Facebook でのリターゲティング。 Facebook Pixel：機能、設定、使用方法

起業家なら誰でも、広告に投資したルーブルを何倍にもして返すことを夢見ています。これを実現するには、広告が機能する必要があります。これにはソーシャルネットワーク上の広告が含まれます。その効果はパーソナライズによって実現できます。当社の専門家、SMM スペシャリストの Svetlana Raevskaya が、興味深い広告ツールである Facebook と VKontakte ピクセルについてお話します。ピクセルは、Web サイト上の特別なコンバージョントラッキング要素です。これらは、ソーシャルネットワーク上のリソースまたは個々の製品の広告をより正確にカスタマイズするために使用されます。これにより、すでに Web サイトに少なくとも 1 回アクセスしたことがあるユーザーや、購入やその他のターゲットを絞ったアクションを行ったユーザーに合わせて広告をカスタマイズできます。

フェイスブックピクセル

現在、Facebook には 2 種類のピクセルがあります。

カスタム視聴者ピクセル。
コンバージョン追跡ピクセル。

しかし、2016年後半には活動を停止する予定だ。したがって、Facebook の新しいピクセルについて (すべてについて) 説明します。 Facebook ピクセルは、Web サイトの JavaScript コードの一部です。.

Facebookピクセルの主な機能

コンバージョンの追跡と分析。
広告を最適化してコンバージョンを増加させます。
個別のリターゲティングデータベースの作成。

Web サイトに Facebook ピクセルを 1 つ作成してインストールするだけで、訪問者に関する詳細な統計を受け取ることができます。

新しい Facebook Pixel の利点

キーページを表示します。
検索。サイト上のユーザーの検索クエリを追跡します。
カートに追加。
ほしい物リストに追加する。
購入を開始します。
支払い情報を追加します。
購入する。
リード (フォームへの記入、価格ページへのアクセスなど)。
登録完了。

Facebook ピクセルのセットアップ

Facebook ピクセルコードは、ベースコードと標準イベントコードの 2 つの部分で構成されます。基本コードはサイトのすべてのページに配置されます。ただし、標準イベントを構成する必要があります。必要なイベントを選択したら、その値をピクセルコードに入力します。イベントが発生する必要がある Web サイトのページにのみピクセルをインストールします。自分でピクセルコードを操作する必要があることを心配しないでください。賢い Facebook はユーザーを大事にしました。ピクセルを操作するための詳細な手順が記載されています。そのため、ピクセルの作成方法、Web サイトへのインストール方法、およびピクセルの動作を監視する方法については詳しく説明しません。私の仕事は、親愛なるサイト所有者の皆さんに、それがどれほど豊富な機会を提供するかを示すことです。 Google や Yandex 分析サービスを使用している場合でも、Facebook ピクセルを使用して Web サイト訪問者を分析する機会を無視しないでください。最も重要なことは、ピクセルにより、個別の設定のおかげでソーシャルネットワーク上の広告から最大の効率を達成する機会が得られるということです。ピクセルの操作をマスターするために数時間の時間を費やす価値はあります。結局のところ、これを使用すると広告予算を節約できます。

Pixel V コンタクト

訓練を受けていない人でも、VKontakte ピクセルを操作する方がはるかに簡単です。。ただし、チャンスもかなり少なくなります。動作原理や使用方法を著者以上に説明できる人はいないと思います。それが理由ですここに指示があります VKontakte自体からのピクセルの作成とインストールについて。 Facebook ピクセルとの違いを見てみましょう。

VKontakteのピクセル機能

Facebook ピクセルの機能と比較すると、VKontakte ピクセルの使用は不必要で正当化されないように思えるかもしれません。これは間違っています。 Pixel VKontakte または リターゲティングコード、私たちに与えます。どれの？

サイトの訪問者全員に対して「直接販売」を行うことができます。
割引やプロモーションについては、サイトを訪問したすべてのユーザーに伝えることも、割引やプロモーションの対象となる製品/サービスに興味を持ったユーザーにのみ伝えることもできます。
カートに商品を追加したが購入しなかった訪問者を戻すことができます。これを行うには、ソーシャルネットワークでそのことを思い出させ、この特定の製品の写真を見せます。
ユーザーがサイトで何を購入したかを正確に把握すれば、関連する製品や追加の製品/サービスを広告で提供できます。
ソーシャルネットワーク VKontakte にコミュニティがある場合は、サイトの視聴者をそこに引き付けることができ、すでにそこにあるユーザーを購入の準備にすることができます。

そして、これらは表面上にある、明らかな可能性だけです。それぞれの具体的なケースにおいて、広告の専門家はおそらくさらに多くの興味深いオプションを考え出すことができるでしょう。ソーシャルネットワークによって提供されるあらゆる機会を活用するのが合理的だと思います。両方のピクセルをサイトにインストールします。最もパーソナライズされたリターゲティングデータベースを収集します。広告を賢く設定しましょう。予算を節約しましょう。みなさんもハッピーなアイデアを！

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スヴェトラーナさん、興味深い記事をありがとう！
教えてください。ピクセルはメトリックを置き換えるのではなく、補完するものであるということを正しく理解できましたか? また、ピクセルは互いに置き換えられません。VK で広告を出したい場合はリターゲティングコードを使用し、FB で広告を出したい場合はピクセルを配置します。こことあそこの両方が必要な場合は、両方でしょうか?

答え

スヴェトラーナ、こんにちは。あなたはすべてを完全に正しく理解しました。付け加えることも何もないよ！おそらくまだ質問があるでしょうか? 聞く。喜んでお手伝いさせていただきます！

答え

VKontakte と Facebook ピクセルに関する情報を探していました。この記事では、すべてが明確に説明され、情報が完全に提供されます。私のウェブサイトにピクセルをインストールします。

ランディングページにサンキューページがない場合、コンバージョン (サイトからの申し込み) を追跡する方法を教えてください。ランディングページのピクセルで追跡イベントを示し、イベント自体のコード (スクリプト) がチェックアウトボタンにインストールされます。

答え

こんにちは、アレックス
ランディングページにサンキューページがない場合、コンバージョン (サイトからの申し込み) を追跡する方法を教えてください。 - いずれの場合も、ありがとうページ (またはアクション完了後のページ) が必要です。 FB イベントピクセルがインストールされ、確認ページでトリガーされます。

チェックアウトボタンにコードをインストールすると、このボタンをクリックしたユーザーのみが受信されます

答え

Facebook Pixel は、Facebook 広告のイベント追跡と正確なコンバージョン最適化のための高度な機能を提供します。

ただし、高度な機能を活用するには、その設定方法と使用方法を知る必要があります。

この記事では、包括的な情報を提供します ピクセルセットアップガイドそして イベント追跡ウェブサイトでのコンバージョン:

Facebookピクセルとは何ですか

Facebook ピクセルは 3 つの機能に使用されます。

カスタムオーディエンスを作成するには、
Facebook広告のコンバージョンを最適化するため、
ウェブサイトでのコンバージョンを追跡するため。

オーディエンスの作成:ピクセルを使用すると、Web サイト上の特定のアクションを実行したり、特定のページにアクセスしたりする人々のオーディエンスを作成できます。

コンバージョンの最適化:ピクセルを使用すると、より多くのコンバージョンを獲得するために広告を最適化できます (たとえば、Facebook はこれを使用して、Web サイトのチェックアウトページまでクリックスルーする可能性が高いユーザーに広告を表示できます)。

コンバージョントラッキング:ピクセルを使用すると、広告の結果として発生する Web サイト上のコンバージョンイベント (登録やチェックアウトなど) を記録することで、広告のパフォーマンスを追跡できます。この情報はレポートで表示できます。

注意：コンバージョントラッキングピクセル (バージョン 2015 以前) は、2016 年 10 月 15 日以降サポートされなくなります。このピクセルは 2017 年 2 月までに完全に廃止される予定です。

Facebook ピクセルの機能

Facebook Pixel には、いくつかの改善と新機能が含まれています。

ピクセルの結合:さまざまな目的のために複数のピクセルを作成する必要はなくなりました。

ダウンロード速度が 3 倍向上しました:あなたのサイトの SEO に役立つもの。

ピクセルは共有できます。広告代理店と連携している場合、この機能は便利です。

複数のイベントの追跡:新しいピクセルを使用すると、指定されたパラメーターに従って 9 つのイベントを追跡できます。

これらの可能性をそれぞれ詳しく見てみましょう。

1. オーディエンスの作成、広告の最適化、統計レポートに One Pixel

Facebook ピクセルは、コンバージョンピクセルとカスタムオーディエンスピクセルの機能を 1 つのピクセルに組み合わせたものです。

今すぐ使用できます フェイスブックピクセルサイトにコードを 1 つだけインストールするだけで、広告キャンペーンのオーディエンスを測定、最適化、作成できます。

2. ピクセルの読み込み速度が向上しました

新しい Facebook Pixel は読み込みが 3 倍速くなり、特に複数のイベントを同時に追跡する場合に、あらゆるサイトにメリットをもたらします。

私のテストでは速度の向上が見られましたが、Facebook が述べている 3 倍には達しませんでした。

どうしてそれが重要ですか？

ピクセルは、訪問者がサイトにアクセスしたときにブラウザーによって読み込まれる 1x1 ピクセルの画像です。

ページに複数のピクセルが設置されている場合、ページの読み込み速度は数倍に増加します。でもそれは最悪のことではない）

ピクセルがロードされると、ピクセルは Facebook のサーバーに情報を送信します。

搭載されるピクセル数が多いほど、より多くの情報が送信されます。同時に。そしてこれが紛争を引き起こします。

新しいピクセルはロードされるだけではありません一度、彼とFacebookの情報 1回だけ送信する.

3. ピクセルを共有できる

たとえば、製品のレビューがサードパーティのサイトに投稿されており、製品に興味のあるユーザーを再ターゲットしたいとします。

これは以下でのみ実行できます 経営者(3 番目の Facebook 広告ツール):

ビジネスマネージャーに移動し、会社設定 - Pixel を選択します。
目的のピクセルを選択し、「代理店に転送」または「会社に転送」をクリックします。

注意: ピクセルを共有すると、第三者があなたのピクセルコードと広告アカウント ID を閲覧することになります。

私自身のために付け加えておきますが、Business Manager について聞いたことがない場合は、接続しようとする必要はありません...

その機能は大規模なオンラインストアに役立ちます。中小企業の Facebook ページには必要ありません。

4. イベントとそのパラメータの追跡

以前のコンバージョンピクセルでは、5 種類のユーザーアクションを追跡できました。

注文する
登録
主要なページビュー
カートに追加
その他のウェブサイトのコンバージョン

さらに、古いトラッキングコードでは、コンバージョン数、コンバージョン費用、支払い通貨の 3 つのパラメータのみが考慮されていました。

Facebook の新しい Pixel で追跡できるようになりました 9種類のユーザーアクション、いわゆる標準イベント.

各イベントには、ビジネス目標に合わせてカスタマイズできる特定のパラメーターが含まれています。

新しい標準ピクセルイベント:

キーページを表示
検索
カートに追加
ほしい物リストに追加する
購入を開始する
支払い情報の追加
購入する
登録を完了する

標準ピクセルイベントのデコード

使用可能なパラメータのリスト(イベントを示す):

コンバージョン値
通貨
コンテンツタイトル（ページまたは商品タイトル）
コンテンツカテゴリ（オンラインストアの商品カテゴリの場合）
コンテンツ ID (オンラインストア用)
コンテンツの種類 (ダウンロード、物理製品など)
商品数
検索クエリ (ユーザーがサイト上で特定のタイトルを探している場合)
ステータス（登録処理が完了したかどうかを確認するため）

ご覧のとおり、この構造により、より効果的なコンバージョントラッキングを設定できます。

Facebook ピクセルを作成、インストール、テストする方法

新しい Facebook Pixel を設定するには、次の 3 つの手順に従う必要があります。

Facebook ピクセルを作成します。
サイトのページにピクセルをインストールします。
9 つの標準イベントを考慮してピクセルコードを設定します。

プラグインを有効化します。追加の設定は必要ありません。

ステップ2。投稿またはページの編集に移動し、コードをウィンドウに貼り付けます。

注意: OptimizePress 2.0 テーマまたはプラグインをお持ちの場合は、Facebook Conversion Pixel プラグインもインストールすることをお勧めします。

コンバージョンイベントトラッキングコードをオプティマイズのネイティブ機能に埋め込む場合、このコードはベースコードの上に配置され、 動作しません.

ステップ3.そして最も差し迫った問題は、どのようなコードを入力するかです...

LID イベントを追跡するには:

Fbq.push(["トラック","リード")]);

PURCHASE イベントを追跡するには:

Fbq.push(["トラック","購入")]);

「リード」と「購入」を、利用可能な 9 つのユーザーアクションの標準イベントに置き換えることができます。

あなたはできる 複数のイベントを追跡する 1ページに。

コンバージョントラッキングの費用を設定する方法、または通貨を変更する方法

パラメーターを使用して一部のイベントを拡張できます。

たとえば、購入イベントの通貨と変換コスト、およびコンテンツのタイトルを指定します。

コストを「0.00」から製品の実際のコストに変更します。

別の通貨コードを入力して通貨を変更します。ルーブルの場合はRUBです。

そして、次の埋め込みコードを取得します。

Fbq.push(["トラック","リード",( content_name: "CONVERSION-TITLE", 値: 0.00, 通貨: "RUB")]);

PURCHASE イベントを追跡するには:

Fbq.push(["トラック","購入",( content_name: "CONVERSION-NAME", 値: 1750.00, 通貨: "RUB")]);

新しい本『ソーシャルメディアコンテンツマーケティング: フォロワーの頭の中を理解し、ブランドに恋をさせる方法』をリリースしました。

簡単に言うと、このスクリプトは、ページを訪問した、カートに商品を追加した、注文した、概要を送信したなどのユーザーのデータベースを収集します。ページ訪問者のすべてのアクションは、詳細な追跡とログの対象となります。次に、プログラムはソーシャルメディア上でこれらのユーザーを見つけます。ネットワークを構築し、ページ上で直接広告メールを配信します。

このメカニズムの全体的な動作は、次の 3 つの機能に要約できます。

聴衆を作る。これには、何らかのアクションを実行したユーザー、または単にページにアクセスしたユーザーが含まれます。
ユーザーの行動を最適化します。広告は、注文するためにサイトにアクセスする可能性が最も高いユーザーにのみ表示されます。
コンバージョン追跡。このシステムを使用すると、広告キャンペーン後にサイト上で発生するターゲットアクションにつながるすべてのイベントを記録できます。これにより、広告の効果を評価することができます。

ツールの機能

新しいバージョンには次の機能があります。

タスクを組み合わせる。視聴者を整理し、広告キャンペーンを分析し、最適化するには、サイトに Facebook ピクセルを 1 回インストールするだけで十分です。
ダウンロード速度が速い。この指標は非常に重要です。実際には、ユーザーがサイトにアクセスするたびにスクリプトが読み込まれます。ページ上にそれらが多数ある場合、読み込み速度が大幅に低下します。さらに、ダウンロードプロセス中に、情報がソーシャルネットワークサーバーに転送されます。複数のコードからのデータを同時に転送すると、競合が発生します。タスクが 1 つのシステムに統合されたおかげで、これらの問題は関連性を失いました。
スクリプトは共有できます。ユーザーのアクションに関するデータを別のリソースに転送する必要がある場合があります。たとえば、ターゲットユーザーのリターゲティングを設定していて、製品のレビューがサードパーティのリソースに投稿された場合です。この状況では、コードをサードパーティのサイトに転送する必要があります。このためにはビジネスマネージャーが必要です。この公式の無料プラットフォームを使用すると、すべてのオンラインマーケティングオプションを一元管理できます。

ビジネスマネージャーのメインフォームに移動して、「会社設定」項目を選択し、表示されるドロップダウンリストから「ピクセル」項目を選択する必要があります。目的の要素を選択したら、「会社に転送」ボタンをクリックします。

ユーザーアクションとそのパラメーターを記録します。次のタイプのアクションが追跡の対象となります。
- 検索;
- 登録の完了;
- カートに追加;
- 注文;
- 購入する。
- 支払い詳細の表示;
- リード;
- ホームページへの訪問。
- 登録。

この場合、システムは次のパラメータを記録します。

コンテンツカテゴリ (オンラインストア商品の種類)。
コンテンツタイトル（商品名）
コンテンツ ID (オンラインストアの電子データベース内の製品の数値識別子)。
通貨;
コンバージョン値。
コンテンツの種類 (製品、サービス、ダウンロード情報)。
生産単位数。
検索クエリ。
関連性ステータス。

このような詳細な構造により、詳細なマーケティング調査が可能になります。

Facebook でピクセルを作成する方法

Facebook ピクセルを Tilda にインストールする方法を見てみましょう (これは多くの視聴者の注目を集めるための最も人気のあるツールであるため)。したがって、アドマネージャーアカウントにログインし、次のアルゴリズムに従います。

Facebook ピクセルを Web サイトに追加する方法

コードが機能することを確認する方法

すべてが正しく動作するには、Google Chrome ブラウザに Facebook Pixel Helper コンポーネントをインストールする必要があります。この拡張機能を使用すると、システムの正しい動作を評価したり、発生したエラーを見つけて排除したりできます。

Facebook ピクセルをサイトに正しくインストールすると、拡張機能のメインフォームに緑色のマーカーでマークされた「正常に読み込まれました」というメッセージが表示されます。

スクリプトが正しく動作しない場合は、赤いマーカーでマークされたエラーメッセージがフォームに表示されます。

Facebookピクセルの使い方

前述したように、このツールはコンバージョンを追跡し、最適化するために使用できます。それぞれのプロセスを詳しく見てみましょう。

コンバージョンを追跡する方法

ユーザーのアクションを追跡するプロセスを開始するには、対象のページで個別の分析を組織する必要があります。一般的な分析のために、スクリプトの基本部分がサイトのすべてのページに配置されることに注意してください。特定のターゲット分析について話している場合、調査対象のページのみがカスタマイズの対象となります。

ファネルページの場合、キーサイトは、ユーザーが購読後にアクセスするサイトです。販売ページの場合、これは「ご購入いただきありがとうございます!」メッセージの形式です。

カスタム分析は次のように作成されます。

広告コンバージョンを最適化する方法

ステージ 1 - 研究対象の選択。これを行うには、広告マネージャーの「目標」タブで「コンバージョン」項目を選択し、その中にイベント (「購入」など) を指定します。

ステージ 2 - 最適化セットアップ。「予算とスケジュール」タブを開き、「予算」、「スケジュール」、「コンバージョンウィンドウ」の詳細を指定します。最後の属性は、広告を閲覧してからターゲットアクションを完了するまでの時間を意味します。このプロパティを使用して、対象ユーザーにとって重要な指標を収集する必要がある期間を指定します。

Facebook 広告マネージャーでピクセルを削除する方法

これを行うには、広告アカウント設定に移動し、「アカウントを無効にする」リンクをクリックするだけです。

マイクロディストリクトチェルナヤ・レチカ、15歳ロシア、サンクトペテルブルク 8 812 497 19 87

Facebook ピクセルは、広告を掲載する前にサイトにインストールする必要がある最初のツールです。 Facebook 広告を運用している多くの人から、Facebook 広告を使用していないか、サイトにインストールされているだけで終わりだという声を今でも聞きます。

さらに、使い方がわからないという人もいます。その他 - そもそもなぜそれが必要なのでしょうか？

ウェブサイトに Facebook ピクセルが必要ですか? くそー、そうだね。そしてまた「はい」。いかなる場合でも。

Facebook ピクセルがないと、広告設定が制限されます。結局のところ、最も「おいしい」実用的なツールはピクセルと組み合わせて使用されます。

これがなければ、コンバージョンの追跡と最適化、Web サイト訪問者の収集、これらの訪問者に基づいた類似オーディエンスの作成、またはオーディエンスのセグメント化を行うことができません。

ここに列挙できるものは他にもたくさんあります。 Facebook ピクセルとは何なのかをより深く理解しましょう。

Facebook ピクセルについてまったく詳しくない場合は、次のように説明します。これは、サイトのヘッダー、サイトの各ページの HEAD タグに挿入する必要がある特定のコードです。

次のようになります。

コードがサイトにインストールされると、魔法が起こります。

あなたが本物の人間であることを証明してください!! コメントを残して、ご意見をお聞かせください。

まだ Facebook Pixel を使用していないのですか? このようにしないでください。

これは、広告予算を最大限の効率で費やすことができる不可欠なツールです。

Facebook ピクセルは何のためにあるのでしょうか?

1. コンバージョントラッキング
Facebook Pixel を使用すると、潜在的な顧客が Web サイトとどのようにやり取りするかを監視できます。彼がどのデバイスからあなたに来たかは関係ありません。

具体的な例で説明しましょう。ユーザーがスマートフォンで初めて広告をクリックしたときに、このような状況がよく発生します。しかし、彼は購入しませんでした。その後、ユーザーはデスクトップからサイトにアクセスし、コンバージョンしました。追加の追跡がなければ、「クロスデバイス」クライアントを特定することは困難です。

2. リマーケティング
その人はサイトを訪れましたが、購入しませんでした。彼がクリエイティブをクリックしたということは、そのオファーに興味があったことを意味します。ユーザーをセールスファネル以降に導くことは理にかなっています。リマーケティングキャンペーンを作成すると、ホットユーザーを「圧迫」します。

3. 類似オーディエンスを作成する
Facebook は内部統計を使用して最適な視聴者を選択します。ピクセルはどのユーザーが変換したかを記録し、そのデータを広告アカウントのアルゴリズムに送信します。そして、同様の社会人口統計や同様の興味を持つ人々に広告を表示します。

4. 広告キャンペーンの最適化
Facebook はコンバージョン最適化機能を実装しました。 Pixel は、広告キャンペーンの効果を向上させるために必要な指標を取得します。このデータに基づいて、アルゴリズムがターゲティングを柔軟に調整してコンバージョンを増加させます。

Facebook ピクセルを作成する方法
広告アカウントに移動します。メニューから「ピクセル」を選択します

「ピクセルの作成」ボタンをクリックします

ピクセルの名前を入力してコードを生成します

次の 3 つのオプションから 1 つを選択することになります。

サードパーティのプラットフォームまたはタグマネージャーとの統合を使用します。
手動でインストールします。
コードを電子メールで開発者に送信します。

オプション 2 が最もよく使用される理由は次のとおりです。 FB は少数のプラットフォームに統合されており、誰もがフルタイムの開発者を雇う余裕があるわけではありません。

Web サイトのページに Facebook Pixel をインストールする方法
Web サイトに Facebook ピクセルコードを実装する前に、その構造を理解する必要があります。図を見てみましょう。

サイトヘッダーは、Pixel を埋め込むリソースのコードフラグメントです。

2. ベースコードは標準行であり、サイトのすべてのページで同じです。デフォルトでは、URL による訪問の追跡という指標が 1 つだけ構成されています。デジタルフラグメント (上記の例では「919522804892777」) は、Pixel の一意の識別子です。広告アカウント ID とは関係ありません。

3. イベントコード - 追跡する一連のメトリクス。

ピクセルベースコードをコピーしてサイトのヘッドコードに貼り付けます。つまり、タグの後に配置します。、ただしタグの前.

各ページまたはサイトテンプレート全体に挿入する必要があることに注意してください。

Facebook Pixelでトラッキングを設定する方法
これで、Facebook Pixel がポータルに正常に統合されました。追跡したいイベントを有効にします

Facebook Pixel では、9 つの指標を監視できます。

購入はクローズドトランザクションです。
リードの生成 – サイト上のユーザーの識別、デモバージョンまたはサンプルのリクエスト。
登録完了 - 完全に記入された登録フォーム。
支払い情報の追加 - カード番号またはその他の詳細を入力します。
カートに追加 – コンバージョンアクションボタンをクリックします。
「延期」リストへの追加 - 「将来の」購入リストに商品を含めること。
注文の開始 - 注文フィールドに情報を入力します。
検索 – 検索機能を使用します。
コンテンツの表示 – Web サイトのページにアクセスします。

イベントごとにコードを個別に挿入する必要があることに注意してください。行をピクセルベースコードの「イベントコード」領域に正確にラップします（図を参照）。

購入を追跡したいとします。オプションを有効にすると、ビューウィンドウが目の前に表示されます

さらに、広告費用対効果の計算に必要なパラメータを指定できます。コードをコピーしてサイトに転送します。