Har qanday tadbirkor reklamaga sarmoya kiritgan har bir rublni bir necha bor qaytarishni orzu qiladi. Buning amalga oshishi uchun reklama ishlashi kerak. Bunga ijtimoiy tarmoqlardagi reklama kiradi, ularning samaradorligiga shaxsiylashtirish orqali erishish mumkin. Bizning ekspertimiz, SMM mutaxassisi Svetlana Raevskaya qiziqarli reklama vositalari - Facebook va VKontakte piksellari haqida gapiradi. Piksellar veb-saytingizdagi konversiyani kuzatishning maxsus elementlaridir. Ular ijtimoiy tarmoqlarda resurs yoki alohida mahsulotlarning reklamasini aniqroq sozlash uchun ishlatiladi. Ular sizning reklamangizni kamida bir marta veb-saytingizga tashrif buyurgan yoki hatto xaridlar yoki boshqa maqsadli harakatlar qilgan foydalanuvchilarga moslashtirishga imkon beradi.

Facebook pikseli

Hozirda Facebook-da ikkita piksel turi mavjud:

• moslashtirilgan auditoriya pikseli;
• Konvertatsiyani kuzatish pikseli.

Ammo ular 2016 yilning ikkinchi yarmida ishlashni to'xtatadilar. Shuning uchun biz Facebook uchun yangi piksel haqida gaplashamiz (ularning barchasi haqida). Facebook pikseli veb-saytingiz uchun JavaScript kodining bir qismidir..

Facebook pikselining asosiy funktsiyalari

1. Konversiyani kuzatish va tahlil qilish.
2. Konversiyani oshirish uchun reklamani optimallashtirish.
3. Shaxsiy retargeting ma'lumotlar bazalarini yaratish.

Veb-saytingizda faqat bitta Facebook pikselini yaratish va o'rnatish orqali siz tashrif buyuruvchilar haqida batafsil statistik ma'lumotlarni olishingiz mumkin.

Yangi Facebook Pixel-ning afzalliklari

1. Kalit sahifani ko'rish.
2. Qidirmoq. Saytingizdagi foydalanuvchi qidiruv so'rovlarini kuzatib boring.
3. Savatchaga qo'shish.
4. Istaklar ro'yxatiga qo'shing.
5. Xarid qilishni boshlang.
6. To'lov ma'lumotlarini qo'shish.
7. Xarid qilish.
8. Qo'rg'oshin (masalan, shaklni to'ldirish, narx sahifasiga tashrif buyurish).
9. Ro'yxatdan o'tishni yakunlash.

Facebook Pixel-ni sozlash

Facebook piksel kodi ikki qismdan iborat: asosiy kod va standart hodisa kodi. Asosiy kod saytning har bir sahifasida joylashgan. Lekin standart hodisalarni sozlash kerak. Kerakli hodisani tanlab, uning qiymatini piksel kodiga kiriting. Pikselni faqat voqea sodir bo'lishi kerak bo'lgan veb-sayt sahifalariga o'rnating. Piksel kodini o'zingiz boshqarishingiz kerakligidan qo'rqmang. Smart Facebook o'z foydalanuvchilariga g'amxo'rlik qildi. Piksellar bilan ishlash bo'yicha batafsil ko'rsatmalarni topish mumkin. Shuning uchun men pikselni qanday yaratish, veb-saytga o'rnatish va uning ishlashini kuzatish haqida batafsil gapirmayman. Mening vazifam siz, aziz sayt egalari, bu qanday keng imkoniyatlarni taqdim etishini ko'rsatishdir. Agar siz Google va Yandex tahliliy xizmatlaridan foydalansangiz ham, Facebook pikseli yordamida veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarni tahlil qilish imkoniyatini e'tiborsiz qoldirmang. Eng muhimi shundaki, piksel sizga individual sozlamalar tufayli ijtimoiy tarmoqdagi reklamadan maksimal samaradorlikka erishish imkoniyatini beradi. Piksellar bilan ishlashni o'zlashtirish uchun bir necha soat vaqtni yo'qotishga arziydi. Axir, undan foydalanish sizning reklama byudjetingizni tejashga yordam beradi.

Pixel VKontakte

O'qitilmagan odam uchun VKontakte pikseli bilan ishlash ancha oson. Biroq, u ham ancha kam imkoniyatlarga ega. Ishonchim komilki, hech kim hech narsaning ishlash va foydalanish tamoyilini mualliflardan yaxshiroq tushuntira olmaydi. Shunung uchun bu erda ko'rsatmalar VKontakte-ning o'zidan piksel yaratish va o'rnatish haqida. Keling, u va Facebook pikseli o'rtasidagi farq nima ekanligini aniqlaylik.

VKontakte piksel imkoniyatlari

Facebook pikselining funktsiyalari bilan taqqoslaganda, VKontakte pikselidan foydalanish keraksiz va oqlanmagan ko'rinishi mumkin. Bu unday emas. Pixel VKontakte yoki qayta maqsadli kodi, bizga beradi. Qaysi?

• Saytingizga tashrif buyuruvchilarning barchasiga "boshdan-boshqa savdo" qilishingiz mumkin.
• Siz chegirmalaringiz va aktsiyalaringiz haqida saytingizga tashrif buyurgan barcha foydalanuvchilarga yoki faqat sizda chegirmalar/aksiyalarga ega bo'lgan mahsulot/xizmatlarga qiziqqanlarga xabar berishingiz mumkin.
• Savatiga mahsulot qo'shgan, lekin uni sotib olmagan mehmonlarni qaytarishingiz mumkin. Buning uchun ularga ijtimoiy tarmoqlarda bu haqda eslatib turing va ularga ushbu mahsulotning fotosuratini ko'rsating.
• Foydalanuvchilar sizning saytingizda aynan nimani sotib olganligini bilib, siz ularga tegishli yoki qo'shimcha mahsulot/xizmatlarni reklamangizda taklif qilishingiz mumkin.
• Agar sizda VKontakte ijtimoiy tarmog'ida hamjamiyat mavjud bo'lsa, siz unga sayt auditoriyasini jalb qilishingiz va u erda foydalanuvchilarni sotib olishga tayyorlashingiz mumkin.

Va bu faqat sirtda yotgan va aniq bo'lgan imkoniyatlardir. Har bir aniq holatda, reklama bo'yicha mutaxassis, ehtimol, ko'plab qiziqarli variantlarni taklif qilishi mumkin. Ijtimoiy tarmoqlar bizga taqdim etayotgan barcha imkoniyatlardan unumli foydalanish mantiqan to‘g‘ri keladi, deb o‘ylayman. Ikkala pikselni ham saytingizga o'rnating. Eng moslashtirilgan retargeting ma'lumotlar bazalarini to'plang. Reklamangizni oqilona sozlang. Byudjetingizni tejang. Hammaga baxtli fikrlar!

Fikr qo'shish Javobni bekor qilish

Svetlana, qiziqarli maqola uchun rahmat!
Ayting-chi, men to'g'ri tushundimmi: piksellar metrikani almashtirmaydi, balki uni to'ldiradimi? Va piksellar ham bir-birini almashtirmaydi: agar biz VK-da reklama qilmoqchi bo'lsak, biz retargeting kodidan foydalanamiz, FB-da reklama qilish uchun biz piksel qo'yamiz, agar biz bu erda ham, u erda ham xohlasak, ikkalasi ham?

Javob

1. Svetlana, salom. Siz hamma narsani to'g'ri tushundingiz. Menda qo'shadigan hech narsa yo'q! Ehtimol, hali ham savollar bormi? So'rang. Men sizga yordam berishdan xursand bo'laman!

   Javob

Men VKontakte va Facebook piksellari haqida ma'lumot qidirdim. Ushbu maqolada hamma narsa aniq tushuntirilgan va ma'lumotlar to'liq berilgan. Men veb-saytimga piksellarni o'rnataman.

Ayting-chi, agar ochilish sahifasida rahmat sahifasi bo'lmasa, konvertatsiyani qanday kuzatish mumkin (saytdan ilovalar)? Ochilish sahifasidagi pikselda men kuzatilgan voqealarni ko'rsataman va hodisaning o'zi (skripti) to'lov tugmasiga o'rnatilganmi?

Javob

1. Xayrli kun, Aleks
   Ayting-chi, agar ochilish sahifasida rahmat sahifasi bo'lmasa, konvertatsiyani qanday kuzatish mumkin (saytdan ilovalar)? - har qanday holatda, rahmat sahifasi (yoki harakatni tugatgandan keyin biron bir sahifa) bo'lishi kerak, chunki FB hodisa pikseli tasdiqlash sahifasida o'rnatiladi va ishga tushiriladi.

   Agar siz to'lov tugmasiga kod o'rnatsangiz, siz faqat ushbu tugmani bosgan foydalanuvchilarni qabul qilasiz

   Javob

ULOSING

Facebook Pixel voqealarni kuzatish va Facebook reklamalaringizni konvertatsiya qilishni aniq optimallashtirish uchun ilg'or imkoniyatlarni taklif etadi.

Biroq, ilg'or funksionallikdan foydalanish uchun siz uni qanday sozlash va ishlatishni bilishingiz kerak.

Ushbu maqolada men sizga har tomonlama taklif qilaman pikselni sozlash bo'yicha qo'llanma Va hodisani kuzatish veb-saytingizdagi konvertatsiyalar:

Facebook pikseli nima

Facebook Pixel 3 funksiya uchun ishlatiladi:

1. maxsus auditoriyani yaratish,
2. Facebook reklama konvertatsiyasini optimallashtirish uchun,
3. veb-saytingizdagi konversiyalarni kuzatish uchun.

Tomoshabinlarni yaratish: Piksel sizga ma'lum harakatlarni bajaradigan yoki veb-saytingizdagi muayyan sahifalarga tashrif buyuradigan odamlar auditoriyasini yaratishga imkon beradi.

Konversiyalarni optimallashtirish: Piksel sizga ko'proq konvertatsiya qilish uchun reklamalaringizni optimallashtirish imkonini beradi (masalan, Facebook undan veb-saytingizdagi to'lov sahifasiga bosish ehtimoli yuqori bo'lgan odamlarga reklama ko'rsatish uchun foydalanishi mumkin).

Konvertatsiyani kuzatish: Piksel sizning veb-saytingizda reklama natijasida yuzaga keladigan konversiya hodisalarini (masalan, ro'yxatdan o'tish yoki to'lovlar) yozib olish orqali reklama samaradorligini kuzatish imkonini beradi. Ushbu ma'lumotni hisobotlarda ko'rishingiz mumkin.

Diqqat: Konversiyani kuzatish pikseli (2015 va undan oldingi versiyalar) 2016-yil 15-oktabrdan keyin qo‘llab-quvvatlanmaydi. Bu piksel 2017-yilning fevraligacha butunlay yo‘q qilinadi.

Facebook Pixel xususiyatlari

Facebook Pixel bir nechta yaxshilanishlar va yangi xususiyatlarni o'z ichiga oladi:

Piksellarni birlashtirish: Turli maqsadlar uchun bir nechta piksellar yaratishning hojati yo'q.

Yuklab olish tezligi 3 barobar oshdi: Saytingizning SEO-ga nima foyda keltiradi.

Piksellarni baham ko'rish mumkin: Agar siz reklama agentliklari bilan ishlasangiz, bu funksiya siz uchun foydali bo'ladi.

Bir nechta voqealarni kuzatish: Yangi piksel belgilangan parametrlarga muvofiq 9 ta hodisani kuzatish imkonini beradi.

Keling, ushbu imkoniyatlarning har birini batafsil ko'rib chiqaylik.

1. Tomoshabinlarni yaratish, reklamani optimallashtirish va statistika hisoboti uchun bitta piksel

Facebook Pixel konvertatsiya pikseli va Custom Audience pikselining imkoniyatlarini bir pikselga birlashtiradi.

Endi siz foydalanishingiz mumkin Facebook pikseli saytingizda faqat bitta kodni o'rnatganingizda, reklama kampaniyalaringiz uchun auditoriyani o'lchash, optimallashtirish va yaratish.

2. Pikselni yuklash tezligi oshdi

Yangi Facebook Pixel 3 barobar tezroq yuklanadi, bu har qanday saytga foyda keltiradi, ayniqsa bir vaqtning o'zida bir nechta voqealarni kuzatishda.

Mening testim tezlikni oshirishni ko'rsatdi, lekin Facebook tomonidan aytilgan 3 barobar emas:

Nima uchun bu muhim?

Piksel - bu 1x1 pikselli tasvir bo'lib, u saytga tashrif buyuruvchi kirganda brauzer tomonidan yuklanadi.

Agar sahifada bir nechta piksellar o'rnatilgan bo'lsa, sahifani yuklash tezligi bir necha bor ortadi. Lekin bu eng yomoni emas)

Piksel yuklangandan so'ng, piksel Facebook serverlariga ma'lumot uzatadi.

Qanchalik ko'p piksel o'rnatilgan bo'lsa, shuncha ko'p ma'lumot uzatiladi. Xuddi o'sha payt. Va bu nizolarni keltirib chiqaradi.

Yangi piksel nafaqat yuklangan Bir marta, u va Facebook ma'lumotlari faqat bir marta uzatadi.

3. Piksellarni ulashish mumkin

Misol uchun, mahsulotingiz haqidagi sharh uchinchi tomon saytida joylashtiriladi va siz mahsulotingizga qiziqqan auditoriyani qayta yo'naltirishni xohlaysiz.

Bu faqat ichida amalga oshirilishi mumkin Biznes menejeri(3-Facebook reklama vositasi):

1. Biznes menejeriga o'ting, Kompaniya sozlamalari - Pixel-ni tanlang.
2. Kerakli pikselni tanlang va Agentlikka o'tkazish yoki Kompaniyaga o'tkazish tugmasini bosing.

Iltimos, diqqat qiling: pikselni baham ko'rganingizda, uchinchi tomon sizning piksel kodingiz va reklama hisobingiz identifikatorini ko'radi.

Men o'z nomimdan qo'shib qo'yaman: agar siz Business Manager haqida hech qachon eshitmagan bo'lsangiz, uni ulashga urinib ko'rishning hojati yo'q ...

Uning funksionalligi yirik onlayn-do'konlar uchun foydali bo'ladi. Kichik biznes Facebook sahifalari bunga muhtoj emas.

4. Hodisalarni kuzatish va ularning parametrlari

Oldingi konvertatsiya pikseli sizga 5 turdagi foydalanuvchi harakatlarini kuzatish imkonini berdi:

1. Buyurtmalarni joylashtirish
2. Roʻyxatdan oʻtish
3. Asosiy sahifa koʻrinishlari
4. Savatchaga qo'shish
5. Boshqa veb-sayt konvertatsiyalari

Bundan tashqari, eski kuzatuv kodi faqat 3 ta parametrni hisobga oldi: konvertatsiyalar soni, konversiyalarning narxi va to'lov valyutasi.

Facebook’ning yangi Pixel’i sizni kuzatish imkonini beradi Foydalanuvchi harakatlarining 9 turi, shunday deb ataladi standart hodisalar.

Har bir tadbir biznes maqsadlaringizga mos ravishda sozlashingiz mumkin bo'lgan ma'lum parametrlarni o'z ichiga oladi.

Yangi standart piksel hodisalari:

1. Asosiy sahifani ko'rish
2. Qidirmoq
3. Savatchaga qo'shish
4. Istaklar ro'yxatiga qo'shing
5. Xarid qilishni boshlang
6. To'lov ma'lumotlarini qo'shish
7. Xarid qilish
8. Roʻyxatdan oʻtish tugallanmoqda

Standart piksel hodisalarini dekodlash

Mavjud parametrlar ro'yxati(hodisani ko'rsatib):

• Konvertatsiya qiymati
• Valyuta
• Kontent sarlavhasi (sahifa yoki mahsulot nomi)
• Kontent toifasi (onlayn do'kon mahsulotlari toifalari uchun)
• Content ID (onlayn do'konlar uchun)
• Kontent turi (yuklab olish, jismoniy mahsulot va h.k.)
• Tovarlar soni
• Qidiruv so'rovlari (agar foydalanuvchi saytda aniq sarlavhalarni qidirayotgan bo'lsa)
• Holat (ro‘yxatdan o‘tish jarayoni tugallangan yoki tugallanmaganligini tekshirish uchun)

Ko'rib turganingizdek, ushbu tuzilma konvertatsiyani yanada samarali kuzatishni o'rnatish imkonini beradi.

Facebook pikselini qanday yaratish, o'rnatish va sinab ko'rish

Yangi Facebook Pixel-ni sozlash uchun siz 3 bosqichni bajarishingiz kerak:

1. Facebook pikselini yarating.
2. Saytingiz sahifalarida piksel o'rnating.
3. 9 ta standart hodisani hisobga olgan holda piksel kodini sozlang.

Plaginni faollashtiring. Bu qo'shimcha sozlamalarni talab qilmaydi.

2-QADAM. Xabar yoki sahifani tahrirlash bo'limiga o'ting va kodni oynaga joylashtiring:

Diqqat: Agar sizda OptimizePress 2.0 mavzusi yoki plaginingiz boʻlsa, men ham Facebook Conversion Pixel plaginini oʻrnatishni tavsiya qilaman.

Konversiya hodisasini kuzatish kodini mahalliy Optimize funksiyasiga kiritganda, bu kod asosiy koddan yuqorida joylashgan va Ishlamayapti.

3-QADAM. Va eng muhimi: qanday kodni qo'yish kerak ...

LID hodisasini kuzatish uchun:

Fbq.push(["trek","Qo'rg'oshin")]);

PURCHASE hodisasini kuzatish uchun:

Fbq.push(["trek", "Sotib olish")]);

Siz 9 ta mavjud foydalanuvchi harakatlaridan har qanday standart hodisa bilan Etakchi va Xaridni almashtirishingiz mumkin.

Siz .. qila olasiz; siz ... mumkin bir nechta voqealarni kuzatish bir sahifada.

Konvertatsiyani kuzatish uchun narxni qanday belgilash yoki valyutani o'zgartirish

Parametrlar yordamida ba'zi hodisalarni kengaytirishingiz mumkin.

Masalan, Xarid qilish hodisasi uchun valyuta va konvertatsiya narxini, shuningdek, kontentning sarlavhasini belgilang.

Narxni "0,00" dan mahsulotingizning haqiqiy tannarxiga o'zgartiring.

Boshqa valyuta kodini kiritish orqali valyutani o'zgartiring. Rubl uchun bu RUB.

Va keyin siz quyidagi o'rnatish kodini olasiz:

Fbq.push(["trek","Lead",(content_name: "CONVERSION-TITLE", qiymati: 0,00, valyuta: "RUB")]);

PURCHASE hodisasini kuzatish uchun:

Fbq.push(["trek","Xarid",(content_name: "CONVERSION-NAME", qiymati: 1750.00, valyuta: "RUB")]);

Biz “Ijtimoiy media kontenti marketingi: qanday qilib o‘z izdoshlaringizning boshiga kirib, ularni o‘z brendingizga mehr qo‘yish” nomli yangi kitobni chiqardik.

Oddiy qilib aytganda, ushbu skript sizning sahifangizga tashrif buyurgan, savatga mahsulot qo'shgan, buyurtma bergan, qisqacha ma'lumot yuborgan va hokazo foydalanuvchilar ma'lumotlar bazasini to'playdi. Sahifaga tashrif buyuruvchilarning barcha harakatlari batafsil kuzatilishi va jurnalga kiritilishi kerak. Keyin dastur ushbu foydalanuvchilarni ijtimoiy tarmoqlarda topadi. tarmoqlar va o'z sahifalarida reklama xabarlarini ishga tushiradi.

Ushbu mexanizmning butun ishlashini uchta funktsiyaga qisqartirish mumkin:

• Auditoriya yaratish. U har qanday harakatlarni amalga oshirgan yoki oddiygina sahifangizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarni o'z ichiga oladi;
• Foydalanuvchi xatti-harakatlarini optimallashtirish. Reklama faqat buyurtma berish uchun saytga tashrif buyurish ehtimoli yuqori bo'lgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi;
• Konversiyani kuzatish. Tizim reklama kampaniyasidan keyin saytda sodir bo'ladigan maqsadli harakatga olib keladigan barcha voqealarni yozib olish imkonini beradi. Bu sizga reklama samaradorligini baholash imkonini beradi.

Asbob imkoniyatlari

Yangi versiyada quyidagi funksiyalar mavjud:

• Vazifalarni birlashtirish. Auditoriyani tashkil qilish, reklama kampaniyasini tahlil qilish va optimallashtirish uchun saytga bir marta Facebook pikselini o'rnatish kifoya;
• Yuqori yuklab olish tezligi. Bu ko'rsatkich juda muhim. Gap shundaki, foydalanuvchi har safar saytga kirganida skript yuklanadi. Agar sahifada ularning ko'pi bo'lsa, unda yuklash tezligi sezilarli darajada kamayadi. Bundan tashqari, yuklab olish jarayonida ma'lumotlar ijtimoiy tarmoq serveriga uzatiladi. Bir vaqtning o'zida bir nechta kod qismlaridan ma'lumotlarni uzatish ziddiyatlarni keltirib chiqaradi. Vazifalarni bir tizimda birlashtirish tufayli bu muammolar o'z ahamiyatini yo'qotdi;
• Skriptlarni baham ko'rish mumkin. Ba'zida foydalanuvchi harakatlari haqidagi ma'lumotlarni boshqa manbaga o'tkazish kerak bo'ladi. Misol uchun, agar siz maqsadli auditoriyangizni qayta yo'naltirishni o'rnatayotgan bo'lsangiz va mahsulotingiz haqidagi sharh uchinchi tomon resursida e'lon qilingan bo'lsa. Bunday vaziyatda siz kodingizni uchinchi tomon saytiga o'tkazishingiz kerak. Buning uchun sizga biznes menejeri kerak bo'ladi. Ushbu rasmiy bepul platforma sizga barcha onlayn marketing imkoniyatlarini markazlashtirilgan tarzda boshqarish imkonini beradi.

Biznes menejerining asosiy shakliga o'tish orqali siz "Kompaniya sozlamalari" bandini tanlashingiz kerak va paydo bo'lgan ochiladigan ro'yxatdan "Piksellar" bandini tanlang. Kerakli elementni tanlab, "Kompaniyaga o'tkazish" tugmasini bosing;

• Foydalanuvchi harakatlari va ularning parametrlarini yozib olish. Quyidagi harakatlar turlari kuzatilishi kerak:
  • Qidirmoq;
  • Ro'yxatga olishni yakunlash;
  • Savatchaga qo'shish;
  • Buyurtmalarni joylashtirish;
  • Xarid qilish;
  • To'lov tafsilotlarini ko'rsatish;
  • Etakchilar;
  • Bosh sahifaga tashriflar;
  • Roʻyxatdan oʻtish.

Bunday holda, tizim quyidagi parametrlarni qayd qiladi:

• Kontent toifasi (onlayn do'kon mahsulotlari turi);
• Tarkib nomi (mahsulot nomi);
• Content ID (onlayn do'konning elektron ma'lumotlar bazasidagi mahsulotlarning raqamli identifikatori);
• Valyuta;
• Konversiya qiymati;
• Kontent turi (mahsulot, xizmat, yuklab olish ma'lumotlari);
• Ishlab chiqarish birliklari soni;
• Qidiruv so'rovlari;
• Muvofiqlik holati.

Bunday batafsil tuzilma batafsil marketing tadqiqotlarini o'tkazish imkonini beradi.

Facebookda pikselni qanday yaratish mumkin

Keling, Tilda-ga Facebook pikselini qanday o'rnatishni ko'rib chiqaylik (chunki bu katta auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun eng mashhur vositadir). Shunday qilib, Ad Manager hisobingizga kiring va algoritmga amal qiling:

Veb-saytga Facebook pikselini qanday qo'shish mumkin

Kodning ishlashini qanday tekshirish mumkin

Har bir narsa to'g'ri ishlashi uchun siz Google Chrome brauzerida Facebook Pixel Helper komponentini o'rnatishingiz kerak. Ushbu kengaytma tizimning to'g'ri ishlashini baholash, shuningdek, yuzaga kelgan xatolarni topish va yo'q qilish imkonini beradi.

Agar siz Facebook pikselini saytga to'g'ri o'rnatgan bo'lsangiz, kengaytmaning asosiy shaklida yashil marker bilan belgilangan "muvaffaqiyatli yuklangan" xabari paydo bo'ladi.

Agar skript to'g'ri ishlamasa, formada qizil marker bilan belgilangan xato xabarlari paydo bo'ladi.

Facebook pikselidan qanday foydalanish kerak

Yuqorida aytib o'tilganidek, ushbu vosita konvertatsiyalarni kuzatish va optimallashtirish uchun ishlatilishi mumkin. Keling, har bir jarayonni batafsil ko'rib chiqaylik.

Konversiyalarni qanday kuzatish mumkin

Foydalanuvchi harakatlarini kuzatish jarayonini boshlash uchun siz qiziqqan sahifada individual tahlilni tashkil qilishingiz kerak. Shuni ta'kidlash kerakki, umumiy tahlil qilish uchun skriptning asosiy qismi saytning barcha sahifalarida joylashtirilgan. Agar biz aniq maqsadli tahlil haqida gapiradigan bo'lsak, unda faqat o'rganilayotgan sahifalar moslashtiriladi.

Huni sahifasi uchun asosiy sayt foydalanuvchi obuna bo'lgandan keyin kiradigan saytdir. Savdo sahifasi uchun bu “Xaridingiz uchun rahmat!” xabarining shakli.

Shaxsiy tahlil quyidagi tarzda yaratiladi:

Qanday qilib reklama konvertatsiyasini optimallashtirish mumkin

1-bosqich - tadqiqot ob'ektini tanlash. Buning uchun reklama menejerining "Maqsadlar" yorlig'ida "Konversiyalar" bandini tanlang va unda voqeani ko'rsating (masalan, "Xarid").

2-bosqich - optimallashtirishni sozlash. "Byudjet va jadval" yorlig'ini oching va "Budjet", "Jadval", "Konversiya oynasi" tafsilotlarini belgilang. Oxirgi atribut reklamani ko'rish va maqsadli harakatni bajarish o'rtasidagi vaqtni bildiradi. Ushbu xususiyatdan foydalanib, siz maqsadli auditoriya uchun muhim bo'lgan ko'rsatkichlarni to'plashingiz kerak bo'lgan davrni belgilaysiz.

Facebook reklama menejerida pikselni qanday olib tashlash mumkin

Buning uchun reklama hisob qaydnomangiz sozlamalariga o'ting va "Hisobni o'chirish" havolasini bosing.

mikrorayon Chernaya Rechka, 15 Rossiya, Sankt-Peterburg 8 812 497 19 87

ULOSING

Facebook Pixel - bu har qanday reklamani ishga tushirishdan oldin saytingizga o'rnatishingiz kerak bo'lgan birinchi vosita. Men hali ham Facebook reklamalarini olib boradigan ko'pchilikdan ular uni ishlatmasliklarini yoki u shunchaki saytda o'rnatilganligini eshitaman va tamom.

Bundan tashqari, ba'zilar buni qanday ishlatishni bilmayman, deyishadi; boshqalar - nima uchun umuman kerak?

Sizga veb-saytingizda Facebook pikseli kerakmi? Jin ursin, ha. Va yana "ha". Har qanday holatda ham.

Facebook pikseli bo'lmasa, siz reklama sozlamalarida cheklangansiz. Axir, eng "mazali" va ishlaydigan asboblar piksel bilan birgalikda ishlatiladi.

Busiz siz konversiyalarni kuzata olmaysiz va optimallashtira olmaysiz, veb-saytga tashrif buyuruvchilarni to'play olmaysiz, ushbu tashrif buyuruvchilar asosida o'xshash auditoriya yarata olmaysiz yoki auditoriyangizni segmentlarga bo'la olmaysiz.

Bu erda yana ko'p narsalarni sanab o'tish mumkin. Keling, Facebook pikseli nima ekanligini yaxshiroq tushunaylik.

Agar siz Facebook pikseli bilan mutlaqo notanish bo'lsangiz, unda: bu sizning saytingiz sarlavhasiga, saytingizning har bir sahifasining HEAD teglariga kiritilishi kerak bo'lgan ma'lum bir kod qismidir.

Bu shunday ko'rinadi:

Kod saytingizga o'rnatilgandan so'ng, sehr sodir bo'ladi.

Haqiqiy inson ekanligingizni ko'rsating!! Izoh qoldiring va fikringizni bildiring.

Hali ham Facebook Pixel-dan foydalanmayapsizmi? Bunday qilish kerak emas.

Bu sizning reklama byudjetlarini maksimal samaradorlik bilan sarflash imkonini beruvchi ajralmas vositadir.

Facebook Pixel nima uchun?

1. Konversiyani kuzatish
Facebook Pixel-dan foydalanib, potentsial mijozlar veb-saytingiz bilan qanday munosabatda bo'lishini kuzatishingiz mumkin. U sizga qaysi qurilmadan kelgani muhim emas.

Keling, aniq bir misol bilan tushuntiramiz. Vaziyat ko'pincha foydalanuvchi smartfondan reklamani birinchi marta bosganda paydo bo'ladi. Ammo u xaridni amalga oshirmadi. Keyinchalik, foydalanuvchi ish stolidan saytga tashrif buyurdi va konvertatsiya qildi. Qo'shimcha kuzatuvsiz "qurilmalar o'rtasidagi" mijozlarni aniqlash qiyin.

2. Remarketing
Shaxs saytga tashrif buyurdi, lekin sotib olmadi. Agar u ijodkorni bosgan bo'lsa, demak u taklifga qiziqqan. Foydalanuvchini savdo hunisi orqali va undan tashqarida boshqarish mantiqan. Remarketing kampaniyalarini yaratish orqali siz issiq foydalanuvchilarni "bosasiz".

3. O'xshash auditoriyani yarating
Optimal auditoriyani tanlash uchun Facebook ichki statistikadan foydalanadi. Piksel foydalanuvchilarning qaysi ma'lumotlarni o'zgartirganligini va reklama hisobi algoritmlariga uzatganligini yozadi. Ular, o'z navbatida, o'xshash ijtimoiy demografik va o'xshash qiziqishlarga ega bo'lgan odamlarga reklama ko'rsatadilar.

4. Reklama kampaniyalarini optimallashtirish
Facebook konvertatsiyani optimallashtirish funksiyalarini joriy qildi. Pixel reklama kampaniyalari samaradorligini oshirish uchun zarur bo'lgan ko'rsatkichlarni oladi. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, algoritmlar konversiyalarni oshirish uchun maqsadni moslashuvchan tarzda moslashtiradi.

Facebook pikselini qanday yaratish mumkin
Reklama hisobingizga o'ting. Menyudan "Piksellar" ni tanlang

"Piksel yaratish" tugmasini bosing

Piksel nomini kiriting va kodni yarating

Sizga uchta variantdan 1 tasini tanlash taklif etiladi:

• uchinchi tomon platformalari yoki teg menejeri bilan integratsiyadan foydalanish;
• qo'lda o'rnatish;
• kodni ishlab chiquvchiga elektron pochta orqali yuboring.

2-variant ko'pincha ishlatiladi, chunki ... FB oz sonli platformalarga birlashtirilgan va hamma ham to'liq vaqtli dasturchiga ega bo'la olmaydi.

Facebook Pixel-ni veb-sayt sahifasiga qanday o'rnatish mumkin
Veb-saytingizga Facebook Pixel kodini kiritishdan oldin uning tuzilishini tushunishingiz kerak. Keling, diagrammani ko'rib chiqaylik:

1. Sayt sarlavhasi Pixel-ni joylashtirmoqchi bo'lgan resursning kod qismidir.

2. Asosiy kod standart chiziq bo'lib, u saytning barcha sahifalari uchun bir xil. Odatiy bo'lib, faqat 1 ko'rsatkich sozlangan - tashriflarni URL orqali kuzatish. Raqamli fragment (yuqoridagi misolda "919522804892777") Pixelning noyob identifikatoridir. Reklama hisobi identifikatori bilan hech qanday aloqasi yo'q.

3. Voqealar kodi - kuzatmoqchi bo'lgan ko'rsatkichlar to'plami.

Piksel asosiy kodini saytingizning bosh kodiga nusxalang va joylashtiring, ya'ni tegdan keyin joylashtiring , lekin tegdan oldin.

Iltimos, uni har bir sahifaga yoki umumiy sayt shabloniga kiritishingiz kerakligini unutmang.

Facebook Pixel-da kuzatuvni qanday sozlash mumkin
Shunday qilib, siz Facebook Pixel-ni portalingizga muvaffaqiyatli integratsiya qildingiz. Endi kuzatmoqchi bo'lgan voqealarni yoqing

Facebook Pixel sizga 9 ko'rsatkichni kuzatish imkonini beradi:

1. Xarid - bu yopiq bitim.
2. Etakchi avlod - saytdagi foydalanuvchini identifikatsiya qilish, demo versiyasini yoki namunasini so'rash.
3. Tugallangan ro'yxatga olish - to'liq to'ldirilgan ro'yxatga olish shakli.
4. To'lov ma'lumotlarini qo'shish - karta raqamini yoki boshqa ma'lumotlarni kiritish.
5. Savatga qo'shish - konvertatsiya qilish tugmachasini bosing.
6. "Kechiktirilgan" ro'yxatga qo'shish - buyumni "kelajak uchun" xaridlar ro'yxatiga kiritish.
7. Buyurtmani boshlash - buyurtma maydonlariga ba'zi ma'lumotlarni kiritish.
8. Qidiruv – qidiruv funksiyasidan foydalaning.
9. Kontentni ko'rish - veb-sayt sahifalariga tashrif buyurish.

E'tibor bering, har bir voqea uchun kodni alohida kiritishingiz kerak. Chiziqlarni Pixel asosiy kodining "Voqealar kodi" maydoniga to'liq o'rang (diagrammaga qarang).

Aytaylik, siz xaridlarni kuzatmoqchisiz. Variantni faollashtiring va sizning oldingizda ko'rish oynasi paydo bo'ladi

Reklama xarajatlari daromadini hisoblash uchun zarur bo'lgan parametrlarni qo'shimcha ravishda belgilashingiz mumkin. Koddan nusxa oling va uni saytga o'tkazing.