Tajemství farmaceutické reklamy: kočka s provázkem. Federální zákon „o reklamě“ jednoduchými slovy Jaké produkty nelze inzerovat

Reklama, jak víte, je motorem obchodu, ale ne všechno zboží a služby lze inzerovat na území Ruské federace. Existuje část legislativy, která jasně stanoví všechna omezení a zákazy reklamy na konkrétní produkt nebo službu. Federální antimonopolní služba přísně sleduje, jak je tento zákon implementován. Tato služba funguje v souladu s federálním zákonem o reklamě. V tomto článku se dotkneme některých částí tohoto zákona, které vysvětlují, které produkty jsou v Rusku zakázány.

Co nelze inzerovat?

Veškeré služby vyžadující povinnou certifikaci musí mít dokumenty potvrzující skutečnost certifikace.

Některé druhy zboží podléhají částečným omezením, která je zase třeba dodržovat. Povolena je například reklama, ale s určitými omezeními na následující zboží: alkoholické nápoje, léky, tabákové výrobky, doplňky stravy, finanční služby, cenné papíry, loterie atd. Taková reklama by neměla obsahovat informace o výhodách těchto druhů zboží a služeb a neměla by nabádat osobu ke koupi tohoto produktu. Člověk by v takové reklamě neměl vidět pobídku ke zlepšení svého zdravotního stavu pomocí těchto produktů, zlepšení své pohody nebo propagaci nezávadnosti těchto produktů a nezdravého životního stylu. Kromě toho by reklamy na tuto kategorii zboží neměly obsahovat odkazy na nezletilé osoby mladší 18 let nebo obsahovat fotografie těchto osob na vyobrazeních. Při reklamě na alkoholické nápoje a tabákové výrobky je pořadatel povinen upozornit na skutečnost, že nadměrná konzumace škodí lidskému zdraví.

Při pořádání propagačních akcí, např. degustace vzorků alkoholických výrobků, je rovněž zakázáno zapojovat do toho nezletilé nebo jim nabízet k degustaci alkohol. Tyto propagační akce lze provádět pouze v místech, kde je organizován maloobchodní prodej těchto druhů alkoholu a za určitých podmínek.

Plánuje se zákaz reklamy na škodlivé produkty

Dalším zákazem je reklama na doplňky stravy. Zejména je při jejich reklamě zakázáno používat slova jako léčba, léčit atd. Všechny výrazy musí být nahrazeny synonymy bez použití těchto slov. Není také povoleno inzerovat služby tradičních léčitelů nebo zástupců okultních organizací, pokud nemají zvláštní povolení.

V Ruské federaci neexistuje žádný zvláštní zákon, který by zakládal regulační a právní vztahy v reklamní činnosti týkající se poskytování a oběhu lékařských služeb a léčivých přípravků.

Obecné legislativní akty jsou:

• federální zákon č. 86 „o lécích“;
• federální zákon ze dne 13. března 2006 č. 38 „o reklamě“;
• Federální dokument „O omamných a psychotropních látkách“;
• federální zákon „o oběhu léků“;
• Nařízení vlády Ruské federace č. 970 „O schválení nařízení o obecním dozoru nad oběhem zdravotnických prostředků“.

Za hlavní dokument je považován federální zákon „O reklamě“ č. 38, který byl přijat Státní dumou dne 14. června 1995. Článek 24 je věnován regulaci lékařských služeb, na kterou se musí inzerent při distribuci reklamy v této oblasti spolehnout.

V červnu 2014 byl schválen federální zákon č. 190-FZ ze dne 28. června 2014 „O změně článku 24 federálního zákona „o reklamě“, podle kterého bylo povoleno inzerovat lékařské služby ve všech médiích.

Podle článku 24 federálního zákona „o reklamě“ musí být propagace lékařských služeb doprovázena zvláštní zprávou, která upozorňuje na možná omezení jejich použití. A také být doprovázeno doporučením o nutnosti seznámit se s pokyny k jejich použití nebo získat kvalifikovanou radu od specialistů. Doba trvání reklamy v rozhlasovém vysílání by neměla být delší než 3 sekundy a distribuce v televizních pořadech, kinech a video službách může být prodloužena na 5 sekund.

Stojí za zmínku, že normy a požadavky části 7 článku 24 se nevztahují na reklamu, která je umístěna na místech, kde se konají lékařské a farmaceutické výstavní kongresy, kurzy a semináře. A také v tisku publikací pro speciální účely, jejichž klienty jsou výhradně lékařští a farmaceutičtí zaměstnanci.

Změny v zákoně o reklamě

Hlavními změnami v zákoně o reklamě příslušných služeb je upřesnění některých lékařských pojmů. Důvodem je skutečnost, že inzerenti a distributoři reklamy často špatně chápali pojmy jako lékařské služby a lékařské činnosti. Zdravotními službami jsou lékařské zákroky nebo komplex lékařské péče, které jsou zaměřeny na provádění preventivních, diagnostických a léčebných úkonů. A pojem „lékařská činnost“ je mnohem širší.

Podle změn v zákoně není možné používat přesné názvy zdravotnických služeb, a to:

• Rentgen;
• kardiogram;
• protéza;
• všechny podtypy testů, procedur a terapií a také vystavení zdravotnické dokumentace.

Je zakázáno používat fráze, které se přímo týkají poskytování zdravotní péče, jakož i určitých jednání lékařů nebo zdravotnických zařízení, např.:

• poradenství;
• recepce;
• kontrola těla;
• zkouška;
• zdravotní asistence;
• léčba;
• provoz atd.

Není dovoleno uvádět konkrétní zdravotnická zařízení - rentgen, tomograf, elektroforéza a další, pokud není prodej tohoto zařízení inzerován.

Text 8. části vyšel v novém vydání:„Na území výstav a seminářů určených pouze farmaceutickým a zdravotnickým zaměstnancům je povolena propagace farmaceutických výrobků ve formách a dávkách vydávaných podle receptů na léky, vhodná léčba včetně diagnostických a preventivních metod s využitím nových technologií.

Zjistěte, co se nabízí těm, kteří se rozhodnou přestěhovat na Dálný východ.

Požadavky na reklamu na léky

Federální zákoník ze dne 13. března 2006 č. 38-FZ „O reklamě“ je rozdělen do 2 hlavních skupin požadavků týkajících se reklamy na lékařské služby a léky:

• základní normy. Tyto požadavky se vztahují na reklamu obecně, včetně propagace lékařských služeb. Hlavními požadavky jsou integrita a spolehlivost informací;
• speciální normy.

• přímý kontakt s osobami mladšími než plnoletost;
• obsahovat smyšlené představy o výhodách předmětu reklamy odkazem na skutečnost, že byl proveden průzkum potřebný pro obecní registraci předmětu reklamy;
• podporovat u potenciálního zdravého kupujícího utváření pocitu potřeby využít předmět reklamy;
• přispět k vytvoření pocitu zbytečného využívání návštěv lékařů;
• zaručit stoprocentní výsledky z použití léku, jakož i jeho bezpečnost, výkon a absenci vedlejších účinků;
• poskytovat předmět reklamy jako pozitivní doplněk stravy;
• tvrdit, že bezpečnost a (nebo) účinnost léčivého subjektu je zaručena jeho přírodním původem.

Legislativa Ruské federace důrazně doporučuje dodržování všech výše uvedených pravidel. Za nedodržení stanoví článek 14.3 zákoníku o správních deliktech působivé sankce. Výše správního trestu: pro ruské občany - od 2 000 do 2 500 rublů; pro státní zaměstnance - od 10 000 do 20 000 tisíc rublů; pro právnické osoby - od 200 000 do 500 000 rublů.

Povolený čas na reklamu

Odpovědnost za nedodržení ruských předpisů o reklamě ohledně času, místa a způsobu distribuce reklamy nese distributor reklamy. Tento federální zákon neupravuje zvlášť povolenou dobu pro reklamu na zdravotní pojištění a léky.

V souladu se změnami, které vstoupily v platnost 1. ledna 2015, byla stanovena povolená doba pouze pro propagaci alkoholických nápojů.

Stáhněte si nejnovější verzi zákona o reklamě

Šíření inzerátu komplikuje nedostatek soudní praxe a oficiálních vysvětlivek vyšších soudních institucí. To znamená, že reklama na lékařské služby má na jedné straně mnoho omezení a na druhé straně federální zákon „O ochraně práv spotřebitele“ definuje povinnost poskytovat spotřebiteli potřebné a pravdivé informace.

Reklamní činnost je u nás regulována. To se však děje v celém civilizovaném světě. Existuje takový normativní akt, jako je federální zákon 38 Federální zákon „o reklamě“. Řeč je o dokumentu č. 38-FZ, přijatém 13.3.2006. Jeho poslední vydání bylo ze dne 03.08.2015.

Jaký to má smysl?

Federální zákon 38 „O reklamě“ má za cíl odstranit nekalou soutěž v této oblasti. Jeho účelem je chránit spotřebitele před škodlivými vlivy. To je reklama, která je schopná uvést v omyl, způsobit hmotnou škodu na majetku nebo zdraví. Navíc takové duševní vlastnictví schopný podkopat pověst nebo důstojnost.

Na jaké oblasti se zákon o reklamě nevztahuje?

Patří mezi ně jeho politická rozmanitost (včetně volebních kampaní a souvisejících s referendem), informace, které zákon zavazuje spotřebiteli bezpodmínečně sdělovat nebo sdělovat, analytické a referenční informační materiály (přehledy trhu, vědecký výzkum). To vše nemá za cíl propagovat produkt.

Další informace by měly být uvedeny od úřadů, státu, místní samosprávy, které nemají komerční charakter a nesouvisejí se sociální reklamou. Stejný druh znaků a indikátorů patří také do této kategorie duševního vlastnictví. Za zmínku stojí oznámení různých subjektů, právnických i fyzických osob, nesouvisejících s tvorbou příjmů.

Co jiného?

Zákon se rovněž nevztahuje na informace umístěné na obalu (údaje o výrobci apod.) a jakékoli designové prvky související konkrétně s tímto výrobkem a nikoli s třetí osobou.

Do této kategorie patří také informace o předmětu, které jsou přirozeně „zapsány“ do uměleckého nebo vědeckého díla, zmiňují výrobce nebo prodejce a neslouží ke komerčním účelům.

Federální zákon „o reklamě“ N 38 FZ – základní pojmy

Definujme si pojmy. Reklamou se rozumí jakákoliv informace bez ohledu na typ a způsob umístění, jejímž adresátem je široký okruh lidí. Jeho účelem je upoutat pozornost na zmíněný produkt (službu) k prodeji nebo propagaci na trhu.

Dalším pojmem je předmět reklamy. Může to být produkt, jeho výrobce nebo prodejce, událost (koncert, festival, soutěž, soutěž) nebo intelektuální počin. Jedním slovem to zahrnuje vše, co vyžaduje upoutání pozornosti.

Produkt je produkt činnosti (včetně práce a služeb) určený k prodeji, směně a dalším druhům obratu.

Jiné pojmy

Jaké další termíny používá federální zákon „o reklamě“? Není jich tolik. Například tzv. nevhodná reklama znamená takovou reklamu, která odporuje požadavkům ruské legislativy. Ale jak se zde nazývají subjekty, tedy herci?

Inzerenti, výrobci a distributoři jsou lidé, kteří se podílejí na výrobě nebo prodeji zboží, vnášející informace do obchodního formátu a jakýmkoliv způsobem je přinášejí spotřebiteli. Tyto tři kategorie předmětů spolu úzce souvisí a slouží jako články v jednom řetězci.

Jak víte, ten, kdo platí, volá melodii. Sponzorská reklama je taková, ve které je povinnou podmínkou uvedení určité osoby jako „filantropa“.

Kromě toho existuje sociální rozmanitost. Podle něj federální zákon „o reklamě“ znamená informace nekomerční povahy za účelem dosažení charitativních cílů atd.

Řešení všech uvedených otázek je v kompetenci spolku antimonopolní úřad, stejně jako jeho místní zástupci.

Co je požadováno od ruské reklamy?

Jaké mohou být?

• jakékoli jeho vlastnosti, spotřebitelské vlastnosti, životnost a skladovatelnost, sortiment a konfigurace;
• místo původu a dostupnost certifikátů, možnost nákupu na konkrétním místě nebo během určité doby;
• náklady nebo cena, platební postup, slevy, tarify a další peněžní záležitosti;
• podmínky, za kterých se provádí dodávka, oprava, výměna, údržba tohoto produktu a jeho záruční podmínky.

Jaké další informace mohou být nespolehlivé?

Informace o různých pravidlech a načasování akcí, počtu cen/výher a postupu jejich obdržení jsou nespolehlivé.

To zahrnuje také veškeré informace o osobách, které jsou výrobci nebo prodejci tohoto produktu.

Co by reklama neměla dělat?

Existují určité akce, které jsou nepřijatelné. Zákon o reklamě je přísně zakazuje. To je především výzva k nezákonným činům, krutosti a násilí. Dále bychom měli zmínit vytvoření ohrožení bezpečnosti dopravy z důvodu podobnosti některých symbolů s dopravními značkami. Dalším je formování odsouzení těch, kdo nepoužívají propagovaný produkt, nebo používání pornografických informací.