Rahasia periklanan farmasi: kucing dengan tas belanja. Undang-undang federal "tentang periklanan" dengan kata sederhana Produk apa yang tidak dapat diiklankan

Periklanan, seperti yang Anda ketahui, adalah mesin perdagangan, tetapi tidak semua barang dan jasa dapat diiklankan di wilayah Federasi Rusia. Ada bagian undang-undang yang dengan jelas menjabarkan semua batasan dan larangan untuk mengiklankan produk atau layanan tertentu. Pelaksanaan undang-undang ini diawasi secara ketat oleh Federal Antimonopoly Service. Layanan ini beroperasi sesuai dengan Undang-Undang Periklanan Federal. Pada artikel ini, kami akan menyentuh beberapa bagian dari undang-undang ini, yang menjelaskan barang mana yang dilarang untuk diiklankan di Rusia.

Apa yang tidak bisa diiklankan?

Layanan apa pun yang memerlukan sertifikasi wajib harus memiliki dokumen yang mengonfirmasi fakta sertifikasi.

Pembatasan sebagian dikenakan pada jenis barang tertentu, yang pada gilirannya juga harus ditegakkan. Misalnya, iklan diperbolehkan, tetapi dengan batasan tertentu pada produk berikut: produk alkohol, obat-obatan, produk tembakau, suplemen makanan, layanan keuangan, sekuritas, lotere, dll. Iklan semacam itu tidak boleh memuat informasi tentang manfaat dari jenis barang dan jasa tersebut, tidak boleh mendorong seseorang untuk membeli produk ini. Seseorang tidak boleh melihat dalam iklan semacam itu sebagai insentif untuk meningkatkan kesehatannya dengan bantuan produk-produk ini, meningkatkan kesejahteraan, mempromosikan keamanan produk-produk ini dan gaya hidup yang tidak sehat. Selain itu, iklan untuk kategori barang ini tidak boleh memuat referensi ke anak di bawah umur 18 tahun dalam teks, dan juga memuat foto orang-orang tersebut dalam gambar. Saat mengiklankan produk alkohol dan produk tembakau, penyelenggara wajib menunjukkan fakta bahwa konsumsinya yang berlebihan berbahaya bagi kesehatan manusia.

Saat mengatur kampanye iklan, misalnya mencicipi sampel produk alkohol, juga dilarang melibatkan anak di bawah umur dalam hal ini, untuk menawari mereka mencicipi alkohol. Promosi semacam itu hanya dapat diadakan di tempat penjualan eceran jenis alkohol ini diatur dan tunduk pada ketentuan tertentu.

Direncanakan untuk melarang iklan produk berbahaya

Larangan lain diberlakukan pada iklan suplemen makanan. Secara khusus, saat mengiklankannya, dilarang menggunakan kata-kata seperti perawatan, perawatan, dll. Semua ekspresi harus diganti dengan sinonim tanpa menggunakan kata-kata ini. Juga tidak diperbolehkan mengiklankan layanan tabib tradisional, perwakilan organisasi okultisme, kecuali jika mereka memiliki izin khusus.

Di Federasi Rusia, tidak ada undang-undang khusus yang menetapkan hubungan hukum dalam kegiatan periklanan mengenai penyediaan dan peredaran layanan medis dan produk obat.

Tindakan legislatif umum adalah:

Undang-undang Federal No. 86 "Tentang Obat-obatan";
Hukum Federal 13 Maret 2006 No. 38 "Tentang Periklanan";
Dokumen federal "Tentang obat-obatan narkotika dan zat psikotropika";
Hukum Federal "Tentang Peredaran Obat";
Keputusan Pemerintah Federasi Rusia No. 970 “Tentang Persetujuan Peraturan tentang Pengawasan Peredaran Alat Kesehatan Kota”.

Dokumen utamanya adalah Undang-Undang Federal "Tentang Periklanan" No. 38, yang diadopsi oleh para peserta Duma Negara pada 14 Juni 1995. Pasal 24 dikhususkan untuk pengaturan layanan medis, di situlah pengiklan harus bersandar ketika mendistribusikan iklan di daerah ini.

Pada Juni 2014, Undang-Undang Federal No. 190-FZ tanggal 28 Juni 2014 “Tentang Amandemen Pasal 24 Undang-Undang Federal “Tentang Periklanan” disetujui, yang mengizinkan untuk mengiklankan layanan medis di semua media.

Menurut Pasal 24 Undang-Undang Federal "Tentang Periklanan", promosi layanan medis harus disertai dengan pesan khusus yang memperingatkan kemungkinan pembatasan penggunaannya. Dan juga disertai dengan rekomendasi tentang perlunya membiasakan diri dengan resep penggunaannya atau mendapatkan saran yang memenuhi syarat dari spesialis. Durasi iklan di siaran radio tidak boleh lebih dari 3 detik, dan distribusi di layanan televisi, film, dan video dapat diperpanjang hingga 5 detik.

Perlu dicatat bahwa norma dan persyaratan Bagian 24 Pasal 7 tidak berlaku untuk iklan yang dipasang di tempat kongres, kelas, dan seminar pameran medis dan farmasi. Serta dalam publikasi tipografi tujuan khusus yang kliennya secara eksklusif adalah karyawan janji temu medis dan farmasi.

Perubahan undang-undang tentang periklanan

Perubahan utama dalam undang-undang tentang periklanan layanan terkait adalah klarifikasi beberapa istilah medis. Ini karena pengiklan dan pengiklan sering salah memahami konsep seperti layanan medis dan kegiatan medis. Layanan medis - intervensi medis atau rangkaian perawatan medis, yang ditujukan untuk pelaksanaan tindakan pencegahan, diagnostik, dan terapeutik. Dan konsep "aktivitas medis" jauh lebih luas.

Menurut perubahan undang-undang, tidak mungkin menggunakan nama persis layanan medis, yaitu:

rontgen;
kardiogram;
prostetik;
semua subspesies tes, prosedur dan terapi, serta penerbitan dokumentasi medis.

Dilarang menggunakan frasa yang berhubungan langsung dengan penyediaan layanan kesehatan, serta tindakan tertentu dari dokter atau institusi medis, misalnya:

penyuluhan;
penerimaan;
pemeriksaan tubuh;
survei;
bantuan medis;
perlakuan;
operasi, dll.

Tidak diperbolehkan menyebutkan peralatan medis tertentu - sinar-X, tomografi, elektroforesis, dan lainnya, hanya jika penjualan peralatan ini tidak diiklankan.

Teks bagian 8 diterbitkan dalam edisi baru:“Promosi produk farmasi dalam bentuk dan dosis yang dikeluarkan berdasarkan resep obat, perawatan yang tepat, termasuk metode diagnostik dan pencegahan dengan menggunakan teknologi baru, diperbolehkan di wilayah pameran dan pertemuan seminar yang ditujukan hanya untuk karyawan farmasi dan medis.”

Cari tahu apa yang mereka tawarkan kepada mereka yang memutuskan untuk pindah ke Timur Jauh.

Persyaratan iklan farmasi

Kode Federal 13 Maret 2006 No. 38-FZ "Tentang Iklan" dibagi menjadi 2 kelompok utama persyaratan terkait iklan layanan medis dan obat-obatan:

norma dasar. Persyaratan ini berlaku untuk iklan secara umum, termasuk promosi layanan medis. Persyaratan utamanya adalah ketelitian dan keandalan informasi;
peraturan khusus.

langsung menangani orang-orang di bawah usia mayoritas;
mengandung gagasan imajiner tentang keunggulan subjek periklanan dengan mengacu pada fakta pelaksanaan studi yang wajib untuk pendaftaran kota umum subjek iklan;
untuk mempromosikan pembentukan perasaan calon pembeli yang sehat tentang perlunya menggunakan subjek periklanan;
berkontribusi pada pembentukan rasa tidak berguna pergi ke dokter;
menjamin hasil 100% dari penggunaan obat, serta keamanan, kinerja, dan tidak adanya efek samping;
berikan subjek yang diiklankan sebagai suplemen diet positif;
menegaskan bahwa keamanan dan (atau) keefektifan bahan obat dijamin oleh asal alaminya.

Undang-undang Federasi Rusia sangat menganjurkan agar Anda mengikuti semua aturan di atas. Untuk ketidakpatuhan mereka, Pasal 14.3 dari Kode Pelanggaran Administratif menetapkan hukuman yang mengesankan. Besarnya sanksi administrasi: untuk warga negara Rusia - dari 2.000 hingga 2.500 rubel; untuk pegawai negeri - dari 10.000 hingga 20.000 ribu rubel; untuk badan hukum - dari 200.000 hingga 500.000 rubel.

Waktu yang diizinkan untuk iklan

Tanggung jawab atas ketidakpatuhan terhadap tindakan normatif Rusia tentang periklanan, mengenai waktu, tempat, dan cara distribusi periklanan, ditanggung oleh distributor periklanan. Undang-undang Federal ini tidak mengatur waktu yang diizinkan secara khusus untuk mengiklankan persediaan medis dan obat-obatan.

Sesuai dengan perubahan yang berlaku pada 01/01/2015, waktu yang diizinkan ditetapkan hanya untuk promosi produk alkohol.

Unduh Undang-Undang Periklanan edisi terbaru

Penyebaran iklan tersebut diperumit oleh kurangnya praktik peradilan dan catatan penjelasan resmi dari lembaga peradilan yang lebih tinggi. Artinya, di satu sisi, iklan layanan medis memiliki banyak batasan, dan di sisi lain, Undang-Undang Federal "Tentang Perlindungan Hak Konsumen" menentukan kewajiban untuk memberikan informasi yang diperlukan dan benar kepada konsumen.

Aktivitas periklanan di negara kita diatur. Namun, ini terjadi di seluruh dunia yang beradab. Ada tindakan normatif seperti hukum federal 38 FZ "Tentang Periklanan". Kita berbicara tentang dokumen No. 38-FZ, diadopsi pada 13 Maret 2006. Edisi terakhirnya bertanggal 08 Maret 2015.

Apa intinya?

Hukum Federal 38 "Tentang Periklanan" bertujuan untuk menghilangkan persaingan tidak sehat di bidang ini. Maknanya adalah untuk melindungi konsumen dari efek berbahaya. Ini adalah iklan yang mampu menyesatkan, menyebabkan kerusakan nyata pada properti atau kesehatan. Selain itu, seperti hak milik intelektual mampu merusak reputasi atau martabat.

Bagian mana dari undang-undang tentang periklanan yang tidak berlaku

Ini termasuk variasi politiknya (termasuk kampanye pra-pemilihan dan terkait dengan referendum), informasi yang wajib diungkapkan oleh undang-undang atau disampaikan kepada konsumen tanpa gagal, bahan analitik dan referensi (tinjauan pasar, penelitian ilmiah). Semua ini tidak dimaksudkan untuk mempromosikan produk.

Selanjutnya, informasi otoritas, negara bagian, pemerintahan sendiri lokal, yang tidak bersifat komersial dan tidak terkait dengan iklan sosial, harus disebutkan. Jenis tanda dan tanda yang sama juga termasuk dalam kategori kekayaan intelektual ini. Kami juga harus menyebutkan pengumuman berbagai badan, baik badan hukum maupun perorangan, yang tidak terkait dengan pendapatan.

Apa lagi?

Bahkan informasi yang ditempatkan pada kemasan (informasi tentang pabrikan, dll.) Dan elemen desain apa pun yang terkait secara khusus dengan produk ini, dan bukan orang luar, tidak termasuk dalam undang-undang.

Informasi tentang suatu objek yang secara alami "tertulis" dalam sebuah karya seni atau sains, menyebutkan produsen atau penjualnya dan tidak memiliki tujuan komersial, juga termasuk dalam kategori ini.

Hukum Federal "Tentang Periklanan" N 38 FZ - konsep dasar

Mari kita definisikan istilah. Periklanan dipahami sebagai informasi apa pun, terlepas dari jenis dan metode penempatannya, yang penerimanya adalah banyak orang. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian pada produk (layanan) yang disebutkan untuk dijual atau dipromosikan di pasar.

Konsep lain adalah objek iklan. Itu bisa berupa produk, pabrikan atau penjualnya, acara (konser, festival, kompetisi, kompetisi), pencapaian intelektual. Singkatnya, ini mencakup semua yang membutuhkan perhatian.

Komoditas adalah produk aktivitas (termasuk pekerjaan dan layanan) yang dimaksudkan untuk dijual, ditukar, dan jenis omset lainnya.

Konsep lain

Apa istilah lain yang digunakan undang-undang federal "Tentang Periklanan"? Jumlah mereka tidak banyak. Misalnya, apa yang disebut iklan yang tidak pantas dipahami sebagai salah satu yang bertentangan dengan persyaratan undang-undang Rusia. Tapi bagaimana subjeknya, yaitu para aktor, disebut di sini?

Pengiklan, produsen, dan distributor masing-masing adalah orang-orang yang terlibat dalam pembuatan atau penjualan barang, membawa informasi ke dalam format komersial dan membawanya ke konsumen dengan cara apa pun. Ketiga kategori mata pelajaran ini saling terkait erat dan berfungsi sebagai mata rantai dalam rantai yang sama.

Seperti yang Anda ketahui, siapa pun yang membayar memesan musik. Iklan bersponsor adalah salah satunya, yang prasyaratnya adalah penyebutan orang tertentu sebagai "dermawan".

Selain itu, ada versi sosialnya. Di bawahnya, undang-undang federal "Tentang Periklanan" berarti informasi non-komersial untuk mencapai tujuan amal, dll.

Solusi dari semua masalah yang disebutkan berada dalam kompetensi federal badan antimonopoli, serta perwakilan lokalnya.

Apa yang dibutuhkan dari periklanan Rusia?

Jenis apa mereka?

salah satu karakteristiknya, kualitas konsumen, masa pakai dan masa simpan, bermacam-macam dan konfigurasinya;
tempat asal dan ketersediaan sertifikat, kemungkinan membeli di tempat tertentu atau dalam waktu tertentu;
biaya atau harga, tata cara pembayaran, potongan harga, tarif dan masalah moneter lainnya;
kondisi di mana pengiriman, perbaikan, penukaran, pemeliharaan produk ini dilakukan, tentang ketentuan garansinya.

Informasi apa lagi yang mungkin salah?

Tidak dapat dipercaya adalah informasi tentang berbagai peraturan dan waktu acara, jumlah hadiah / hadiah dan tata cara penerimaannya.

Ini juga mencakup informasi tentang orang yang merupakan produsen atau penjual produk ini.

Apa yang seharusnya tidak dilakukan iklan?

Ada tindakan tertentu yang tidak diperbolehkan. Undang-undang periklanan mereka sangat dilarang. Ini, pertama-tama, seruan untuk tindakan ilegal, kekejaman, dan kekerasan. Perlu disebutkan lebih lanjut tentang terciptanya ancaman terhadap keselamatan transportasi dengan kesamaan beberapa simbol dengan rambu-rambu jalan. Bentuk lainnya adalah kecaman terhadap mereka yang tidak menggunakan produk yang diiklankan, atau penggunaan informasi pornografi.