Facebook でのリターゲティング。 Facebook Pixel：機能、設定、使用方法

あらかじめ決められた視聴者に広告を表示する機能です。これは、固定の連絡先情報 (電子メールアドレス、電話番号、アカウント ID) または ウェブサイト訪問者の動的オーディエンス。この記事では、特に後者のオプションについて説明します。

リターゲットを機能させるには、以下をインストールする必要があります 特別な広告システムのコードで広告を掲載することになります。このコードにより、広告システムはサイト訪問者をそのベースに一致させることができます。広告システムによって名称は変わりますが、本質は変わりません。 Facebook広告システムではこう呼ばれています フェイスブックピクセル.

最近フェイスブック 更新されたリターゲティングピクセル。以前は、ウェブサイトからオーディエンスを作成するには別のコードが必要で、コンバージョンを追跡して広告を最適化するには別のコードが必要でした。

これは、オーディエンスを収集する機能と、コンバージョンに最適化されたキャンペーンを操作して同じコンバージョンを追跡する機能の両方を実行する 1 つのコードです。

ピクセルの作成

まず、このコードを作成する必要があります。新しいピクセルを作成するには、[ツール] メニューの [ピクセル] に移動します。

メニュー「ツール」、項目「ピクセル」

初めてアクセスしたときのウィンドウは次のようになります。

「ピクセルの作成」をクリックします

チェックボックスをオンにし、名前を考えて「ピクセルの作成」をクリックします。

サイトにインストールするためのコードを受け取ります。

受信したコード サイトのすべてのページに置く。他のカウンターコードと同様に、head タグ内に配置するのが最適です。正しいインストールとその後の動作を確認するには、Google Chrome 用の Facebook Pixel Helper アドオン (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) をインストールすることをお勧めします (通常、 Facebook、Google Chrome、または Chromium プラットフォームに基づく別のブラウザで広告を操作するのに最適です)。

コードを変更しなくても、Web サイト訪問者からオーディエンスを収集したり、カスタムコンバージョンを作成したりできるようになります。

ピクセル設定

以前は、コンバージョンを追跡するには別のコンバージョンコードを作成する必要がありました。現在、これらの機能は次のように担われています。 新しいピクセル。コンバージョンを追跡するには、補足する必要があります。
変換には 9 つの基本的なタイプがあります。

登録完了— 登録プロセスを完了する (サンキューページにアクセスするなど)。
購入— 購入。このイベントには 2 つの必須パラメータがあります: value — コンバージョン価格、currency — 価格が計算される通貨 (動的リマーケティングには設定が必要です)。
鉛— リード (ファネルの最初のステージ)。
支払い情報の追加— 支払い情報の追加。
チェックアウトの開始— 注文を開始します。
ほしい物リストに追加する— ウィッシュリストに追加します。
カートに追加— カートに追加します（この設定は動的リマーケティングに必要です）。
検索— サイト内で検索します。
コンテンツの表示— ページのコンテンツの表示（動的リマーケティングには設定が必要です）。

新しく作成されたピクセルでは、ページが読み込まれていることを示す PageView という 1 つのイベントのみが送信されます。

関連するページでのコンバージョンを追跡するにはこのイベントの後に追加する必要があります 新しいイベント - 変換。

行を追加
fbq('トラック', 'CompleteRegistration');
コードの後
fbq('トラック', "ページビュー");

最終コード:

結果のコードは「CompleteRegistration」イベントを Facebook サーバーに送信し、次のことができるようになります。

このイベントを利用する コンバージョントラッキング用
このイベントを利用する 広告の最適化のため
このイベントを利用する 視聴者を作るために

サイト上のユーザーのアクション (ボタンのクリック、リンクのクリック、カートへの追加など) を追跡するには、特定のイベントに対してのみコードの実行を追加するだけで十分です。メインピクセルがロードされた後にイベントが送信されることが重要です。

たとえば、商品をカートに追加するときは、次のコマンドを実行する必要があります。

イベントとともに、製品名、コスト、数量などの追加データを送信できます。その後、このデータに基づいてオーディエンスを作成したり、個別に構成されたコンバージョンを作成して、特定のプロパティでのコンバージョンに対する広告キャンペーンを最適化したりすることもできます。

content_id を指定する必要があります

標準の 9 つのイベントでは不十分な場合は、必要なパラメータを使用して独自のイベントを作成できます。
カスタムイベントのコードは次のようになります。

自分のイベント— イベントの任意の名前
パラメータ1-最初のパラメータの任意の名前、値1- その意味
同様に パラメータ2そして値2

例えば：

これは、ユーザーがページで 1 分以上費やしたことを示すイベントがどのように見えるかです。

カスタムイベントを広告の最適化に使用することはできませんが、イベントを使用すると、カスタマイズされたコンバージョンを作成し、それを最適化することができます。
その結果、あらゆる種類のマイクロコンバージョンを作成して広告を最適化できます。

視聴者の作成

[対象ユーザー] セクションで、サイトの訪問者に基づいて対象ユーザーを作成できるようになりました。

これを行うには、[カスタムオーディエンスの作成] を選択します。

ポップアップウィンドウで、[Web サイトのトラフィック] を選択します。

ここには 5 つのオプションがあります。

あなたのウェブサイトにアクセスするすべての人。
特定の Web ページにアクセスするユーザー。
特定の Web ページにアクセスするユーザーのみ。
一定期間サイトにアクセスしていないユーザー。
ユーザーの組み合わせ。

すべてのオプションの標準設定は、名前、視聴者の保存時間 (またはサイトを訪問しなかった時間)、および履歴ですでに入手可能な情報を新しい視聴者に追加するか、またはその情報を埋めるかどうかの指示です。作成の瞬間からのみ視聴者に。また、すべてのオプションにおいて、視聴者の最大保存期間は 180 日です。

それぞれの設定の特徴は次のとおりです

観客全員のためにカウンタを複数のドメインに設定している場合、Web サイトを訪問する人はサイトのドメインを選択できます。

次の対象ユーザー (特定の Web ページにアクセスするユーザー)、ページを収集する対象ユーザーを指定できます。これを行うには、適切なフィールドに、対象ユーザーが収集されるページの完全な URL (URL 項目と等しい) または URL の一部を挿入する必要があります。「URL 内」項目のページアドレス。

この設定は、ドメイン上のすべての「ありがとう」ページで機能します。

この設定では、特定のサンキューページ (メインページからのリクエスト) のみが提供されます。例からわかるように、同じ名前のページが複数ある場合は、必要なページに特定の URL を指定することをお勧めします。

3番目の視聴者オプション前述の機能に加えて、同じルールを使用して結果のオーディエンスから一部のユーザーを除外することができます。たとえば、「ありがとう」ページへの訪問者を除外する事前定義されたオーディエンスを作成できます。その後、広告を作成するときに、ターゲティングオーディエンスと除外オーディエンスを個別に指定するのではなく、オーディエンスを 1 つだけ指定するだけで済みます。

そして、標準オプションの最後の 4 番目のポイント - p 一定期間サイトにアクセスしていないユーザー— 以前にサイトにアクセスしたが、設定で指定された期間 (最大 180 日) 以内にサイトに戻らなかったユーザーのオーディエンスを収集します。

ユーザーの組み合わせ。何らかの理由で、前のオプション (およびターゲティング設定でのそれらの組み合わせ (包含と除外) が十分ではなかった場合、このオプションが機能します。

つまり、この時点で視聴者を含めたり除外したりできる可能性は事実上無制限です。無制限の数の条件を使用できます (私はこの制限には達しませんでした)。私の意見では 最も重要な: このオプションには次のオプションがあります イベントに基づいて聴衆を集める、サイト上のユーザーのアクションとそのパラメーターを追跡するように構成されており、これを実装できるようになります。 行動要因に基づくあらゆる視聴者。

データソースとして、URL アドレスのルールだけでなく、構成されたピクセルからのイベントも使用できます。

たとえば、ページの滞在時間をレポートすると、そのページに 1 分以上滞在したがコンバージョンに至らなかったユーザーを特定できます。

この Facebook ツールである Facebook Pixel は、最初は複雑すぎるように思えるかもしれませんが、実際には、「ここにコピーしてここに貼り付け」レベルで実装するには最小限の知識が必要です。しかし、適切に使用すると、特定のソーシャルネットワークのコンテキストでサイトのユーザーに関する大量の情報を取得したり、 最も関連性の高い広告サイトの閲覧者と協力するため。

今日は、Facebook ピクセルとは何なのか、何のために作成されたのか、そしてそれが顧客の発見にどのように役立つのかについて説明したいと思います。このソーシャルネットワークが常に改善されていることは皆さんもご存知でしょう。より正確には、一部の更新は定期的に行われ、新しい機能が追加されます。

他のソーシャルネットワークと同様に、ビジネスを効果的に発展させるには、広告キャンペーンを設定する必要があります。私はFacebookがビジネスプロモーションに最適なソーシャルネットワークであると考えています。彼女はとてもビジネスマインドがあり、ただただ驚くばかりです。このネットワークでの作業の簡単なニュアンスを理解する必要があるだけです。

Facebook ピクセルのトレーニングはどこから始めればよいでしょうか?

私たちは、できれば私たちが宣伝しているトピックに関する具体的な情報を含む短いビデオのために、安価な広告キャンペーンを設定し始めています。動画を 10 秒以上視聴したネットワークユーザーから収集します。次に、このオーディエンスに対して、コンバージョンピクセルを使用した広告キャンペーンを設定しました。

コード内で、カートまたはウィッシュリストへの追加、注文、購入などの「標準イベント」を構成できます。または、URL を使用してカスタムコンバージョンを作成することもできます。次に、コンバージョントラッキングを使用した広告キャンペーンを開始します。ピクセルトレーニングプロセスが正常に開始されたと言えます。

もちろん、「標準イベント」はより正確な最適化ですが、個々の変換の設定は簡単です。「ウェブサイトへのコンバージョン数を増やす」などの広告キャンペーンの目標を選択します。この場合、サンキューページを含むサイトのすべてのページにコンバージョンピクセルをインストールします。

この方法も使えます。

ターゲットユーザーを決定するのが難しい場合は、最初の広告キャンペーンのターゲットをできるだけ幅広いユーザーに設定してください。より多くの関心事項を指定し、追加機能を設定し、最小限の予算でピクセルを 1 週間動作させます。

あなたのウェブサイトでコンバージョンアクションを実行した人々を分析し、評価し、記憶する機会を彼に与えてください。 Facebook は、各ユーザーに関するすべての情報を明確に読み取る非常にスマートなマシンです。そしてその後、私たちのために同じような特徴を持つ人々を選んでくださるでしょう。

ピクセルと緊密に連携し、見込み客の価格が私たちにとって許容できる価格であることがわかったら、すでに必要に応じて広告を編集できます。このようにして、私たちのピクセルはより賢くなり、誰が必要かを認識できるようになりました。

このソーシャルネットワークにはとても興味深い機能があります。実際のところ、Facebook では何も販売していません。これは、当社のビジネスの販売と宣伝のプロセスを容易にするための優れたツールです。

追伸 Facebook のパワーを最大限に活用するようあなたを説得することができたと本当に信じたいです。

追伸そして、あなたのあらゆる努力に幸運を祈ります!

新しい本『ソーシャルメディアコンテンツマーケティング: フォロワーの頭の中を理解し、ブランドに恋をさせる方法』をリリースしました。

簡単に言うと、このスクリプトは、ページを訪問した、カートに商品を追加した、注文した、概要を送信したなどのユーザーのデータベースを収集します。ページ訪問者のすべてのアクションは、詳細な追跡とログの対象となります。次に、プログラムはソーシャルメディア上でこれらのユーザーを見つけます。ネットワークを構築し、ページ上で直接広告メールを配信します。

このメカニズムの全体的な動作は、次の 3 つの機能に要約できます。

聴衆を作る。これには、何らかのアクションを実行したユーザー、または単にページにアクセスしたユーザーが含まれます。
ユーザーの行動を最適化します。広告は、注文するためにサイトにアクセスする可能性が最も高いユーザーにのみ表示されます。
コンバージョン追跡。このシステムを使用すると、広告キャンペーン後にサイト上で発生するターゲットアクションにつながるすべてのイベントを記録できます。これにより、広告の効果を評価することができます。

ツールの機能

新しいバージョンには次の機能があります。

タスクを組み合わせる。視聴者を整理し、広告キャンペーンを分析し、最適化するには、サイトに Facebook ピクセルを 1 回インストールするだけで十分です。
ダウンロード速度が速い。この指標は非常に重要です。実際には、ユーザーがサイトにアクセスするたびにスクリプトが読み込まれます。ページ上にそれらが多数ある場合、読み込み速度が大幅に低下します。さらに、ダウンロードプロセス中に、情報がソーシャルネットワークサーバーに転送されます。複数のコードからのデータを同時に転送すると、競合が発生します。タスクが 1 つのシステムに統合されたおかげで、これらの問題は関連性を失いました。
スクリプトは共有できます。ユーザーのアクションに関するデータを別のリソースに転送する必要がある場合があります。たとえば、ターゲットユーザーのリターゲティングを設定していて、製品のレビューがサードパーティのリソースに投稿された場合です。この状況では、コードをサードパーティのサイトに転送する必要があります。このためにはビジネスマネージャーが必要です。この公式の無料プラットフォームを使用すると、すべてのオンラインマーケティングオプションを一元管理できます。

ビジネスマネージャーのメインフォームに移動して、「会社設定」項目を選択し、表示されるドロップダウンリストから「ピクセル」項目を選択する必要があります。目的の要素を選択したら、「会社に転送」ボタンをクリックします。

ユーザーアクションとそのパラメーターを記録します。次のタイプのアクションが追跡の対象となります。
- 検索;
- 登録の完了;
- カートに追加;
- 注文;
- 購入する。
- 支払い詳細の表示;
- リード;
- ホームページへの訪問。
- 登録。

この場合、システムは次のパラメータを記録します。

コンテンツカテゴリ (オンラインストア商品の種類)。
コンテンツタイトル（商品名）
コンテンツ ID (オンラインストアの電子データベース内の製品の数値識別子)。
通貨;
コンバージョン値。
コンテンツの種類 (製品、サービス、ダウンロード情報)。
生産単位数。
検索クエリ。
関連性ステータス。

このような詳細な構造により、詳細なマーケティング調査が可能になります。

Facebook でピクセルを作成する方法

Facebook ピクセルを Tilda にインストールする方法を見てみましょう (これは多くの視聴者の注目を集めるための最も人気のあるツールであるため)。したがって、アドマネージャーアカウントにログインし、次のアルゴリズムに従います。

Facebook ピクセルを Web サイトに追加する方法

コードが機能することを確認する方法

すべてが正しく動作するには、Google Chrome ブラウザに Facebook Pixel Helper コンポーネントをインストールする必要があります。この拡張機能を使用すると、システムの正しい動作を評価したり、発生したエラーを見つけて排除したりできます。

Facebook ピクセルをサイトに正しくインストールすると、拡張機能のメインフォームに緑色のマーカーでマークされた「正常に読み込まれました」というメッセージが表示されます。

スクリプトが正しく動作しない場合は、赤いマーカーでマークされたエラーメッセージがフォームに表示されます。

Facebookピクセルの使い方

前述したように、このツールはコンバージョンを追跡し、最適化するために使用できます。それぞれのプロセスを詳しく見てみましょう。

コンバージョンを追跡する方法

ユーザーのアクションを追跡するプロセスを開始するには、対象のページで個別の分析を組織する必要があります。一般的な分析のために、スクリプトの基本部分がサイトのすべてのページに配置されることに注意してください。特定のターゲット分析について話している場合、調査対象のページのみがカスタマイズの対象となります。

ファネルページの場合、キーサイトは、ユーザーが購読後にアクセスするサイトです。販売ページの場合、これは「ご購入いただきありがとうございます!」メッセージの形式です。

カスタム分析は次のように作成されます。

広告コンバージョンを最適化する方法

ステージ 1 - 研究対象の選択。これを行うには、広告マネージャーの「目標」タブで「コンバージョン」項目を選択し、その中にイベント (「購入」など) を指定します。

ステージ 2 - 最適化セットアップ。「予算とスケジュール」タブを開き、「予算」、「スケジュール」、「コンバージョンウィンドウ」の詳細を指定します。最後の属性は、広告を閲覧してからターゲットアクションを完了するまでの時間を意味します。このプロパティを使用して、対象ユーザーにとって重要な指標を収集する必要がある期間を指定します。

Facebook 広告マネージャーでピクセルを削除する方法

これを行うには、広告アカウント設定に移動し、「アカウントを無効にする」リンクをクリックするだけです。

Facebook Pixel は、Facebook 広告のイベント追跡と正確なコンバージョン最適化のための高度な機能を提供します。

ただし、高度な機能を活用するには、その設定方法と使用方法を知る必要があります。

この記事では、包括的な情報を提供します ピクセルセットアップガイドそして イベント追跡ウェブサイトでのコンバージョン:

Facebookピクセルとは何ですか

Facebook ピクセルは 3 つの機能に使用されます。

カスタムオーディエンスを作成するには、
Facebook広告のコンバージョンを最適化するため、
ウェブサイトでのコンバージョンを追跡するため。

オーディエンスの作成:ピクセルを使用すると、Web サイト上の特定のアクションを実行したり、特定のページにアクセスしたりする人々のオーディエンスを作成できます。

コンバージョンの最適化:ピクセルを使用すると、より多くのコンバージョンを獲得するために広告を最適化できます (たとえば、Facebook はこれを使用して、Web サイトのチェックアウトページまでクリックスルーする可能性が高いユーザーに広告を表示できます)。

コンバージョントラッキング:ピクセルを使用すると、広告の結果として発生する Web サイト上のコンバージョンイベント (登録やチェックアウトなど) を記録することで、広告のパフォーマンスを追跡できます。この情報はレポートで表示できます。

注意：コンバージョントラッキングピクセル (バージョン 2015 以前) は、2016 年 10 月 15 日以降サポートされなくなります。このピクセルは 2017 年 2 月までに完全に廃止される予定です。

Facebook ピクセルの機能

Facebook Pixel には、いくつかの改善と新機能が含まれています。

ピクセルの結合:さまざまな目的のために複数のピクセルを作成する必要はなくなりました。

ダウンロード速度が 3 倍向上しました:あなたのサイトの SEO に役立つもの。

ピクセルは共有できます。広告代理店と連携している場合、この機能は便利です。

複数のイベントの追跡:新しいピクセルを使用すると、指定されたパラメーターに従って 9 つのイベントを追跡できます。

これらの可能性をそれぞれ詳しく見てみましょう。

1. オーディエンスの作成、広告の最適化、統計レポートに One Pixel

Facebook ピクセルは、コンバージョンピクセルとカスタムオーディエンスピクセルの機能を 1 つのピクセルに組み合わせたものです。

今すぐ使用できます フェイスブックピクセルサイトにコードを 1 つだけインストールするだけで、広告キャンペーンのオーディエンスを測定、最適化、作成できます。

2. ピクセルの読み込み速度が向上しました

新しい Facebook Pixel は読み込みが 3 倍速くなり、特に複数のイベントを同時に追跡する場合に、あらゆるサイトにメリットをもたらします。

私のテストでは速度の向上が見られましたが、Facebook が述べている 3 倍には達しませんでした。

どうしてそれが重要ですか？

ピクセルは、訪問者がサイトにアクセスしたときにブラウザーによって読み込まれる 1x1 ピクセルの画像です。

ページに複数のピクセルが設置されている場合、ページの読み込み速度は数倍に増加します。でもそれは最悪のことではない）

ピクセルがロードされると、ピクセルは Facebook のサーバーに情報を送信します。

搭載されるピクセル数が多いほど、より多くの情報が送信されます。同時に。そしてこれが紛争を引き起こします。

新しいピクセルはロードされるだけではありません一度、彼とFacebookの情報 1回だけ送信する.

3. ピクセルを共有できる

たとえば、製品のレビューがサードパーティのサイトに投稿されており、製品に興味のあるユーザーを再ターゲットしたいとします。

これは以下でのみ実行できます 経営者(3 番目の Facebook 広告ツール):

ビジネスマネージャーに移動し、会社設定 - Pixel を選択します。
目的のピクセルを選択し、「代理店に転送」または「会社に転送」をクリックします。

注意: ピクセルを共有すると、第三者があなたのピクセルコードと広告アカウント ID を閲覧することになります。

私自身のために付け加えておきますが、Business Manager について聞いたことがない場合は、接続しようとする必要はありません...

その機能は大規模なオンラインストアに役立ちます。中小企業の Facebook ページには必要ありません。

4. イベントとそのパラメータの追跡

以前のコンバージョンピクセルでは、5 種類のユーザーアクションを追跡できました。

注文する
登録
主要なページビュー
カートに追加
その他のウェブサイトのコンバージョン

さらに、古いトラッキングコードでは、コンバージョン数、コンバージョン費用、支払い通貨の 3 つのパラメータのみが考慮されていました。

Facebook の新しい Pixel で追跡できるようになりました 9種類のユーザーアクション、いわゆる標準イベント.

各イベントには、ビジネス目標に合わせてカスタマイズできる特定のパラメーターが含まれています。

新しい標準ピクセルイベント:

キーページを表示
検索
カートに追加
ほしい物リストに追加する
購入を開始する
支払い情報の追加
購入する
登録を完了する

標準ピクセルイベントのデコード

使用可能なパラメータのリスト(イベントを示す):

コンバージョン値
通貨
コンテンツタイトル（ページまたは商品タイトル）
コンテンツカテゴリ（オンラインストアの商品カテゴリの場合）
コンテンツ ID (オンラインストア用)
コンテンツの種類 (ダウンロード、物理製品など)
商品数
検索クエリ (ユーザーがサイト上で特定のタイトルを探している場合)
ステータス（登録処理が完了したかどうかを確認するため）

ご覧のとおり、この構造により、より効果的なコンバージョントラッキングを設定できます。

Facebook ピクセルを作成、インストール、テストする方法

新しい Facebook Pixel を設定するには、次の 3 つの手順に従う必要があります。

Facebook ピクセルを作成します。
サイトのページにピクセルをインストールします。
9 つの標準イベントを考慮してピクセルコードを設定します。

プラグインを有効化します。追加の設定は必要ありません。

ステップ2。投稿またはページの編集に移動し、コードをウィンドウに貼り付けます。

注意: OptimizePress 2.0 テーマまたはプラグインをお持ちの場合は、Facebook Conversion Pixel プラグインもインストールすることをお勧めします。

コンバージョンイベントトラッキングコードをオプティマイズのネイティブ機能に埋め込む場合、このコードはベースコードの上に配置され、 動作しません.

ステップ3.そして最も差し迫った問題は、どのようなコードを入力するかです...

LID イベントを追跡するには:

Fbq.push(["トラック","リード")]);

PURCHASE イベントを追跡するには:

Fbq.push(["トラック","購入")]);

「リード」と「購入」を、利用可能な 9 つのユーザーアクションの標準イベントに置き換えることができます。

あなたはできる 複数のイベントを追跡する 1ページに。

コンバージョントラッキングの費用を設定する方法、または通貨を変更する方法

パラメーターを使用して一部のイベントを拡張できます。

たとえば、購入イベントの通貨と変換コスト、およびコンテンツのタイトルを指定します。

コストを「0.00」から製品の実際のコストに変更します。

別の通貨コードを入力して通貨を変更します。ルーブルの場合はRUBです。

そして、次の埋め込みコードを取得します。

Fbq.push(["トラック","リード",( content_name: "CONVERSION-TITLE", 値: 0.00, 通貨: "RUB")]);

PURCHASE イベントを追跡するには:

Fbq.push(["トラック","購入",( content_name: "CONVERSION-NAME", 値: 1750.00, 通貨: "RUB")]);