Επαναστόχευση στο Facebook. Facebook Pixel: λειτουργίες, ρυθμίσεις, χρήση

είναι η ικανότητα προβολής διαφημίσεων σε ένα προκαθορισμένο κοινό. Αυτά μπορεί να είναι είτε σταθερά στοιχεία επικοινωνίας (διευθύνσεις email, αριθμοί τηλεφώνου, αναγνωριστικά λογαριασμού) είτε δυναμικό κοινό των επισκεπτών του ιστότοπού σας. Αυτό το άρθρο θα μιλήσει συγκεκριμένα για την τελευταία επιλογή.

Για να λειτουργήσει η επαναστόχευση, πρέπει να την εγκαταστήσετε ειδικός κωδικός συστήματος διαφήμισης, στο οποίο πρόκειται να διαφημιστείτε. Αυτός ο κωδικός επιτρέπει στο διαφημιστικό σύστημα να αντιστοιχίσει τους επισκέπτες του ιστότοπού σας στη βάση του. Ανάλογα με το διαφημιστικό σύστημα, το όνομά του μπορεί να αλλάξει, αλλά η ουσία παραμένει η ίδια. Στο διαφημιστικό σύστημα του Facebook ονομάζεται Facebook Pixel.

Πρόσφατα το Facebook ενημερωμένο εικονοστοιχείο επαναστόχευσης. Προηγουμένως, χρειαζόσασταν ξεχωριστό κώδικα για τη δημιουργία κοινού από ιστότοπους και ξεχωριστό κώδικα για την παρακολούθηση μετατροπών και τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεων.

Τώρα αυτός είναι ένας κώδικας που εκτελεί τις λειτουργίες τόσο της συλλογής κοινού όσο και της δυνατότητας εργασίας με καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές και παρακολούθησης αυτών των ίδιων μετατροπών.

Δημιουργία Pixel

Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να δημιουργηθεί αυτός ο κώδικας. Για να δημιουργήσετε ένα νέο pixel, μεταβείτε στο μενού Εργαλεία, Pixels.

Μενού "Εργαλεία", στοιχείο "Pixels"

Έτσι φαίνεται το παράθυρο όταν επισκέπτεστε για πρώτη φορά:

Κάντε κλικ στο "Δημιουργία Pixel"

Επιλέξτε το πλαίσιο, βρείτε ένα όνομα και κάντε κλικ στο "Δημιουργία Pixel"

Λαμβάνουμε τον κωδικό για εγκατάσταση στον ιστότοπο.

Λήφθηκε κωδικός βάλτε σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου. Ακριβώς όπως και άλλοι κωδικοί μετρητή, τοποθετείται καλύτερα μέσα σε ετικέτες κεφαλής. Για να ελέγξετε τη σωστή εγκατάσταση και περαιτέρω λειτουργία, συνιστώ να εγκαταστήσετε το πρόσθετο Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) για το Google Chrome (γενικά, είναι η πλέον κατάλληλη για εργασία με διαφημίσεις στο Facebook Google Chrome ή σε άλλο πρόγραμμα περιήγησης που βασίζεται στην πλατφόρμα Chromium).

Χωρίς τροποποιήσεις, ο κώδικας είναι έτοιμος να συλλέξει κοινό από επισκέπτες του ιστότοπου ή να δημιουργήσει προσαρμοσμένες μετατροπές.

Ρύθμιση pixel

Προηγουμένως, έπρεπε να δημιουργήσετε έναν ξεχωριστό κωδικό μετατροπής για να παρακολουθείτε τις μετατροπές. Τώρα αυτές οι λειτουργίες πραγματοποιούνται από νέο pixel. Για την παρακολούθηση μετατροπών, πρέπει να συμπληρωθεί.
Υπάρχουν 9 βασικοί τύποι μετατροπών:

1. Ολοκλήρωση εγγραφής— ολοκλήρωση της διαδικασίας εγγραφής (για παράδειγμα, επίσκεψη στη σελίδα ευχαριστιών).
2. Αγορά— αγορά, για αυτό το συμβάν υπάρχουν δύο απαιτούμενες παράμετροι: τιμή — τιμή μετατροπής και νόμισμα — το νόμισμα στο οποίο υπολογίζεται η τιμή (η ρύθμιση απαιτείται για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ).
3. Οδηγω— μόλυβδος (το πρώτο στάδιο οποιασδήποτε χοάνης).
4. AddPaymentInfo— προσθήκη στοιχείων πληρωμής.
5. InitiateCheckout— ξεκινήστε την παραγγελία.
6. Πρόσθεσε στην λίστα επιθυμιών— προσθήκη στη λίστα επιθυμιών.
7. Προσθήκη στο καλάθι— προσθήκη στο καλάθι (αυτή η ρύθμιση απαιτείται για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ).
8. Αναζήτηση— αναζήτηση στον ιστότοπο.
9. Προβολή Περιεχομένου— προβολή των περιεχομένων της σελίδας (η ρύθμιση απαιτείται για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ).

Στο εικονοστοιχείο που δημιουργήθηκε πρόσφατα, αποστέλλεται μόνο ένα συμβάν - Προβολή σελίδας, που υποδεικνύει ότι η σελίδα φορτώνεται:

Για παρακολούθηση μετατροπών σε σχετικές σελίδεςπρέπει να προστεθούν μετά από αυτό το συμβάν νέα εκδήλωση - μετατροπή.

Προσθέστε μια γραμμή
fbq('track', 'CompleteRegistration');
μετά τον κωδικό
fbq('track', "PageView");

Τελικός κωδικός:

Τώρα ο κώδικας που προκύπτει θα στείλει το συμβάν "CompleteRegistration" στους διακομιστές του Facebook και θα είμαστε σε θέση:

• χρησιμοποιήστε αυτό το συμβάν για παρακολούθηση μετατροπών
• χρησιμοποιήστε αυτό το συμβάν για τη βελτιστοποίηση της διαφήμισης
• χρησιμοποιήστε αυτό το συμβάν για τη δημιουργία κοινού

Για να παρακολουθείτε τις ενέργειες των χρηστών στον ιστότοπο (κλικ σε κουμπιά, κλικ σε συνδέσμους, προσθήκη στο καλάθι κ.λπ.), αρκεί να προσθέσετε την εκτέλεση κώδικα μόνο για ένα συγκεκριμένο συμβάν. Είναι σημαντικό το συμβάν να αποστέλλεται μετά τη φόρτωση του κύριου pixel.

Για παράδειγμα, όταν προσθέτετε ένα προϊόν στο καλάθι, πρέπει να τρέξετε

Μαζί με την εκδήλωση, μπορείτε να στείλετε επιπλέον δεδομένα: όνομα προϊόντος, κόστος, ποσότητα. Στη συνέχεια, με βάση αυτά τα δεδομένα, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε είδη κοινού ή δημιουργώντας μετατροπές που έχουν διαμορφωθεί μεμονωμένα, να βελτιστοποιήσετε τη διαφημιστική καμπάνια για μετατροπές με συγκεκριμένες ιδιότητες.

Πρέπει να καθοριστούν τα αναγνωριστικά περιεχομένου

Εάν τα τυπικά 9 συμβάντα δεν είναι αρκετά, μπορείτε να δημιουργήσετε οποιοδήποτε από τα δικά σας συμβάντα με τις παραμέτρους που χρειάζεστε
Ο κώδικας για το προσαρμοσμένο συμβάν μοιάζει με αυτό:

MyOwnEvent— οποιοδήποτε όνομα για την εκδήλωση
παρά 1- οποιοδήποτε όνομα για την πρώτη παράμετρο, τιμή 1- το νόημά του
ομοίως για παραμ.2Και τιμή 2

Για παράδειγμα:

Αυτό μπορεί να μοιάζει με ένα συμβάν που υποδεικνύει ότι ο χρήστης έχει περάσει περισσότερο από ένα λεπτό στη σελίδα.

Τα προσαρμοσμένα συμβάντα δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτιστοποίηση της διαφήμισης, αλλά χρησιμοποιώντας τα δικά σας συμβάντα μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη μετατροπή και να βελτιστοποιήσετε για αυτήν.
Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να δημιουργήσετε όλα τα είδη μικρομετατροπών για να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμισή σας.

Δημιουργία κοινού

Τώρα, στην ενότητα Κοινό, μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού με βάση τους επισκέπτες του ιστότοπού σας που επισκέφτηκαν.

Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε Δημιουργία προσαρμοσμένου κοινού.

Στο αναδυόμενο παράθυρο, επιλέξτε Επισκεψιμότητα ιστότοπου.

Εδώ έχουμε 5 επιλογές:

1. Όλοι όσοι επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.
2. Χρήστες που επισκέπτονται συγκεκριμένες ιστοσελίδες.
3. Μόνο οι χρήστες που επισκέπτονται συγκεκριμένες ιστοσελίδες.
4. Χρήστες που δεν έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο για ορισμένο χρονικό διάστημα.
5. Συνδυασμός χρήστη.

Για όλες τις επιλογές, οι τυπικές ρυθμίσεις είναι το όνομα, ο χρόνος αποθήκευσης του κοινού (ή ο χρόνος μη επίσκεψης στον ιστότοπο) και μια ένδειξη για την προσθήκη πληροφοριών που είναι ήδη διαθέσιμες στο ιστορικό σε ένα νέο κοινό ή για την πλήρωση του κοινό μόνο από τη στιγμή της δημιουργίας. Επίσης, για όλες τις επιλογές, η μέγιστη περίοδος αποθήκευσης κοινού είναι 180 ημέρες.

Τώρα τα χαρακτηριστικά κάθε μιας από τις ρυθμίσεις

Για όλο το κοινόόποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό σας μπορεί να επιλέξει τον τομέα του ιστότοπου εάν έχετε ορίσει τον μετρητή σε πολλούς τομείς.

Επόμενο κοινό (χρήστες που επισκέπτονται συγκεκριμένες ιστοσελίδες),σας επιτρέπει να καθορίσετε το κοινό από τις σελίδες που θέλετε να συλλέξετε· για να το κάνετε αυτό, στο κατάλληλο πεδίο πρέπει να εισαγάγετε είτε την πλήρη διεύθυνση URL των σελίδων από τις οποίες θα συλλεχθεί το κοινό (το στοιχείο URL ισούται με) ή μέρος του τη διεύθυνση σελίδας για το στοιχείο "Στη διεύθυνση URL είναι".

Αυτή η ρύθμιση θα λειτουργεί για όλες τις σελίδες "Ευχαριστώ" στον τομέα.

Αυτή η ρύθμιση θα παρέχει μόνο μια συγκεκριμένη σελίδα ευχαριστιών (Αίτημα από την κύρια σελίδα). Όπως μπορείτε να δείτε από τα παραδείγματα, εάν έχετε πολλές σελίδες με το ίδιο όνομα, είναι καλύτερο να υποδείξετε ένα συγκεκριμένο url με τη σελίδα που χρειάζεστε.

Επιλογή τρίτου κοινούΕκτός από τις προηγούμενες λειτουργίες, σας επιτρέπει να αποκλείσετε ορισμένους χρήστες από το κοινό που προκύπτει χρησιμοποιώντας τους ίδιους κανόνες. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα προκαθορισμένο κοινό που να εξαιρεί τους επισκέπτες της σελίδας "Ευχαριστώ", στη συνέχεια, κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης, θα χρειαστεί να καθορίσετε μόνο ένα κοινό, αντί να προσδιορίσετε ξεχωριστά είδη κοινού στόχευσης και αποκλεισμού.

Και το τελευταίο, τέταρτο σημείο από τις τυπικές επιλογές - σελ χρήστες που δεν έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο για ορισμένο χρονικό διάστημα— συλλέγει ένα κοινό ατόμων που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας στο παρελθόν, αλλά δεν επέστρεψαν εντός του χρόνου που καθορίζεται στις ρυθμίσεις (έως 180 ημέρες).

Συνδυασμός χρήστη.Εάν για κάποιο λόγο οι προηγούμενες επιλογές (και οι συνδυασμοί τους στις ρυθμίσεις στόχευσης - συμπερίληψη και εξαίρεση) δεν ήταν αρκετές, αυτή η επιλογή μπαίνει στο παιχνίδι.

Εν ολίγοις, οι δυνατότητες συμπερίληψης και εξαίρεσης κοινού σε αυτό το σημείο είναι πρακτικά απεριόριστες - μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν απεριόριστο αριθμό συνθηκών (δεν έφτασα σε αυτό το όριο). Κατά τη γνώμη μου το πιο σημαντικό: αυτή η επιλογή έχει την επιλογή συγκεντρώσει κοινό με βάση τα γεγονότα, που έχει ρυθμιστεί για να παρακολουθεί τις ενέργειες των χρηστών στον ιστότοπό σας και τις παραμέτρους τους, κάτι που σας επιτρέπει να το εφαρμόσετε οποιοδήποτε κοινό βασίζεται σε παράγοντες συμπεριφοράς.

Ως πηγή δεδομένων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όχι μόνο κανόνες για τη διεύθυνση URL, αλλά και συμβάντα από το διαμορφωμένο pixel.

Για παράδειγμα, εάν αναφέρετε χρόνο που αφιερώθηκε σε μια σελίδα, μπορείτε να προσδιορίσετε ένα κοινό ατόμων που πέρασαν περισσότερο από ένα λεπτό στη σελίδα αλλά δεν έκαναν μετατροπή.

Αυτό το εργαλείο του Facebook - το Facebook Pixel - μπορεί να φαίνεται υπερβολικά περίπλοκο στην αρχή, αλλά στην πραγματικότητα απαιτεί ελάχιστες γνώσεις για εφαρμογή στο επίπεδο "Αντιγραφή εδώ, επικόλληση εδώ". Αλλά όταν χρησιμοποιείται σωστά, σας επιτρέπει να λαμβάνετε μεγάλο όγκο πληροφοριών σχετικά με τους χρήστες του ιστότοπού σας στο πλαίσιο ενός δεδομένου κοινωνικού δικτύου και επίσης να δημιουργείτε η πιο σχετική διαφήμισηνα συνεργαστείτε με το κοινό του ιστότοπού σας.

Σήμερα θέλω να σας πω τι είναι το pixel του Facebook, για ποιο σκοπό δημιουργήθηκε και πώς μας βοηθά να βρούμε πελάτες. Όλοι γνωρίζετε ότι αυτό το κοινωνικό δίκτυο βελτιώνεται συνεχώς. Πιο συγκεκριμένα, ορισμένες ενημερώσεις πραγματοποιούνται τακτικά, προστίθενται νέες δυνατότητες.

Όπως με κάθε κοινωνικό δίκτυο, για να αναπτύξετε αποτελεσματικά την επιχείρησή σας, πρέπει να δημιουργήσετε διαφημιστικές καμπάνιες. Θεωρώ ότι το Facebook είναι το καταλληλότερο κοινωνικό δίκτυο για προώθηση επιχειρήσεων. Είναι τόσο επιχειρηματική που είναι απλά εκπληκτικό. Απλά πρέπει να κατανοήσετε τις απλές αποχρώσεις της εργασίας σε αυτό το δίκτυο.

Από πού πρέπει να ξεκινήσουμε την εκπαίδευση του Facebook Pixel;

Ξεκινάμε να στήνουμε μια οικονομική διαφημιστική καμπάνια, κατά προτίμηση για τα σύντομα βίντεό μας με συγκεκριμένες πληροφορίες για το θέμα που προωθούμε. Συλλέγουμε από τους χρήστες του δικτύου που παρακολούθησαν το βίντεο για 10 δευτερόλεπτα ή περισσότερο. Στη συνέχεια, για αυτό το κοινό, δημιουργήσαμε μια διαφημιστική καμπάνια χρησιμοποιώντας ένα εικονοστοιχείο μετατροπής.

Μπορείτε να διαμορφώσετε τα «Τυπικά συμβάντα» στον κώδικά του, όπως: προσθήκη στο καλάθι ή στη λίστα επιθυμιών, την υποβολή παραγγελίας, την πραγματοποίηση μιας αγοράς κ.λπ. Ή μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες μετατροπές χρησιμοποιώντας διευθύνσεις URL. Στη συνέχεια ξεκινάμε μια διαφημιστική καμπάνια με παρακολούθηση μετατροπών. Μπορούμε να πούμε ότι η διαδικασία εκπαίδευσης των pixel ξεκίνησε με επιτυχία.

Φυσικά, τα "Τυπικά συμβάντα" είναι μια πιο ακριβής βελτιστοποίηση, αλλά οι μεμονωμένες μετατροπές είναι πιο εύκολο να ρυθμιστούν. Επιλέγουμε έναν στόχο για μια διαφημιστική καμπάνια, όπως "Αύξηση του αριθμού των μετατροπών στον ιστότοπό σας". Σε αυτήν την περίπτωση, εγκαθιστούμε ένα εικονοστοιχείο μετατροπής σε κάθε σελίδα του ιστότοπου, συμπεριλαμβανομένης της σελίδας ευχαριστιών.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μέθοδο.

Εάν δυσκολεύεστε να προσδιορίσετε ποιο είναι το κοινό-στόχος σας, προσπαθήστε να στοχεύσετε την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια στο ευρύτερο δυνατό κοινό. Καθορίστε περισσότερα ενδιαφέροντα, διαμορφώστε πρόσθετες λειτουργίες και αφήστε το pixel να λειτουργήσει για μια εβδομάδα με ελάχιστο προϋπολογισμό.

Δώστε του την ευκαιρία να αναλύσει τα άτομα που πραγματοποιούν ενέργειες μετατροπής στον ιστότοπό σας, να τα αξιολογήσει και να τα θυμάται. Το Facebook είναι ένα τόσο έξυπνο μηχάνημα που διαβάζει καθαρά όλες τις πληροφορίες για κάθε χρήστη. Και στη συνέχεια θα επιλέξει για εμάς ανθρώπους με παρόμοια χαρακτηριστικά.

Όταν έχουμε εργαστεί τόσο στενά με το pixel και βλέπουμε ότι οι δυνητικοί πελάτες μας κοστίζουν σε τιμή που είναι αποδεκτή από εμάς, μπορούμε ήδη να επεξεργαστούμε τη διαφήμιση όπως χρειαζόμαστε. Έτσι, το pixel μας έγινε πιο σοφό και τώρα ξέρει ποιον χρειαζόμαστε.

Υπάρχει ένα τόσο ενδιαφέρον χαρακτηριστικό σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο. Στην πραγματικότητα, το Facebook δεν πουλάει τίποτα! Αυτό είναι απλώς ένα εξαιρετικό εργαλείο για να διευκολύνουμε τη διαδικασία πώλησης και προώθησης της επιχείρησής μας.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ. Θέλω πολύ να πιστεύω ότι κατάφερα να σας πείσω να χρησιμοποιήσετε όλη τη δύναμη του Facebook!

Π.Π.Σ. Και καλή τύχη σε όλες τις προσπάθειές σας!

Κυκλοφόρησε ένα νέο βιβλίο, το Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall Fall with Your Brand.

Με απλά λόγια, αυτό το σενάριο συλλέγει μια βάση δεδομένων των χρηστών που επισκέφτηκαν τη σελίδα σας, πρόσθεσαν ένα αντικείμενο στο καλάθι, έκαναν μια παραγγελία, έστειλαν μια σύντομη ενημέρωση κ.λπ. Όλες οι ενέργειες των επισκεπτών της σελίδας υπόκεινται σε λεπτομερή παρακολούθηση και καταγραφή. Στη συνέχεια, το πρόγραμμα βρίσκει αυτούς τους χρήστες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. δικτύων και εκκινεί διαφημιστικές αποστολές απευθείας στις σελίδες τους.

Η όλη λειτουργία αυτού του μηχανισμού μπορεί να μειωθεί σε τρεις λειτουργίες:

• Δημιουργία κοινού. Θα περιλαμβάνει χρήστες που έχουν πραγματοποιήσει οποιεσδήποτε ενέργειες ή απλώς επισκέφτηκαν τη σελίδα σας.
• Βελτιστοποίηση της συμπεριφοράς των χρηστών. Η διαφήμιση θα εμφανίζεται μόνο σε εκείνους τους χρήστες που είναι πιο πιθανό να επισκεφτούν τον ιστότοπο για να κάνουν μια παραγγελία.
• Παρακολούθηση μετατροπών. Το σύστημα σάς επιτρέπει να καταγράφετε όλα τα συμβάντα που οδηγούν στην ενέργεια στόχο που συμβαίνουν στον ιστότοπο μετά τη διαφημιστική καμπάνια. Αυτό θα σας επιτρέψει να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

Δυνατότητες εργαλείων

Η νέα έκδοση έχει τις εξής δυνατότητες:

• Συνδυασμός εργασιών. Για να οργανώσετε ένα κοινό, να αναλύσετε και να βελτιστοποιήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, αρκεί να εγκαταστήσετε ένα pixel Facebook στον ιστότοπο μία φορά.
• Υψηλή ταχύτητα λήψης. Αυτός ο δείκτης είναι εξαιρετικά σημαντικός. Το γεγονός είναι ότι το σενάριο φορτώνεται κάθε φορά που ο χρήστης επισκέπτεται τον ιστότοπο. Εάν υπάρχουν πολλά από αυτά στη σελίδα, τότε η ταχύτητα φόρτωσης θα μειωθεί σημαντικά. Επιπλέον, κατά τη διαδικασία λήψης, οι πληροφορίες μεταφέρονται στον διακομιστή κοινωνικού δικτύου. Η ταυτόχρονη μεταφορά δεδομένων από πολλά κομμάτια κώδικα θα προκαλέσει διενέξεις. Χάρη στην ενοποίηση των εργασιών σε ένα σύστημα, αυτά τα προβλήματα έχουν χάσει τη σημασία τους.
• Τα σενάρια μπορούν να κοινοποιηθούν. Υπάρχουν φορές που τα δεδομένα σχετικά με τις ενέργειες χρήστη πρέπει να μεταφερθούν σε άλλο πόρο. Για παράδειγμα, εάν ρυθμίζετε την επαναστόχευση του κοινού-στόχου σας και μια κριτική του προϊόντος σας έχει δημοσιευτεί σε έναν πόρο τρίτου μέρους. Σε αυτήν την περίπτωση, πρέπει να μεταφέρετε τον κωδικό σας σε ιστότοπο τρίτου μέρους. Για αυτό θα χρειαστείτε έναν Business Manager. Αυτή η επίσημη δωρεάν πλατφόρμα σάς επιτρέπει να διαχειρίζεστε κεντρικά όλες τις επιλογές διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Μεταβαίνοντας στην κύρια φόρμα του Business Manager, πρέπει να επιλέξετε το στοιχείο "Ρυθμίσεις εταιρείας" και από την αναπτυσσόμενη λίστα που εμφανίζεται, επιλέξτε το στοιχείο "Pixels". Αφού επιλέξετε το επιθυμητό στοιχείο, κάντε κλικ στο κουμπί "Μεταφορά στην εταιρεία".

• Καταγραφή ενεργειών χρήστη και των παραμέτρων τους. Οι ακόλουθοι τύποι ενεργειών υπόκεινται σε παρακολούθηση:
  • Αναζήτηση;
  • Ολοκλήρωση εγγραφής.
  • Προσθήκη στο καλάθι;
  • Τοποθέτηση παραγγελιών?
  • Πραγματοποίηση αγορών?
  • Ένδειξη των στοιχείων πληρωμής.
  • Οδηγεί;
  • Επισκέψεις στην αρχική σελίδα.
  • Εγγραφή.

Σε αυτήν την περίπτωση, το σύστημα καταγράφει τις ακόλουθες παραμέτρους:

• Κατηγορία περιεχομένου (τύπος προϊόντων ηλεκτρονικού καταστήματος).
• Τίτλος περιεχομένου (όνομα προϊόντος).
• Content ID (αριθμητικό αναγνωριστικό προϊόντων στην ηλεκτρονική βάση δεδομένων του ηλεκτρονικού καταστήματος).
• Νόμισμα;
• Αξία μετατροπής;
• Τύπος περιεχομένου (προϊόν, υπηρεσία, πληροφορίες λήψης).
• Αριθμός μονάδων παραγωγής.
• Ερωτήματα αναζήτησης.
• Κατάσταση συνάφειας.

Μια τέτοια λεπτομερής δομή επιτρέπει τη λεπτομερή έρευνα μάρκετινγκ.

Πώς να δημιουργήσετε ένα pixel στο Facebook

Ας δούμε πώς να εγκαταστήσετε το pixel του Facebook στο Tilda (καθώς αυτό είναι το πιο δημοφιλές εργαλείο για να προσελκύσετε την προσοχή μεγάλου κοινού). Επομένως, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Ad Manager και ακολουθήστε τον αλγόριθμο:

Πώς να προσθέσετε ένα εικονοστοιχείο Facebook σε έναν ιστότοπο

Πώς να ελέγξετε ότι ο κωδικός λειτουργεί

Για να λειτουργήσουν όλα σωστά, πρέπει να εγκαταστήσετε το στοιχείο Facebook Pixel Helper στο πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome. Αυτή η επέκταση σάς επιτρέπει να αξιολογήσετε τη σωστή λειτουργία του συστήματος, καθώς και να βρείτε και να εξαλείψετε σφάλματα που εμφανίζονται.

Εάν εγκαταστήσετε σωστά το εικονοστοιχείο Facebook στον ιστότοπο, το μήνυμα "φόρτωσε με επιτυχία" θα εμφανιστεί στην κύρια φόρμα της επέκτασης, σημειωμένη με πράσινο δείκτη.

Εάν το σενάριο δεν λειτουργεί σωστά, στη φόρμα θα εμφανιστούν μηνύματα σφάλματος που επισημαίνονται με κόκκινο δείκτη.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook pixel

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, αυτό το εργαλείο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την παρακολούθηση και τη βελτιστοποίηση μετατροπών. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε διαδικασία.

Πώς να παρακολουθείτε τις μετατροπές

Για να ξεκινήσετε τη διαδικασία παρακολούθησης των ενεργειών των χρηστών, πρέπει να οργανώσετε μια μεμονωμένη ανάλυση στη σελίδα που σας ενδιαφέρει. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι για γενική ανάλυση, το βασικό μέρος του σεναρίου τοποθετείται σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου. Αν μιλάμε για συγκεκριμένη ανάλυση στόχου, τότε μόνο οι σελίδες που μελετώνται υπόκεινται σε προσαρμογή.

Για μια σελίδα διοχέτευσης, ο βασικός ιστότοπος είναι ο ιστότοπος στον οποίο προσγειώνεται ο χρήστης μετά την εγγραφή του. Για μια σελίδα πωλήσεων, αυτή είναι μια μορφή του μηνύματος "Σας ευχαριστούμε για την αγορά σας!".

Μια προσαρμοσμένη ανάλυση δημιουργείται ως εξής:

Πώς να βελτιστοποιήσετε τις μετατροπές διαφημίσεων

Στάδιο 1 - επιλογή του ερευνητικού αντικειμένου. Για να το κάνετε αυτό, στην καρτέλα "Στόχοι" του Διαχειριστή διαφημίσεων, επιλέξτε το στοιχείο "Μετατροπές" και σε αυτό υποδείξτε το συμβάν (για παράδειγμα, "Αγορά").

Στάδιο 2 - ρύθμιση βελτιστοποίησης. Ανοίξτε την καρτέλα "Προϋπολογισμός και Χρονοδιάγραμμα" και καθορίστε τα στοιχεία "Προϋπολογισμός", "Χρονοδιάγραμμα", "Παράθυρο μετατροπής". Το τελευταίο χαρακτηριστικό σημαίνει το χρονικό διάστημα μεταξύ της προβολής μιας διαφήμισης και της ολοκλήρωσης της στοχευόμενης ενέργειας. Χρησιμοποιώντας αυτήν την ιδιότητα, προσδιορίζετε την περίοδο για την οποία πρέπει να συλλέγετε δείκτες που είναι σημαντικοί για το κοινό-στόχο.

Πώς να αφαιρέσετε ένα pixel στο Facebook Ads Manager

Για να το κάνετε αυτό, απλώς μεταβείτε στις ρυθμίσεις του διαφημιστικού λογαριασμού σας και κάντε κλικ στον σύνδεσμο «Απενεργοποίηση λογαριασμού».

ΜΕΡΙΔΙΟ

Το Facebook Pixel προσφέρει προηγμένες δυνατότητες για παρακολούθηση συμβάντων και ακριβή βελτιστοποίηση μετατροπών των διαφημίσεών σας στο Facebook.

Ωστόσο, για να επωφεληθείτε από την προηγμένη λειτουργικότητα, πρέπει να γνωρίζετε πώς να τη ρυθμίσετε και να τη χρησιμοποιήσετε.

Σε αυτό το άρθρο σας προσφέρω μια περιεκτική οδηγός ρύθμισης pixelΚαι παρακολούθηση συμβάντωνμετατροπές στον ιστότοπό σας:

Τι είναι το Facebook Pixel

Το Facebook Pixel χρησιμοποιείται για 3 λειτουργίες:

1. για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού,
2. για τη βελτιστοποίηση των μετατροπών διαφημίσεων στο Facebook,
3. για να παρακολουθείτε τις μετατροπές στον ιστότοπό σας.

Δημιουργία κοινού:Ένα pixel σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα κοινό ατόμων που πραγματοποιούν συγκεκριμένες ενέργειες ή επισκέπτονται συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας.

Βελτιστοποίηση για μετατροπές:Το pixel σάς επιτρέπει να βελτιστοποιείτε τις διαφημίσεις σας για να λαμβάνετε περισσότερες μετατροπές (για παράδειγμα, το Facebook μπορεί να το χρησιμοποιήσει για να εμφανίσει διαφημίσεις σε άτομα που είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς στον ιστότοπό σας).

Παρακολούθηση μετατροπών:Το pixel σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε την απόδοση της διαφήμισης καταγράφοντας συμβάντα μετατροπής στον ιστότοπό σας (όπως εγγραφές ή ολοκλήρωση αγοράς) που προκύπτουν ως αποτέλεσμα της διαφήμισης. Μπορείτε να δείτε αυτές τις πληροφορίες σε αναφορές.

Προσοχή:Το εικονοστοιχείο παρακολούθησης μετατροπών (εκδόσεις 2015 και παλαιότερες) δεν θα υποστηρίζεται πλέον μετά τις 15 Οκτωβρίου 2016. Αυτό το pixel θα καταργηθεί πλήρως μέχρι τον Φεβρουάριο του 2017.

Λειτουργίες Facebook Pixel

Το Facebook Pixel περιλαμβάνει πολλές βελτιώσεις και νέες δυνατότητες:

Συγχώνευση εικονοστοιχείων:Δεν υπάρχει πλέον ανάγκη δημιουργίας πολλαπλών pixel για διαφορετικούς σκοπούς.

Η ταχύτητα λήψης έχει αυξηθεί 3 φορές:Τι θα ωφελήσει το SEO του ιστότοπού σας.

Τα pixel μπορούν να κοινοποιηθούν:Εάν συνεργάζεστε με διαφημιστικές εταιρείες, αυτή η λειτουργία θα σας είναι χρήσιμη.

Παρακολούθηση πολλαπλών συμβάντων:Το νέο pixel σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε 9 συμβάντα σύμφωνα με καθορισμένες παραμέτρους.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε καθεμία από αυτές τις δυνατότητες.

1. One Pixel για δημιουργία κοινού, βελτιστοποίηση διαφημίσεων και αναφορά στατιστικών στοιχείων

Το Facebook Pixel συνδυάζει τις δυνατότητες του εικονοστοιχείου μετατροπής και του προσαρμοσμένου εικονοστοιχείου κοινού σε ένα εικονοστοιχείο.

Τώρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε Facebook pixelγια τη μέτρηση, τη βελτιστοποίηση και τη δημιουργία κοινού για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες, ενώ εγκαθιστάτε μόνο έναν κώδικα στον ιστότοπό σας.

2. Η ταχύτητα φόρτωσης εικονοστοιχείων έχει αυξηθεί

Το νέο Facebook Pixel φορτώνει 3 φορές πιο γρήγορα, κάτι που θα ωφελήσει οποιονδήποτε ιστότοπο, ειδικά όταν παρακολουθείτε πολλά συμβάντα ταυτόχρονα.

Η δοκιμή μου έδειξε αύξηση στην ταχύτητα, αλλά όχι από τις 3 φορές που δηλώνει το Facebook:

Γιατί είναι σημαντικό?

Το pixel είναι μια εικόνα 1x1 pixel που φορτώνεται από το πρόγραμμα περιήγησης όταν ένας επισκέπτης εισέρχεται στον ιστότοπο.

Εάν έχουν εγκατασταθεί πολλά pixel στη σελίδα, η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας αυξάνεται αρκετές φορές. Αλλά αυτό δεν είναι το χειρότερο πράγμα)

Μόλις φορτωθεί το pixel, το pixel μεταδίδει πληροφορίες στους διακομιστές του Facebook.

Όσο περισσότερα pixel εγκαθίστανται, τόσο περισσότερες πληροφορίες μεταδίδονται. Την ίδια στιγμή. Και αυτό προκαλεί συγκρούσεις.

Το νέο pixel δεν φορτώνεται μόνο Μια φορά, αυτός και πληροφορίες Facebook εκπέμπει μόνο μία φορά.

3. Τα εικονοστοιχεία μπορούν να κοινοποιηθούν

Για παράδειγμα, μια κριτική του προϊόντος σας δημοσιεύεται σε ιστότοπο τρίτου μέρους και θέλετε να στοχεύσετε εκ νέου ένα κοινό που ενδιαφέρεται για το προϊόν σας.

Αυτό μπορεί να γίνει μόνο σε Διευθυντής των επιχειρήσεων(3ο εργαλείο διαφήμισης στο Facebook):

1. Μεταβείτε στο Business Manager, επιλέξτε Ρυθμίσεις εταιρείας - Pixel.
2. Επιλέξτε το επιθυμητό pixel και κάντε κλικ στο Transfer to Agency ή Transfer to Company.

Λάβετε υπόψη: όταν μοιράζεστε ένα pixel, το τρίτο μέρος θα βλέπει τον κωδικό pixel και το αναγνωριστικό του διαφημιστικού λογαριασμού σας.

Θα προσθέσω για λογαριασμό μου: αν δεν έχετε ακούσει ποτέ για το Business Manager, δεν χρειάζεται να προσπαθήσετε να το συνδέσετε...

Η λειτουργικότητά του θα είναι χρήσιμη για μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα. Οι σελίδες Facebook για μικρές επιχειρήσεις δεν το χρειάζονται.

4. Παρακολούθηση συμβάντων και των παραμέτρων τους

Το προηγούμενο εικονοστοιχείο μετατροπής σάς επέτρεψε να παρακολουθείτε 5 τύπους ενεργειών χρήστη:

1. Τοποθέτηση παραγγελιών
2. Εγγραφή
3. Βασικές προβολές σελίδας
4. Προσθήκη στο καλάθι
5. Άλλες μετατροπές ιστοτόπων

Επιπλέον, ο παλιός κώδικας παρακολούθησης λάμβανε υπόψη μόνο 3 παραμέτρους: τον αριθμό των μετατροπών, το κόστος των μετατροπών και το νόμισμα πληρωμής.

Το νέο Pixel του Facebook σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε 9 τύποι ενεργειών χρήστη, λεγόμενο τυπικές εκδηλώσεις.

Κάθε εκδήλωση περιλαμβάνει ορισμένες παραμέτρους που μπορείτε να προσαρμόσετε ώστε να ταιριάζουν στους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Νέα τυπικά συμβάντα pixel:

1. Προβολή βασικής σελίδας
2. Αναζήτηση
3. Προσθήκη στο καλάθι
4. Πρόσθεσε στην λίστα επιθυμιών
5. Ξεκινήστε να κάνετε μια αγορά
6. Προσθήκη πληροφοριών πληρωμής
7. Κάνοντας μια αγορά
8. Ολοκλήρωση εγγραφής

Αποκωδικοποίηση τυπικών συμβάντων pixel

Λίστα διαθέσιμων παραμέτρων(υποδεικνύει το συμβάν):

• Αξία μετατροπής
• Νόμισμα
• Τίτλος περιεχομένου (τίτλος σελίδας ή προϊόντος)
• Κατηγορία περιεχομένου (για κατηγορίες προϊόντων ηλεκτρονικού καταστήματος)
• Content ID (για ηλεκτρονικά καταστήματα)
• Τύπος περιεχομένου (λήψη, φυσικό προϊόν κ.λπ.)
• Αριθμός εμπορευμάτων
• Ερωτήματα αναζήτησης (εάν ο χρήστης αναζητά συγκεκριμένους τίτλους στον ιστότοπο)
• Κατάσταση (για να ελέγξετε εάν η διαδικασία εγγραφής έχει ολοκληρωθεί ή όχι)

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτή η δομή σάς επιτρέπει να ρυθμίσετε πιο αποτελεσματική παρακολούθηση μετατροπών.

Πώς να δημιουργήσετε, να εγκαταστήσετε και να δοκιμάσετε το pixel του Facebook

Για να ρυθμίσετε ένα νέο Facebook Pixel, πρέπει να ακολουθήσετε 3 βήματα:

1. Δημιουργήστε ένα Facebook Pixel.
2. Εγκαταστήστε ένα pixel στις σελίδες του ιστότοπού σας.
3. Διαμορφώστε τον κώδικα pixel λαμβάνοντας υπόψη 9 τυπικά συμβάντα.

Ενεργοποιήστε το πρόσθετο. Δεν απαιτεί πρόσθετες ρυθμίσεις.

ΒΗΜΑ 2.Μεταβείτε στην επεξεργασία μιας ανάρτησης ή μιας σελίδας και επικολλήστε τον κώδικα στο παράθυρο:

Προσοχή: Εάν έχετε το θέμα ή την προσθήκη OptimizePress 2.0, προτείνω επίσης να εγκαταστήσετε την προσθήκη Facebook Conversion Pixel.

Κατά την ενσωμάτωση κώδικα παρακολούθησης συμβάντων μετατροπής στην εγγενή λειτουργία Optimize, αυτός ο κωδικός βρίσκεται ΠΑΝΩ από τον βασικό κώδικα και Δεν δουλεύει.

ΒΗΜΑ 3.Και το πιο πιεστικό: τι κωδικό να βάλω...

Για να παρακολουθήσετε ένα συμβάν LID:

Fbq.push(["track","Lead")]);

Για να παρακολουθήσετε ένα συμβάν PURCHASE:

Fbq.push(["track","Purchase")]);

Μπορείτε να αντικαταστήσετε το Lead and Purchase με οποιοδήποτε τυπικό συμβάν από τις 9 διαθέσιμες ενέργειες χρήστη.

Μπορείς παρακολουθήστε πολλά συμβάντασε μια σελίδα.

Πώς να ορίσετε ένα κόστος ή να αλλάξετε το νόμισμα για την παρακολούθηση μετατροπών

Μπορείτε να επεκτείνετε ορισμένα συμβάντα χρησιμοποιώντας παραμέτρους.

Για παράδειγμα, καθορίστε το νόμισμα και το κόστος μετατροπής για το συμβάν Αγοράς, καθώς και τον τίτλο του περιεχομένου.

Αλλάξτε το κόστος από "0,00" στο πραγματικό κόστος του προϊόντος σας.

Αλλάξτε το νόμισμα εισάγοντας διαφορετικό κωδικό νομίσματος. Για ρούβλια είναι RUB.

Και τότε θα λάβετε τον ακόλουθο κώδικα ενσωμάτωσης:

Fbq.push(["track","Lead",( content_name: "CONVERSION-TITLE", τιμή: 0,00, νόμισμα: "RUB")]);

Για να παρακολουθήσετε ένα συμβάν PURCHASE:

Fbq.push(["track","Purchase",( content_name: "CONVERSION-NAME", τιμή: 1750,00, νόμισμα: "RUB")]);