Facebook-da qayta yo'naltirish. Facebook Pixel: funktsiyalar, sozlamalar, foydalanish

oldindan belgilangan auditoriyaga reklamalarni ko'rsatish qobiliyatidir. Bu qat'iy aloqa ma'lumotlari (elektron pochta manzillari, telefon raqamlari, hisob identifikatorlari) yoki bo'lishi mumkin veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarning dinamik auditoriyasi. Ushbu maqolada oxirgi variant haqida alohida so'z boradi.

Retargeting ishlashi uchun siz o'rnatishingiz kerak maxsus reklama tizimining kodi, unda siz reklama qilmoqchisiz. Ushbu kod reklama tizimiga saytingizga tashrif buyuruvchilarni uning bazasiga moslashtirish imkonini beradi. Reklama tizimiga qarab, uning nomi o'zgarishi mumkin, ammo mohiyati bir xil bo'lib qoladi. Facebook reklama tizimida u deyiladi Facebook pikseli.

Yaqinda Facebook yangilangan retargeting piksel. Ilgari sizga veb-saytlardan auditoriya yaratish uchun alohida kod va konversiyalarni kuzatish va reklamalarni optimallashtirish uchun alohida kod kerak edi.

Endi bu bitta kod bo'lib, u ham auditoriyani to'plash, ham konversiyalar uchun optimallashtirilgan kampaniyalar bilan ishlash va bir xil konversiyalarni kuzatish funktsiyalarini bajaradi.

Piksel yaratish

Avvalo, ushbu kodni yaratish kerak. Yangi piksel yaratish uchun Asboblar menyusiga o'ting, Piksellar.

"Asboblar" menyusi, "Piksellar" bandi

Siz birinchi tashrif buyurganingizda oyna shunday ko'rinadi:

"Piksel yaratish" tugmasini bosing

Qutini belgilang, nom toping va "Piksel yaratish" tugmasini bosing.

Saytda o'rnatish uchun kodni olamiz.

Qabul qilingan kod saytning barcha sahifalariga joylashtiring. Boshqa hisoblagich kodlari kabi, u eng yaxshi bosh teglar ichiga joylashtiriladi. To'g'ri o'rnatilishi va keyingi ishlashini tekshirish uchun men Google Chrome uchun Facebook Pixel Helper plaginini (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) o'rnatishni tavsiya qilaman (umuman, bu Facebook Google Chrome yoki Chromium platformasiga asoslangan boshqa brauzerda reklama bilan ishlash uchun eng mos keladi).

O'zgartirishlarsiz, kod veb-saytga tashrif buyuruvchilardan auditoriyani to'plash yoki maxsus konversiyalarni yaratishga tayyor.

Piksel sozlamalari

Ilgari, konversiyalarni kuzatish uchun alohida konversiya kodini yaratishingiz kerak edi. Endi bu funktsiyalar tomonidan amalga oshiriladi yangi piksel. Konversiyalarni kuzatish uchun uni to'ldirish kerak.
Konvertatsiyaning 9 ta asosiy turi mavjud:

1. To'liq ro'yxatdan o'tish— roʻyxatdan oʻtish jarayonini yakunlash (masalan, rahmat sahifasiga tashrif buyurish).
2. Sotib olish— sotib olish, bu hodisa uchun ikkita talab qilinadigan parametrlar mavjud: qiymat — konvertatsiya narxi va valyuta — narx hisoblangan valyuta (dinamik remarketing uchun sozlash talab qilinadi).
3. Qo'rg'oshin- qo'rg'oshin (har qanday hunining birinchi bosqichi).
4. AddPaymentInfo- to'lov ma'lumotlarini qo'shish.
5. InitiateCheckout— buyurtma berishni boshlang.
6. AddToWishlist- istaklar ro'yxatiga qo'shish.
7. Savatchaga qo'shish— savatga qo‘shish (bu sozlama dinamik remarketing uchun zarur).
8. Qidirmoq- saytda qidirish.
9. Kontentni ko'rish— sahifa mazmunini ko‘rish (sozlama dinamik remarketing uchun zarur).

Yangi yaratilgan pikselda faqat bitta hodisa yuboriladi - sahifa yuklanayotganligini ko'rsatadigan PageView:

Tegishli sahifalardagi konversiyalarni kuzatish uchun ushbu hodisadan keyin qo'shilishi kerak yangi voqea - konvertatsiya.

Bir qator qo'shing
fbq('trek', 'To'liq ro'yxatdan o'tish');
koddan keyin
fbq('trek', "PageView");

Yakuniy kod:

Endi olingan kod Facebook serverlariga "CompleteRegistration" hodisasini yuboradi va biz quyidagilarni qila olamiz:

• ushbu hodisadan foydalaning konvertatsiyani kuzatish uchun
• ushbu hodisadan foydalaning reklamani optimallashtirish uchun
• ushbu hodisadan foydalaning tomoshabinlarni yaratish

Saytdagi foydalanuvchi harakatlarini (tugmalarni bosish, havolani bosish, savatga qo'shish va h.k.) kuzatish uchun faqat ma'lum bir hodisa uchun kod bajarilishini qo'shish kifoya. Voqea asosiy piksel yuklangandan keyin yuborilishi muhim.

Misol uchun, mahsulotni savatga qo'shganda, siz yugurishingiz kerak

Tadbir bilan birga siz qo'shimcha ma'lumotlarni yuborishingiz mumkin: mahsulot nomi, narxi, miqdori. Keyinchalik, ushbu ma'lumotlarga asoslanib, siz shuningdek, auditoriyani yaratishingiz yoki Individual konfiguratsiyalarni yaratish orqali ma'lum xususiyatlarga ega konversiyalar uchun reklama kampaniyasini optimallashtirishingiz mumkin.

content_ids ko'rsatilishi kerak

Agar standart 9 ta hodisa etarli bo'lmasa, kerakli parametrlar bilan o'zingizning istalgan hodisangizni yaratishingiz mumkin
Maxsus hodisa uchun kod quyidagicha ko'rinadi:

MyOwnEvent— tadbir uchun istalgan nom
param1-birinchi parametr uchun istalgan nom; qiymat 1- uning ma'nosi
uchun xuddi shunday param2 Va qiymat 2

Misol uchun:

Bu foydalanuvchi sahifada bir daqiqadan ko'proq vaqt sarflaganligini ko'rsatadigan hodisa qanday ko'rinishi mumkin.

Maxsus tadbirlarni reklamani optimallashtirish uchun ishlatib bo'lmaydi, lekin o'zingizning voqealaringizdan foydalanib, siz moslashtirilgan konversiya yaratishingiz va uni optimallashtirishingiz mumkin.
Natijada, siz o'zingizning reklamangizni optimallashtirish uchun barcha turdagi mikro-konversiyalarni yaratishingiz mumkin.

Tomoshabinlarni yaratish

Endi “Tomoshabinlar” bo‘limida siz saytingizga tashrif buyurganlar bo‘yicha auditoriya yaratishingiz mumkin.

Buning uchun Maxsus auditoriya yaratish-ni tanlang.

Qalqib chiquvchi oynada Veb-sayt trafigini tanlang.

Bu erda bizda 5 ta variant bor:

1. Sizning veb-saytingizga tashrif buyurgan har bir kishi.
2. Muayyan veb-sahifalarga tashrif buyuradigan foydalanuvchilar.
3. Faqat ma'lum veb-sahifalarga tashrif buyuradigan foydalanuvchilar.
4. Muayyan vaqt davomida saytga kirmagan foydalanuvchilar.
5. Foydalanuvchi kombinatsiyasi.

Barcha variantlar uchun standart sozlamalar bu nom, auditoriyaning saqlash vaqti (yoki saytga kirmaslik vaqti) va tarixda mavjud bo'lgan ma'lumotlarni yangi auditoriyaga qo'shish yoki to'ldirish ko'rsatkichidir. faqat yaratilgan paytdan boshlab tomoshabinlar. Bundan tashqari, barcha variantlar uchun tomoshabinlarning maksimal saqlash muddati 180 kun.

Endi har bir sozlamalarning xususiyatlari

Butun tomoshabinlar uchun Agar siz hisoblagichni bir nechta domenlarga o'rnatgan bo'lsangiz, veb-saytingizga tashrif buyurganlar sayt domenini tanlashi mumkin.

Keyingi auditoriya (muayyan veb-sahifalarga tashrif buyuradigan foydalanuvchilar), qaysi sahifalardan toʻplamoqchi boʻlgan auditoriyani belgilash imkonini beradi; buning uchun tegishli maydonga auditoriya toʻplanadigan sahifalarning toʻliq URL manzilini (URL elementi teng) yoki bir qismini kiritishingiz kerak. "In the URL is" elementining sahifa manzili.

Ushbu sozlash domendagi barcha “Rahmat” sahifalari uchun ishlaydi.

Bu sozlama faqat maxsus rahmat sahifasini taqdim etadi (asosiy sahifadan so'rov). Misollardan ko'rinib turibdiki, agar sizda bir xil nomdagi bir nechta sahifalar bo'lsa, kerakli sahifa bilan ma'lum bir urlni ko'rsatgan ma'qul.

Uchinchi auditoriya varianti Oldingi funktsiyalarga qo'shimcha ravishda, xuddi shu qoidalardan foydalangan holda, ba'zi foydalanuvchilarni natijada paydo bo'lgan auditoriyadan chiqarib tashlashga imkon beradi. Masalan, siz "Rahmat" sahifasiga tashrif buyuruvchilarni istisno qiladigan oldindan belgilangan auditoriyani yaratishingiz mumkin, keyin reklama yaratishda maqsadli va istisno auditoriyalarini alohida belgilash o'rniga, faqat bitta auditoriyani ko'rsatishingiz kerak bo'ladi.

Va standart variantlardan oxirgi, to'rtinchi nuqta - p ma'lum vaqt davomida saytga kirmagan foydalanuvchilar— avvalroq saytingizga tashrif buyurgan, lekin sozlamalarda ko‘rsatilgan vaqt ichida (180 kungacha) qaytmagan odamlar auditoriyasini to‘playdi.

Foydalanuvchi kombinatsiyasi. Agar biron sababga ko'ra oldingi variantlar (va ularning maqsadli sozlamalardagi kombinatsiyalari - qo'shish va chiqarib tashlash) etarli bo'lmasa, bu variant ishga tushadi.

Muxtasar qilib aytganda, ushbu nuqtada auditoriyani qo'shish va chiqarib tashlash imkoniyatlari deyarli cheksizdir - siz cheksiz miqdordagi shartlardan foydalanishingiz mumkin (men bu chegaraga erishmadim). Mening fikrimcha eng muhimi: bu opsiyaga ega voqealar asosida tomoshabinlarni to'plash, saytingizdagi foydalanuvchi harakatlarini va ularning parametrlarini kuzatish uchun tuzilgan, bu sizga amalga oshirish imkonini beradi xulq-atvor omillariga asoslangan har qanday auditoriya.

Ma'lumot manbai sifatida siz nafaqat URL qoidalari, balki sozlangan pikseldagi voqealardan ham foydalanishingiz mumkin.

Misol uchun, agar siz sahifaga sarflangan vaqt haqida xabar qilsangiz, sahifada bir daqiqadan ko'proq vaqt o'tkazgan, lekin konvertatsiya qilmagan odamlar auditoriyasini aniqlashingiz mumkin.

Ushbu Facebook vositasi - Facebook Pixel - dastlab juda murakkab ko'rinishi mumkin, lekin aslida "Bu yerga nusxalash, bu yerga joylashtirish" darajasida amalga oshirish uchun minimal bilim talab etiladi. Ammo to'g'ri foydalanilganda, u ma'lum bir ijtimoiy tarmoq kontekstida saytingiz foydalanuvchilari haqida katta hajmdagi ma'lumotlarni olish imkonini beradi, shuningdek, eng mos reklama saytingiz auditoriyasi bilan ishlash uchun.

Bugun men sizga Facebook pikseli nima ekanligini, u nima uchun yaratilganligini va mijozlarni topishga qanday yordam berishini aytib bermoqchiman. Ushbu ijtimoiy tarmoq doimiy ravishda takomillashayotganini barchangiz bilasiz. Aniqroq aytganda, ba'zi yangilanishlar muntazam ravishda amalga oshiriladi, yangi xususiyatlar qo'shiladi.

Har qanday ijtimoiy tarmoqda bo'lgani kabi, biznesingizni samarali rivojlantirish uchun siz reklama kampaniyalarini o'rnatishingiz kerak. Men Facebookni biznesni ilgari surish uchun eng mos ijtimoiy tarmoq deb bilaman. U shunchalik ishbilarmonki, bu shunchaki hayratlanarli. Siz faqat ushbu tarmoqda ishlashning oddiy nuanslarini tushunishingiz kerak.

Facebook Pixel-ni qayerdan boshlashimiz kerak?

Biz targ'ib qilayotgan mavzu bo'yicha aniq ma'lumotlarga ega bo'lgan qisqa videolarimiz uchun arzon reklama kampaniyasini o'rnatishni boshlaymiz. Biz videoni 10 soniya yoki undan ko'proq vaqt davomida tomosha qilgan tarmoq foydalanuvchilarini yig'amiz. Keyin, ushbu auditoriya uchun biz konvertatsiya pikselidan foydalangan holda reklama kampaniyasini o'rnatdik.

Siz uning kodida "Standart hodisalar" ni sozlashingiz mumkin, masalan: savatga yoki istaklar ro'yxatiga qo'shish, buyurtma berish, xarid qilish va hk. Yoki URL manzillari yordamida maxsus konversiyalarni yaratishingiz mumkin. Keyin biz konversiyani kuzatish bilan reklama kampaniyasini boshlaymiz. Aytishimiz mumkinki, piksellarni o'qitish jarayoni muvaffaqiyatli boshlandi.

Albatta, "Standart hodisalar" aniqroq optimallashtirishdir, lekin individual konvertatsiyalarni sozlash osonroq. Biz reklama kampaniyasi uchun maqsadni tanlaymiz, masalan, "Veb-saytingizga konvertatsiyalar sonini ko'paytirish". Bunday holda, biz saytning har bir sahifasiga, shu jumladan rahmat sahifasiga konvertatsiya pikselini o'rnatamiz.

Bu usuldan ham foydalanishingiz mumkin.

Agar maqsadli auditoriyangiz kimligini aniqlash qiyin bo'lsa, birinchi reklama kampaniyangizni iloji boricha kengroq auditoriyaga yo'naltirishga harakat qiling. Ko'proq qiziqishlarni belgilang, qo'shimcha funktsiyalarni sozlang va pikselni minimal byudjetda bir hafta ishlashiga ruxsat bering.

Unga veb-saytingizda konversiya amallarini bajaradigan odamlarni tahlil qilish, ularni baholash va eslab qolish imkoniyatini bering. Facebook shunday aqlli mashinaki, u har bir foydalanuvchi haqidagi barcha ma'lumotlarni aniq o'qiydi. Va keyin u biz uchun o'xshash xususiyatlarga ega odamlarni tanlaydi.

Piksel bilan juda yaqin ishlaganimizda va mijozlarimiz biz uchun maqbul bo'lgan narxda turishini ko'rganimizda, biz allaqachon reklamani kerakli tarzda tahrirlashimiz mumkin. Shunday qilib, bizning pikselimiz dono bo'ldi va endi bizga kim kerakligini biladi.

Ushbu ijtimoiy tarmoqda shunday qiziqarli xususiyat mavjud. Aslida, Facebook hech narsa sotmaydi! Bu bizning biznesimizni sotish va ilgari surish jarayonini biz uchun osonlashtiradigan ajoyib vositadir.

P.S. Men sizni Facebookning to'liq quvvatidan foydalanishga ishontira olganimga ishonishni xohlayman!

P.P.S. Va barcha harakatlaringizda omad tilaymiz!

Biz “Ijtimoiy media kontenti marketingi: qanday qilib o‘z izdoshlaringizning boshiga kirib, ularni o‘z brendingizga mehr qo‘yish” nomli yangi kitobni chiqardik.

Oddiy qilib aytganda, ushbu skript sizning sahifangizga tashrif buyurgan, savatga mahsulot qo'shgan, buyurtma bergan, qisqacha ma'lumot yuborgan va hokazo foydalanuvchilar ma'lumotlar bazasini to'playdi. Sahifaga tashrif buyuruvchilarning barcha harakatlari batafsil kuzatilishi va jurnalga kiritilishi kerak. Keyin dastur ushbu foydalanuvchilarni ijtimoiy tarmoqlarda topadi. tarmoqlar va o'z sahifalarida reklama xabarlarini ishga tushiradi.

Ushbu mexanizmning butun ishlashini uchta funktsiyaga qisqartirish mumkin:

• Auditoriya yaratish. U har qanday harakatlarni amalga oshirgan yoki oddiygina sahifangizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarni o'z ichiga oladi;
• Foydalanuvchi xatti-harakatlarini optimallashtirish. Reklama faqat buyurtma berish uchun saytga tashrif buyurish ehtimoli yuqori bo'lgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi;
• Konversiyani kuzatish. Tizim reklama kampaniyasidan keyin saytda sodir bo'ladigan maqsadli harakatga olib keladigan barcha voqealarni yozib olish imkonini beradi. Bu sizga reklama samaradorligini baholash imkonini beradi.

Asbob imkoniyatlari

Yangi versiyada quyidagi funksiyalar mavjud:

• Vazifalarni birlashtirish. Auditoriyani tashkil qilish, reklama kampaniyasini tahlil qilish va optimallashtirish uchun saytga bir marta Facebook pikselini o'rnatish kifoya;
• Yuqori yuklab olish tezligi. Bu ko'rsatkich juda muhim. Gap shundaki, foydalanuvchi har safar saytga kirganida skript yuklanadi. Agar sahifada ularning ko'pi bo'lsa, unda yuklash tezligi sezilarli darajada kamayadi. Bundan tashqari, yuklab olish jarayonida ma'lumotlar ijtimoiy tarmoq serveriga uzatiladi. Bir vaqtning o'zida bir nechta kod qismlaridan ma'lumotlarni uzatish ziddiyatlarni keltirib chiqaradi. Vazifalarni bir tizimda birlashtirish tufayli bu muammolar o'z ahamiyatini yo'qotdi;
• Skriptlarni baham ko'rish mumkin. Ba'zida foydalanuvchi harakatlari haqidagi ma'lumotlarni boshqa manbaga o'tkazish kerak bo'ladi. Misol uchun, agar siz maqsadli auditoriyangizni qayta yo'naltirishni o'rnatayotgan bo'lsangiz va mahsulotingiz haqidagi sharh uchinchi tomon resursida e'lon qilingan bo'lsa. Bunday vaziyatda siz kodingizni uchinchi tomon saytiga o'tkazishingiz kerak. Buning uchun sizga biznes menejeri kerak bo'ladi. Ushbu rasmiy bepul platforma sizga barcha onlayn marketing imkoniyatlarini markazlashtirilgan tarzda boshqarish imkonini beradi.

Biznes menejerining asosiy shakliga o'tish orqali siz "Kompaniya sozlamalari" bandini tanlashingiz kerak va paydo bo'lgan ochiladigan ro'yxatdan "Piksellar" bandini tanlang. Kerakli elementni tanlab, "Kompaniyaga o'tkazish" tugmasini bosing;

• Foydalanuvchi harakatlari va ularning parametrlarini yozib olish. Quyidagi harakatlar turlari kuzatilishi kerak:
  • Qidirmoq;
  • Ro'yxatga olishni yakunlash;
  • Savatchaga qo'shish;
  • Buyurtmalarni joylashtirish;
  • Xarid qilish;
  • To'lov tafsilotlarini ko'rsatish;
  • Etakchilar;
  • Bosh sahifaga tashriflar;
  • Roʻyxatdan oʻtish.

Bunday holda, tizim quyidagi parametrlarni qayd qiladi:

• Kontent toifasi (onlayn do'kon mahsulotlari turi);
• Tarkib nomi (mahsulot nomi);
• Content ID (onlayn do'konning elektron ma'lumotlar bazasidagi mahsulotlarning raqamli identifikatori);
• Valyuta;
• Konversiya qiymati;
• Kontent turi (mahsulot, xizmat, yuklab olish ma'lumotlari);
• Ishlab chiqarish birliklari soni;
• Qidiruv so'rovlari;
• Muvofiqlik holati.

Bunday batafsil tuzilma batafsil marketing tadqiqotlarini o'tkazish imkonini beradi.

Facebookda pikselni qanday yaratish mumkin

Keling, Tilda-ga Facebook pikselini qanday o'rnatishni ko'rib chiqaylik (chunki bu katta auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun eng mashhur vositadir). Shunday qilib, Ad Manager hisobingizga kiring va algoritmga amal qiling:

Veb-saytga Facebook pikselini qanday qo'shish mumkin

Kodning ishlashini qanday tekshirish mumkin

Har bir narsa to'g'ri ishlashi uchun siz Google Chrome brauzerida Facebook Pixel Helper komponentini o'rnatishingiz kerak. Ushbu kengaytma tizimning to'g'ri ishlashini baholash, shuningdek, yuzaga kelgan xatolarni topish va yo'q qilish imkonini beradi.

Agar siz Facebook pikselini saytga to'g'ri o'rnatgan bo'lsangiz, kengaytmaning asosiy shaklida yashil marker bilan belgilangan "muvaffaqiyatli yuklangan" xabari paydo bo'ladi.

Agar skript to'g'ri ishlamasa, formada qizil marker bilan belgilangan xato xabarlari paydo bo'ladi.

Facebook pikselidan qanday foydalanish kerak

Yuqorida aytib o'tilganidek, ushbu vosita konvertatsiyalarni kuzatish va optimallashtirish uchun ishlatilishi mumkin. Keling, har bir jarayonni batafsil ko'rib chiqaylik.

Konversiyalarni qanday kuzatish mumkin

Foydalanuvchi harakatlarini kuzatish jarayonini boshlash uchun siz qiziqqan sahifada individual tahlilni tashkil qilishingiz kerak. Shuni ta'kidlash kerakki, umumiy tahlil qilish uchun skriptning asosiy qismi saytning barcha sahifalarida joylashtirilgan. Agar biz aniq maqsadli tahlil haqida gapiradigan bo'lsak, unda faqat o'rganilayotgan sahifalar moslashtiriladi.

Huni sahifasi uchun asosiy sayt foydalanuvchi obuna bo'lgandan keyin kiradigan saytdir. Savdo sahifasi uchun bu “Xaridingiz uchun rahmat!” xabarining shakli.

Shaxsiy tahlil quyidagi tarzda yaratiladi:

Qanday qilib reklama konvertatsiyasini optimallashtirish mumkin

1-bosqich - tadqiqot ob'ektini tanlash. Buning uchun reklama menejerining "Maqsadlar" yorlig'ida "Konversiyalar" bandini tanlang va unda voqeani ko'rsating (masalan, "Xarid").

2-bosqich - optimallashtirishni sozlash. "Byudjet va jadval" yorlig'ini oching va "Budjet", "Jadval", "Konversiya oynasi" tafsilotlarini belgilang. Oxirgi atribut reklamani ko'rish va maqsadli harakatni bajarish o'rtasidagi vaqtni bildiradi. Ushbu xususiyatdan foydalanib, siz maqsadli auditoriya uchun muhim bo'lgan ko'rsatkichlarni to'plashingiz kerak bo'lgan davrni belgilaysiz.

Facebook reklama menejerida pikselni qanday olib tashlash mumkin

Buning uchun reklama hisob qaydnomangiz sozlamalariga o'ting va "Hisobni o'chirish" havolasini bosing.

ULOSING

Facebook Pixel voqealarni kuzatish va Facebook reklamalaringizni konvertatsiya qilishni aniq optimallashtirish uchun ilg'or imkoniyatlarni taklif etadi.

Biroq, ilg'or funksionallikdan foydalanish uchun siz uni qanday sozlash va ishlatishni bilishingiz kerak.

Ushbu maqolada men sizga har tomonlama taklif qilaman pikselni sozlash bo'yicha qo'llanma Va hodisani kuzatish veb-saytingizdagi konvertatsiyalar:

Facebook pikseli nima

Facebook Pixel 3 funksiya uchun ishlatiladi:

1. maxsus auditoriyani yaratish,
2. Facebook reklama konvertatsiyasini optimallashtirish uchun,
3. veb-saytingizdagi konversiyalarni kuzatish uchun.

Tomoshabinlarni yaratish: Piksel sizga ma'lum harakatlarni bajaradigan yoki veb-saytingizdagi muayyan sahifalarga tashrif buyuradigan odamlar auditoriyasini yaratishga imkon beradi.

Konversiyalarni optimallashtirish: Piksel sizga ko'proq konvertatsiya qilish uchun reklamalaringizni optimallashtirish imkonini beradi (masalan, Facebook undan veb-saytingizdagi to'lov sahifasiga bosish ehtimoli yuqori bo'lgan odamlarga reklama ko'rsatish uchun foydalanishi mumkin).

Konvertatsiyani kuzatish: Piksel sizning veb-saytingizda reklama natijasida yuzaga keladigan konversiya hodisalarini (masalan, ro'yxatdan o'tish yoki to'lovlar) yozib olish orqali reklama samaradorligini kuzatish imkonini beradi. Ushbu ma'lumotni hisobotlarda ko'rishingiz mumkin.

Diqqat: Konversiyani kuzatish pikseli (2015 va undan oldingi versiyalar) 2016-yil 15-oktabrdan keyin qo‘llab-quvvatlanmaydi. Bu piksel 2017-yilning fevraligacha butunlay yo‘q qilinadi.

Facebook Pixel xususiyatlari

Facebook Pixel bir nechta yaxshilanishlar va yangi xususiyatlarni o'z ichiga oladi:

Piksellarni birlashtirish: Turli maqsadlar uchun bir nechta piksellar yaratishning hojati yo'q.

Yuklab olish tezligi 3 barobar oshdi: Saytingizning SEO-ga nima foyda keltiradi.

Piksellarni baham ko'rish mumkin: Agar siz reklama agentliklari bilan ishlasangiz, bu funksiya siz uchun foydali bo'ladi.

Bir nechta voqealarni kuzatish: Yangi piksel belgilangan parametrlarga muvofiq 9 ta hodisani kuzatish imkonini beradi.

Keling, ushbu imkoniyatlarning har birini batafsil ko'rib chiqaylik.

1. Tomoshabinlarni yaratish, reklamani optimallashtirish va statistika hisoboti uchun bitta piksel

Facebook Pixel konvertatsiya pikseli va Custom Audience pikselining imkoniyatlarini bir pikselga birlashtiradi.

Endi siz foydalanishingiz mumkin Facebook pikseli saytingizda faqat bitta kodni o'rnatganingizda, reklama kampaniyalaringiz uchun auditoriyani o'lchash, optimallashtirish va yaratish.

2. Pikselni yuklash tezligi oshdi

Yangi Facebook Pixel 3 barobar tezroq yuklanadi, bu har qanday saytga foyda keltiradi, ayniqsa bir vaqtning o'zida bir nechta voqealarni kuzatishda.

Mening testim tezlikni oshirishni ko'rsatdi, lekin Facebook tomonidan aytilgan 3 barobar emas:

Nima uchun bu muhim?

Piksel - bu 1x1 pikselli tasvir bo'lib, u saytga tashrif buyuruvchi kirganda brauzer tomonidan yuklanadi.

Agar sahifada bir nechta piksellar o'rnatilgan bo'lsa, sahifani yuklash tezligi bir necha bor ortadi. Lekin bu eng yomoni emas)

Piksel yuklangandan so'ng, piksel Facebook serverlariga ma'lumot uzatadi.

Qanchalik ko'p piksel o'rnatilgan bo'lsa, shuncha ko'p ma'lumot uzatiladi. Xuddi o'sha payt. Va bu nizolarni keltirib chiqaradi.

Yangi piksel nafaqat yuklangan Bir marta, u va Facebook ma'lumotlari faqat bir marta uzatadi.

3. Piksellarni ulashish mumkin

Misol uchun, mahsulotingiz haqidagi sharh uchinchi tomon saytida joylashtiriladi va siz mahsulotingizga qiziqqan auditoriyani qayta yo'naltirishni xohlaysiz.

Bu faqat ichida amalga oshirilishi mumkin Biznes menejeri(3-Facebook reklama vositasi):

1. Biznes menejeriga o'ting, Kompaniya sozlamalari - Pixel-ni tanlang.
2. Kerakli pikselni tanlang va Agentlikka o'tkazish yoki Kompaniyaga o'tkazish tugmasini bosing.

Iltimos, diqqat qiling: pikselni baham ko'rganingizda, uchinchi tomon sizning piksel kodingiz va reklama hisobingiz identifikatorini ko'radi.

Men o'z nomimdan qo'shib qo'yaman: agar siz Business Manager haqida hech qachon eshitmagan bo'lsangiz, uni ulashga urinib ko'rishning hojati yo'q ...

Uning funksionalligi yirik onlayn-do'konlar uchun foydali bo'ladi. Kichik biznes Facebook sahifalari bunga muhtoj emas.

4. Hodisalarni kuzatish va ularning parametrlari

Oldingi konvertatsiya pikseli sizga 5 turdagi foydalanuvchi harakatlarini kuzatish imkonini berdi:

1. Buyurtmalarni joylashtirish
2. Roʻyxatdan oʻtish
3. Asosiy sahifa koʻrinishlari
4. Savatchaga qo'shish
5. Boshqa veb-sayt konvertatsiyalari

Bundan tashqari, eski kuzatuv kodi faqat 3 ta parametrni hisobga oldi: konvertatsiyalar soni, konversiyalarning narxi va to'lov valyutasi.

Facebook’ning yangi Pixel’i sizni kuzatish imkonini beradi Foydalanuvchi harakatlarining 9 turi, shunday deb ataladi standart hodisalar.

Har bir tadbir biznes maqsadlaringizga mos ravishda sozlashingiz mumkin bo'lgan ma'lum parametrlarni o'z ichiga oladi.

Yangi standart piksel hodisalari:

1. Asosiy sahifani ko'rish
2. Qidirmoq
3. Savatchaga qo'shish
4. Istaklar ro'yxatiga qo'shing
5. Xarid qilishni boshlang
6. To'lov ma'lumotlarini qo'shish
7. Xarid qilish
8. Roʻyxatdan oʻtish tugallanmoqda

Standart piksel hodisalarini dekodlash

Mavjud parametrlar ro'yxati(hodisani ko'rsatib):

• Konvertatsiya qiymati
• Valyuta
• Kontent sarlavhasi (sahifa yoki mahsulot nomi)
• Kontent toifasi (onlayn do'kon mahsulotlari toifalari uchun)
• Content ID (onlayn do'konlar uchun)
• Kontent turi (yuklab olish, jismoniy mahsulot va h.k.)
• Tovarlar soni
• Qidiruv so'rovlari (agar foydalanuvchi saytda aniq sarlavhalarni qidirayotgan bo'lsa)
• Holat (ro‘yxatdan o‘tish jarayoni tugallangan yoki tugallanmaganligini tekshirish uchun)

Ko'rib turganingizdek, ushbu tuzilma konvertatsiyani yanada samarali kuzatishni o'rnatish imkonini beradi.

Facebook pikselini qanday yaratish, o'rnatish va sinab ko'rish

Yangi Facebook Pixel-ni sozlash uchun siz 3 bosqichni bajarishingiz kerak:

1. Facebook pikselini yarating.
2. Saytingiz sahifalarida piksel o'rnating.
3. 9 ta standart hodisani hisobga olgan holda piksel kodini sozlang.

Plaginni faollashtiring. Bu qo'shimcha sozlamalarni talab qilmaydi.

2-QADAM. Xabar yoki sahifani tahrirlash bo'limiga o'ting va kodni oynaga joylashtiring:

Diqqat: Agar sizda OptimizePress 2.0 mavzusi yoki plaginingiz boʻlsa, men ham Facebook Conversion Pixel plaginini oʻrnatishni tavsiya qilaman.

Konversiya hodisasini kuzatish kodini mahalliy Optimize funksiyasiga kiritganda, bu kod asosiy koddan yuqorida joylashgan va Ishlamayapti.

3-QADAM. Va eng muhimi: qanday kodni qo'yish kerak ...

LID hodisasini kuzatish uchun:

Fbq.push(["trek","Qo'rg'oshin")]);

PURCHASE hodisasini kuzatish uchun:

Fbq.push(["trek", "Sotib olish")]);

Siz 9 ta mavjud foydalanuvchi harakatlaridan har qanday standart hodisa bilan Etakchi va Xaridni almashtirishingiz mumkin.

Siz .. qila olasiz; siz ... mumkin bir nechta voqealarni kuzatish bir sahifada.

Konvertatsiyani kuzatish uchun narxni qanday belgilash yoki valyutani o'zgartirish

Parametrlar yordamida ba'zi hodisalarni kengaytirishingiz mumkin.

Masalan, Xarid qilish hodisasi uchun valyuta va konvertatsiya narxini, shuningdek, kontentning sarlavhasini belgilang.

Narxni "0,00" dan mahsulotingizning haqiqiy tannarxiga o'zgartiring.

Boshqa valyuta kodini kiritish orqali valyutani o'zgartiring. Rubl uchun bu RUB.

Va keyin siz quyidagi o'rnatish kodini olasiz:

Fbq.push(["trek","Lead",(content_name: "CONVERSION-TITLE", qiymati: 0,00, valyuta: "RUB")]);

PURCHASE hodisasini kuzatish uchun:

Fbq.push(["trek","Xarid",(content_name: "CONVERSION-NAME", qiymati: 1750.00, valyuta: "RUB")]);