionar a lista de desejos.
7. Adicionar ao carrinho— adicionar ao carrinho (configuração necessária para remarketing dinâmico).
8. Procurar- pesquisa de sites.
9. ViewContent— visualização do conteúdo da página (necessário para remarketing dinâmico).

No pixel recém-criado, apenas um evento é enviado - PageView, indicando que a página está carregando:

Para acompanhar as conversões nas páginas certas precisa adicionar após este evento novo evento - conversão.

Adicionando uma linha
fbq('faixa', 'Registro Completo');
depois do código
fbq('track', "PageView");

Código final:

Agora o código resultante enviará um evento "CompleteRegistration" para os servidores do Facebook, e podemos:

• usar este evento para acompanhar conversões
• usar este evento para otimização de publicidade
• usar este evento para criar audiências

Para rastrear as ações do usuário no site (clicar em botões, seguir links, adicionar ao carrinho, etc.), basta adicionar a execução do código de apenas um evento específico. É importante que o evento seja enviado após o carregamento do pixel principal.

Por exemplo, ao adicionar um produto ao carrinho, você precisa executar

Junto com o evento, você pode enviar dados adicionais: nome do produto, custo, quantidade. Posteriormente, com base nesses dados, você também pode formar públicos ou, criando conversões configuradas individualmente, pode otimizar o AC para conversões com determinadas propriedades.

content_ids devem ser especificados

Se não houver 9 eventos padrão suficientes, você pode criar qualquer um dos seus eventos com os parâmetros necessários
O código para o evento personalizado tem a seguinte aparência:

MyOwnEvent- qualquer nome para o evento
param1-qualquer nome para o primeiro parâmetro, valor1- seu significado
da mesma forma para param2 E valor2

Por exemplo:

É assim que um evento pode parecer, indicando que o usuário passou mais de um minuto na página.

Eventos personalizados não podem ser usados ​​para otimizar anúncios, mas usando eventos personalizados você pode criar uma conversão personalizada e otimizá-la.
Como resultado, você pode criar qualquer tipo de microconversão para otimizar os anúncios.

Criando públicos

Agora, na seção Audiências, você pode criar audiências com base em quais visitantes visitaram seu site.

Para fazer isso, selecione Criar público personalizado.

Na janela pop-up, selecione Tráfego do site.

Aqui temos 5 opções:

1. Todos que visitam seu site.
2. Usuários que visitam determinadas páginas da web.
3. Apenas usuários que visitam determinadas páginas da web.
4. Usuários que não visitaram o site por um determinado período de tempo.
5. combinação do usuário.

Para todas as opções, as configurações padrão são o nome, o tempo de armazenamento do público (ou o tempo em que o site não foi visitado) e a indicação se adicionar informações já disponíveis no histórico para um novo público ou preencher apenas o público desde o momento da criação. Além disso, para todas as opções, o período máximo de armazenamento de audiência é de 180 dias.

Agora as características de cada uma das configurações

Para todo o público quem visita o seu site, é possível selecionar o domínio do site se você tiver configurado o contador para vários domínios.

Próximo público (usuários que visitam páginas da web específicas), permite especificar o público de quais páginas você deseja coletar, para isso você precisa inserir o URL completo das páginas das quais o público será coletado (o item do URL é igual a) ou parte do endereço da página para o item "URL contém".

Essa configuração funcionará para todas as páginas de agradecimento no domínio.

Esta configuração fornecerá apenas uma página de agradecimento específica (Aplicativo da página principal). Como você pode ver nos exemplos, se você tiver várias páginas com o mesmo nome, é melhor especificar uma url específica com a página que você precisa.

A terceira opção para o público, além das funcionalidades anteriores, permite excluir alguns usuários da audiência recebida, utilizando todas as mesmas regras. Por exemplo, você pode criar um público pré-fabricado que exclua os visitantes da página de agradecimento, então, ao criar um anúncio, será suficiente especificar um público, em vez de especificar separadamente os públicos de segmentação e exclusão.

E o último, quarto ponto das opções padrão - p usuários que não visitaram o site por um determinado período de tempo— coleta um público de pessoas que visitaram seu site antes, mas não retornaram no horário especificado nas configurações (até 180 dias).

combinação do usuário. Se por algum motivo você não teve o suficiente das opções anteriores (e suas combinações nas configurações de segmentação - inclusão e exclusão), esta opção entra em jogo.

Resumindo, as possibilidades de incluir e excluir audiências neste parágrafo são praticamente ilimitadas - você pode usar um número ilimitado de condições (não cheguei a essa limitação). Na minha opinião o mais importante: nesta opção é possível coletar uma audiência por eventos configurado para rastrear as ações do usuário em seu site e seus parâmetros, o que permite implementar qualquer público com base em fatores comportamentais.

Como fonte de dados, você pode usar não apenas as regras para o endereço URL, mas também os eventos do pixel configurado.

Por exemplo, se você passar o tempo gasto na página, poderá destacar o público de pessoas que estiveram na página por mais de um minuto, mas não converteram.

A princípio, esta ferramenta do Facebook - Facebook Pixel - pode parecer excessivamente complicada, mas na verdade requer um mínimo de conhecimento para ser implementada no nível "Copiar daqui, colar aqui". Mas, com o uso adequado, permite obter uma grande quantidade de informações sobre os usuários do seu site no contexto dessa rede social, além de criar os anúncios mais relevantes para trabalhar com o público do seu site.

Hoje quero contar para vocês o que é o pixel do Facebook, porque foi criado e como nos ajuda a encontrar clientes. Todos vocês sabem que esta rede social está melhorando constantemente. Mais precisamente, há algumas atualizações regularmente, novos recursos são adicionados.

Como em qualquer rede social, para desenvolver efetivamente o seu negócio, você precisa criar campanhas publicitárias. A rede social mais adequada para promover um negócio, penso eu, é o Facebook. Ela é tão voltada para os negócios, é incrível. Você só precisa entender as nuances simples de trabalhar nesta rede.

Por onde devemos começar a aprender o pixel do Facebook?

Estamos começando a montar uma campanha publicitária barata, principalmente nossos vídeos curtos com informações específicas sobre o tema que estamos promovendo. Coletamos desses usuários da rede que assistiram ao vídeo por 10 segundos ou mais. Então, já para esse público, montamos uma campanha publicitária usando um pixel de conversão.

Você pode configurar "Eventos Padrão" em seu código, como: adicionar ao carrinho ou lista de desejos, fazer um pedido, fazer uma compra, etc. Ou você pode criar conversões personalizadas usando URLs. Em seguida, lançamos uma empresa de publicidade com rastreamento de conversão. Podemos dizer que o processo de aprendizado de pixels foi iniciado com sucesso.

Claro, os eventos padrão são uma otimização mais precisa, mas as conversões personalizadas são mais fáceis de configurar. Selecionamos a meta para a campanha publicitária, como "Aumentar o número de conversões em seu site". Ao mesmo tempo, definimos o pixel de conversão em cada página do site, incluindo a página de agradecimento.

Você também pode usar desta forma.

Se você achar difícil determinar quem é seu público-alvo, tente direcionar sua primeira campanha publicitária para o público mais amplo possível. Especifique mais interesses, configure recursos adicionais e deixe o pixel funcionar por uma semana com um orçamento mínimo.

Dê a ele a oportunidade de analisar as pessoas que realizam ações de conversão em seu site, avaliá-las e lembrá-las. O Facebook é uma máquina tão inteligente que lê claramente todas as informações sobre cada usuário. E posteriormente selecionará para nós pessoas com características semelhantes.

Quando trabalhamos tanto com o pixel e vemos que nossos Leads estão nos custando a um preço aceitável para nós, já podemos editar os anúncios conforme precisamos. Assim, nosso pixel ficou mais sábio e agora sabe de quem precisamos.

Aqui está um recurso tão interessante nesta rede social. Na verdade, o Facebook não vende nada! É apenas uma ótima ferramenta para facilitar a venda e a promoção de nossos negócios.

PS Eu realmente quero acreditar que consegui convencê-lo a usar todo o poder do Facebook!

P.P.S. E boa sorte em todos os seus empreendimentos!

Lançamos um novo livro, "Marketing de conteúdo de mídia social: como entrar na cabeça dos assinantes e fazê-los se apaixonar por sua marca".

Em termos simples, esse script coleta uma base de usuários que visitaram sua página, adicionaram um produto ao carrinho, fizeram um pedido, enviaram um resumo etc. Todas as ações dos visitantes da página estão sujeitas a rastreamento e registro detalhados. Em seguida, o programa encontra esses usuários no social. redes e lança mailings publicitários diretamente em suas páginas.

Todo o funcionamento deste mecanismo pode ser reduzido a três funções:

• Criando uma audiência. Incluirá usuários que realizaram alguma ação ou simplesmente visitaram sua página;
• Otimização do comportamento do usuário. A publicidade será exibida apenas para os usuários com maior probabilidade de visitar o site para fazer um pedido;
• Rastreamento de conversão. O sistema permite registrar todos os eventos que levam à ação de destino que ocorrem no site após a campanha publicitária. Isso permitirá que você avalie a eficácia da publicidade.

Recursos da ferramenta

A nova versão tem as seguintes características:

• Consolidação de tarefas. Para organizar uma audiência, analisar e otimizar uma campanha publicitária, basta colocar um pixel do Facebook no site uma vez;
• Alta velocidade de download. Este indicador é extremamente importante. A questão é que o script é carregado toda vez que o usuário visita o site. Se houver muitos deles na página, a velocidade de download será significativamente reduzida. Além disso, durante o processo de download, as informações são transmitidas ao servidor da rede social. Passar dados de vários trechos de código ao mesmo tempo causará conflitos. Graças à unificação de tarefas em um sistema, esses problemas perderam sua relevância;
• Os scripts podem ser compartilhados. Há momentos em que os dados sobre as ações do usuário precisam ser transferidos para outro recurso. Por exemplo, se você estiver configurando o redirecionamento para o público-alvo e a avaliação do seu produto foi publicada em um recurso de terceiros. Nessa situação, você precisa transferir seu código para um site de terceiros. Para isso você precisa de um Gerenciador de Negócios. Esta plataforma gratuita oficial permite que você gerencie centralmente todas as suas opções de marketing online.

Indo para o formulário principal do Gerenciador de Negócios, você precisa selecionar o item "Configurações da empresa" e selecionar o item "Pixels" na lista suspensa exibida. Após selecionar o elemento desejado, clique no botão “Transferir para a empresa”;

• Corrigindo ações do usuário e seus parâmetros. As seguintes atividades estão sujeitas a rastreamento:
  • Procurar;
  • Conclusão do cadastro;
  • Adicionando ao carrinho;
  • Processamento de pedido;
  • Fazer compras;
  • Indicação dos dados de pagamento;
  • Pistas;
  • Visitas à página inicial;
  • Inscrições.

Neste caso, os seguintes parâmetros são fixados pelo sistema:

• Categoria de conteúdo (tipo de produto da loja online);
• Nome do conteúdo (nome do produto);
• Content ID (identificador numérico do produto na base de dados eletrónica da loja online);
• Moeda;
• valor de conversão;
• Tipo de conteúdo (produto, serviço, download de informações);
• Número de unidades do produto;
• consultas de pesquisa;
• Estado de relevância.

Essa estrutura detalhada permite uma pesquisa de marketing detalhada.

como fazer um pixel no facebook

Considere como instalar o pixel do Facebook no Tilda (porque esta é a ferramenta mais popular para atrair a atenção de grandes públicos). Então, vá para sua conta do Ad Manager e siga o algoritmo:

Como adicionar pixel do facebook ao site

Como verificar se o código está funcionando

Para que tudo funcione corretamente, o componente Facebook Pixel Helper deve ser instalado no navegador Google Chrome. Esta extensão permite avaliar o correto funcionamento do sistema, bem como localizar e eliminar os erros que ocorrem.

Se você instalar o pixel do Facebook no site corretamente, a inscrição "carregado com sucesso" aparecerá no formulário principal da extensão, marcada com um marcador verde.

Se o script não funcionar corretamente, mensagens de erro marcadas com um marcador vermelho aparecerão no formulário.

como usar pixel do facebook

Como mencionado acima, esta ferramenta pode ser usada para rastrear e otimizar conversões. Vamos dar uma olhada em cada processo.

Como acompanhar as conversões

Para iniciar o processo de rastreamento das ações do usuário, você precisa organizar uma análise individual na página de interesse. Vale ressaltar que para análise geral, a parte base do roteiro é colocada em todas as páginas do site. Se estamos falando de uma análise de destino específica, apenas as páginas em estudo estão sujeitas a ajustes.

Para uma página de funil, a chave é o site que o usuário acessa após concluir a assinatura. Para a página de vendas, este é o formulário da mensagem "Obrigado por sua compra!".

Uma análise individual é criada da seguinte forma:

Como otimizar as conversões de anúncios

Etapa 1 - a escolha do objeto de estudo. Para fazer isso, na guia "Metas" do Ad Manager, selecione o item "Conversões" e especifique o evento (por exemplo, "Compra").

Fase 2 - configuração de otimização. Abra a guia "Orçamento e cronograma" e insira os detalhes de "Orçamento", "Cronograma", "Janela de conversão". O último atributo significa o intervalo de tempo entre a exibição de um anúncio e a execução de uma ação de destino. Com esse atributo, você define o período para o qual precisa coletar indicadores importantes para o público-alvo.

Como remover um pixel no gerenciador de anúncios do facebook

Para fazer isso, basta acessar as configurações da sua conta de anúncios e clicar no link "Desativar conta".

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O pixel do Facebook oferece rastreamento avançado de eventos e otimização de conversão precisa para seus anúncios do Facebook.

No entanto, para aproveitar a funcionalidade avançada, você precisa saber como configurá-la e usá-la.

Neste artigo, ofereço a você uma visão abrangente guia de configuração de pixels E rastreamento de eventos conversões em seu site:

O que é um Pixel do Facebook

O pixel do Facebook é usado para 3 funções:

1. para criar públicos personalizados,
2. para otimizar as conversões de anúncios do Facebook,
3. para acompanhar as conversões em seu site.

Criando públicos: Um pixel permite que você crie um público de pessoas que realizam determinadas ações ou visitam determinadas páginas do seu site.

Otimização para conversões: O pixel permite que você otimize seus anúncios para obter mais conversões (por exemplo, o Facebook pode usá-lo para exibir anúncios para pessoas com maior probabilidade de acessar a página de checkout do seu site).

Acompanhamento de conversões: O pixel permite que você acompanhe o desempenho de seus anúncios registrando eventos de conversão em seu site (como inscrições ou checkouts) que ocorreram como resultado de seus anúncios. Você pode visualizar essas informações em relatórios.

Atenção: O pixel de rastreamento de conversão (versão 2015 e anteriores) não será compatível após 15 de outubro de 2016. Este pixel será completamente eliminado até fevereiro de 2017.

Características do Pixel do Facebook

O Pixel do Facebook inclui várias melhorias e novos recursos:

Fusão de pixels: Não há mais necessidade de criar vários pixels para finalidades diferentes.

Velocidade de download aumentada 3 vezes: O que vai beneficiar o SEO do seu site.

Os pixels podem ser compartilhados: Se você trabalha com agências de publicidade, essa funcionalidade será útil.

Acompanhamento de vários eventos: O novo pixel permite rastrear 9 eventos de acordo com os parâmetros especificados.

Vamos dar uma olhada em cada uma dessas possibilidades.

1. One Pixel para criação de público, otimização de anúncios e relatórios estatísticos

O pixel do Facebook combina os recursos do pixel de conversão e do pixel de público personalizado em um pixel.

Agora você pode usar pixel do facebook para avaliar, otimizar e criar audiências para suas campanhas publicitárias, enquanto você instala apenas um código em seu site.

2. Velocidade de carregamento de pixels aumentada

O novo Pixel do Facebook carrega 3 vezes mais rápido, o que beneficiará qualquer site, especialmente ao rastrear vários eventos ao mesmo tempo.

Meu teste mostrou um aumento na velocidade, mas não nos 3 vezes declarados pelo Facebook:

Por que isso é importante?

Um pixel é uma imagem de 1x1 pixel que é carregada pelo navegador quando um visitante visita o site.

Se vários pixels forem definidos na página, a velocidade de carregamento da página aumentará várias vezes. Mas isso não é o pior.)

Depois que o pixel é carregado, ele transmite informações aos servidores do Facebook.

Quanto mais pixels forem definidos, mais informações serão transmitidas. Em que ao mesmo tempo. E isso causa conflitos.

O novo pixel não é apenas carregado Uma vez, ele e informações do facebook envia apenas uma vez.

3. Os pixels podem ser compartilhados

Por exemplo, a avaliação do seu produto está hospedada em um site de terceiros e você deseja redirecionar o público-alvo interessado em seu produto.

Isso só pode ser feito em Gerente de negócios(3ª ferramenta de publicidade do Facebook):

1. Acesse o Gerenciador de Negócios, selecione Configurações da Empresa - Pixel.
2. Selecione o pixel desejado e clique em Transferir para Agência ou Transferir para Empresa.

Observe que quando você compartilha um pixel, um terceiro verá o código do pixel e o ID da sua conta de anúncios.

Vou acrescentar por conta própria: se você nunca ouviu falar do Business Manager, não precisa tentar conectá-lo ...

Sua funcionalidade será útil para grandes lojas online. As páginas do Facebook para pequenas empresas não precisam disso.

4. Rastreamento de eventos e seus parâmetros

O pixel de conversão anterior permitia rastrear 5 tipos de ações do usuário:

1. Processamento de pedido
2. inscrições
3. Principais visualizações de página
4. adicionar ao carrinho
5. Outras conversões de site

Além disso, o antigo código de rastreamento levava em conta apenas 3 parâmetros: o número de conversões, o custo das conversões e a moeda de pagamento.

O novo Pixel do Facebook permite rastrear 9 tipos de ações do usuário, assim chamado eventos padrão.

Cada um dos eventos inclui determinados parâmetros que você pode personalizar para atender às suas metas de negócios.

Novos eventos de pixel padrão:

1. Visualização da página chave
2. Procurar
3. Adicionar ao carrinho
4. Adicionar a lista de desejos
5. Começo da compra
6. Adicionando informações de pagamento
7. Fazendo uma compra
8. Conclusão do registro

Decodificando eventos de pixel padrão

Lista de opções disponíveis(indicando o evento):

• Valor da conversão
• Moeda
• Título do conteúdo (título da página ou do produto)
• Categoria de conteúdo (para categorias de produtos da loja online)
• ID do conteúdo (para lojas online)
• Tipo de conteúdo (download, item físico, etc.)
• Número de bens
• Consultas de pesquisa (se o usuário estiver procurando por títulos específicos no site)
• Status (para verificar se o processo de registro está concluído ou não)

Como você pode ver, essa estrutura permite configurar um rastreamento de conversão mais eficaz.

Como criar, instalar e testar o pixel do Facebook

Para configurar um novo Pixel do Facebook, você precisa seguir 3 passos:

1. Crie um Pixel do Facebook.
2. Instale um pixel nas páginas do seu site.
3. Personalize o código do pixel com base em 9 eventos padrão.

Ative o plug-in. Não requer configurações adicionais.

PASSO 2. Vá para editar um post ou página e cole o código na janela:

Atenção R: Se você tiver um tema ou plug-in OptimizePress 2.0, também recomendo instalar o plug-in Facebook Conversion Pixel.

Ao incorporar o código de rastreamento de eventos de conversão à funcionalidade nativa do Optimize, esse código está localizado ACIMA do código base e Não funciona.

ETAPA 3. E o mais urgente: qual código colocar...

Para rastrear um evento LEAD:

Fbq.push(["track","Lead")]);

Para rastrear o evento FAÇA UMA COMPRA:

Fbq.push(["rastrear","Comprar")]);

Você pode substituir Lead e Compra por qualquer evento padrão de 9 ações de usuário disponíveis.

Você pode rastrear vários eventos em uma página.

Como definir o custo ou alterar a moeda para acompanhamento de conversões

Você pode estender alguns eventos com parâmetros.

Por exemplo, especifique a moeda e o custo da conversão para o evento Fazendo uma compra, bem como o Nome do conteúdo.

Altere o custo de "0,00" para o custo real do seu produto.

Altere a moeda com um código de moeda diferente. Para rublos, isso é RUB.

E então você obterá o seguinte código de incorporação:

Fbq.push(["track","Lead",( content_name: "NAME-CONVERSION", valor: 0,00, moeda: "RUB")]);

Para rastrear o evento FAÇA UMA COMPRA:

Fbq.push(["track","Purchase",( content_name: "NAME-CONVERSION", valor: 1750,00, moeda: "RUB")]);