Ретаргетиране във Facebook. Facebook Pixel: функции, настройки, използване

е способността да се показват реклами на предварително определена аудитория. Това може да бъде или фиксирана информация за контакт (имейл адреси, телефонни номера, идентификатори на акаунти) или динамична аудитория от посетители на уебсайта Ви. Тази статия ще говори конкретно за последния вариант.

За да работи пренасочването, трябва да инсталирате специален код на рекламната система, в който ще рекламирате. Този код позволява на рекламната система да съпостави посетителите на вашия сайт със своята база данни. В зависимост от рекламната система името й може да се променя, но същността остава същата. В рекламната система на Facebook се нарича Facebook Pixel.

Наскоро Facebook актуализиран пиксел за пренасочване. Преди се нуждаехте от отделен код за създаване на аудитории от уебсайтове и отделен код за проследяване на реализациите и оптимизиране на реклами.

Сега това е един код, който изпълнява функциите както за събиране на аудитория, така и за възможност за работа с кампании, оптимизирани за реализации и проследяване на същите тези реализации.

Създаване на Pixel

На първо място, този код трябва да бъде създаден. За да създадете нов пиксел, отидете в менюто Инструменти, Пиксели.

Меню „Инструменти“, елемент „Пиксели“

Ето как изглежда прозорецът, когато посетите за първи път:

Кликнете върху „Създаване на пиксел“

Поставете отметка в квадратчето, измислете име и щракнете върху „Създаване на пиксел“

Получаваме кода за инсталация на сайта.

Получен код поставят на всички страници на сайта. Подобно на други кодове на броячи, най-добре е да се постави вътре в таговете за глава. За да проверите правилната инсталация и по-нататъшна работа, препоръчвам да инсталирате добавката Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) за Google Chrome (като цяло тя е най-подходящ за работа с реклами във Facebook Google Chrome или друг браузър, базиран на платформата Chromium).

Без модификации кодът е готов да събира аудитории от посетители на уебсайта или да създава персонализирани реализации.

Настройка на пикселите

Преди това трябваше да създадете отделен код за преобразуване, за да проследявате реализациите. Сега тези функции се изпълняват от нов пиксел. За проследяване на реализациите е необходимо да се допълни.
Има 9 основни типа преобразувания:

1. Пълна регистрация— завършване на процеса на регистрация (например посещение на страницата за благодарности).
2. Покупка— покупка, за това събитие има два задължителни параметъра: стойност — цената на конвертиране и валута — валутата, в която се изчислява цената (настройката е необходима за динамичен ремаркетинг).
3. Водя— олово (първият етап на всяка фуния).
4. Добавяне на информация за плащане— добавяне на информация за плащане.
5. InitiateCheckout— започнете да правите поръчка.
6. AddToWishlist— добавяне към списък с желания.
7. Добави в кошницата— добавяне в кошницата (тази настройка е необходима за динамичен ремаркетинг).
8. Търсене— търсене в сайта.
9. ViewContent— преглед на съдържанието на страницата (настройката е необходима за динамичен ремаркетинг).

В новосъздадения пиксел се изпраща само едно събитие - PageView, което показва, че страницата се зарежда:

За проследяване на реализациите на подходящи страницитрябва да се добави след това събитие ново събитие - преобразуване.

Добавете ред
fbq('track', 'CompleteRegistration');
след кода
fbq('track', "PageView");

Краен код:

Сега полученият код ще изпрати събитието „CompleteRegistration“ до сървърите на Facebook и ние ще можем да:

• използвайте това събитие за проследяване на реализациите
• използвайте това събитие за оптимизиране на рекламата
• използвайте това събитие за създаване на публика

За да се проследят действията на потребителите на сайта (щраквания върху бутони, кликвания върху връзки, добавяне в количка и т.н.), е достатъчно да добавите изпълнение на код само за конкретно събитие. Важно е събитието да бъде изпратено след зареждане на основния пиксел.

Например, когато добавяте продукт в количката, трябва да бягате

Заедно със събитието можете да изпратите допълнителни данни: име на продукта, цена, количество. Впоследствие, въз основа на тези данни, можете също да създавате аудитории или чрез създаване на Индивидуално конфигурирани реализации, да оптимизирате рекламната кампания за реализации с определени свойства.

content_ids трябва да бъдат посочени

Ако стандартните 9 събития не са достатъчни, можете да създадете свои собствени събития с параметрите, от които се нуждаете
Кодът за персонализираното събитие изглежда така:

MyOwnEvent— всяко име за събитието
param1- всяко име за първия параметър, стойност1- значението му
по същия начин за параметър2И стойност2

Например:

Ето как може да изглежда дадено събитие, което показва, че потребителят е прекарал повече от минута на страницата.

Персонализираните събития не могат да се използват за оптимизиране на рекламата, но с помощта на вашите събития можете да създадете персонализирана реализация и да оптимизирате за нея.
В резултат на това можете да създадете всякакви микроконверсии, за да оптимизирате рекламата си.

Създаване на аудитории

Сега в секцията „Аудитории“ можете да създавате аудитории въз основа на това кои посетители са посетили вашия сайт.

За да направите това, изберете Създаване на персонализирана аудитория.

В изскачащия прозорец изберете Трафик на уебсайта.

Тук имаме 5 опции:

1. Всеки, който посети вашия уебсайт.
2. Потребители, които посещават определени уеб страници.
3. Само потребители, които посещават определени уеб страници.
4. Потребители, които не са посещавали сайта за определено време.
5. Потребителска комбинация.

За всички опции стандартните настройки са името, времето за съхранение на аудиторията (или времето на непосещаване на сайта) и указание дали да се добави вече налична информация в историята към нова аудитория или да се попълни публика само от момента на създаването. Освен това за всички опции максималният период на съхранение на аудиторията е 180 дни.

Сега характеристиките на всяка от настройките

За цялата публикакойто посещава вашия уебсайт, може да избере домейна на сайта, ако сте задали брояча на няколко домейна.

Следваща аудитория (потребители, посещаващи конкретни уеб страници),ви позволява да посочите аудиторията, от кои страници искате да събирате; за да направите това, в съответното поле трябва да вмъкнете или пълния URL на страниците, от които ще се събира аудиторията (елементът URL е равен), или част от адресът на страницата за елемента „In the URL is“.

Тази настройка ще работи за всички страници „Благодаря“ в домейна.

Тази настройка ще предостави само конкретна страница за благодарност (Заявка от главната страница). Както можете да видите от примерите, ако имате няколко страници с едно и също име, по-добре е да посочите конкретен url със страницата, от която се нуждаете.

Трета опция за публикаВ допълнение към предишните функции, той ви позволява да изключите някои потребители от получената аудитория, като използвате същите правила. Например, можете да създадете предварително дефинирана аудитория, която изключва посетителите на страницата „Благодаря“, тогава, когато създавате реклама, ще трябва да посочите само една аудитория, вместо отделно да указвате аудитории за насочване и изключване.

И последната, четвърта точка от стандартните опции - т потребители, които не са посещавали сайта за определено време— събира аудитория от хора, които са посетили вашия сайт преди това, но не са се върнали в рамките на времето, посочено в настройките (до 180 дни).

Потребителска комбинация.Ако по някаква причина предишните опции (и техните комбинации в настройките за таргетиране - включване и изключване) не са достатъчни, влиза в действие тази опция.

Накратко, възможностите за включване и изключване на аудитории в този момент са практически неограничени - можете да използвате неограничен брой условия (не стигнах до това ограничение). По мое мнение най-важните: тази опция има опция събирайте публика въз основа на събития, конфигуриран да проследява действията на потребителите на вашия сайт и техните параметри, което ви позволява да внедрите всяка аудитория въз основа на поведенчески фактори.

Като източник на данни можете да използвате не само правила за URL адреса, но и събития от конфигурирания пиксел.

Например, ако отчетете времето, прекарано на страница, можете да идентифицирате аудитория от хора, които са прекарали повече от минута на страницата, но не са извършили реализация.

Този инструмент на Facebook - Facebook Pixel - може да изглежда прекалено сложен в началото, но всъщност изисква минимум познания, за да се приложи на ниво "Копирайте тук, поставете тук". Но когато се използва правилно, той ви позволява да получите голямо количество информация за потребителите на вашия сайт в контекста на дадена социална мрежа, както и да създадете най-подходящата рекламаза работа с аудиторията на вашия сайт.

Днес искам да ви разкажа какво представлява Фейсбук пикселът, за какво е създаден и как ни помага да намираме клиенти. Всички знаете, че тази социална мрежа непрекъснато се подобрява. По-точно, някои актуализации се появяват редовно, добавят се нови функции.

Както при всяка социална мрежа, за да развивате ефективно бизнеса си, трябва да настроите рекламни кампании. Считам Facebook за най-подходящата социална мрежа за популяризиране на бизнеса. Тя е толкова бизнес настроена, че е просто невероятно. Просто трябва да разберете простите нюанси на работата в тази мрежа.

Откъде да започнем обучението на Facebook Pixel?

Започваме да създаваме евтина рекламна кампания, за предпочитане за нашите кратки видеоклипове с конкретна информация по темата, която популяризираме. Събираме от онези потребители на мрежата, които са гледали видеоклипа за 10 секунди или повече. След това за тази аудитория настройваме рекламна кампания, използвайки пиксел за преобразуване.

Можете да конфигурирате „Стандартни събития“ в неговия код, като например: добавяне в количка или списък с желания, пускане на поръчка, извършване на покупка и т.н. Или можете да създадете персонализирани реализации с помощта на URL адреси. След това стартираме рекламна кампания с проследяване на реализациите. Можем да кажем, че процесът на обучение на пикселите започна успешно.

Разбира се, „Стандартни събития“ е по-прецизна оптимизация, но индивидуалните реализации се настройват по-лесно. Ние избираме цел за рекламна кампания като „Увеличете броя на реализациите към вашия уебсайт“. В този случай ние инсталираме пиксел за преобразуване на всяка страница от сайта, включително страницата за благодарност.

Можете също да използвате този метод.

Ако ви е трудно да определите коя е вашата целева аудитория, опитайте се да насочите първата си рекламна кампания към възможно най-широка аудитория. Посочете повече интереси, конфигурирайте допълнителни функции и оставете пиксела да работи една седмица с минимален бюджет.

Дайте му възможност да анализира тези хора, които извършват действия за реализация на вашия уебсайт, да ги оцени и запомни. Facebook е толкова умна машина, която ясно чете цялата информация за всеки потребител. И впоследствие той ще подбере за нас хора с подобни характеристики.

Когато сме работили толкова тясно с пиксела и виждаме, че нашите потенциални клиенти ни струват на цена, която е приемлива за нас, вече можем да редактираме рекламата, както ни е необходимо. Така нашият пиксел помъдря и вече знае от кого имаме нужда.

В тази социална мрежа има такава интересна функция. В интерес на истината Facebook не продава нищо! Това е просто чудесен инструмент за улесняване на процеса на продажба и популяризиране на нашия бизнес.

P.S. Много ми се иска да вярвам, че успях да ви убедя да използвате цялата мощ на Facebook!

P.P.S. И успех във всичките ви начинания!

Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

С прости думи, този скрипт събира база данни от потребители, които са посетили вашата страница, добавили са артикул в количката, направили са поръчка, изпратили са кратка информация и т.н. Всички действия на посетителите на страницата подлежат на подробно проследяване и регистриране. След това програмата намира тези потребители в социалните медии. мрежи и пуска рекламни съобщения директно на техните страници.

Цялата работа на този механизъм може да се сведе до три функции:

• Създаване на публика. Ще включва потребители, които са извършили някакви действия или просто са посетили вашата страница;
• Оптимизиране на потребителското поведение. Рекламата ще се показва само на онези потребители, които е най-вероятно да посетят сайта, за да направят поръчка;
• Проследяване на реализациите. Системата ви позволява да записвате всички събития, водещи до целевото действие, които се случват на сайта след рекламната кампания. Това ще ви позволи да оцените ефективността на рекламата.

Възможности на инструмента

Новата версия има следните характеристики:

• Комбиниране на задачи. За организиране на аудитория, анализиране и оптимизиране на рекламна кампания е достатъчно еднократно инсталиране на Facebook пиксел на сайта;
• Висока скорост на изтегляне. Този показател е изключително важен. Факт е, че скриптът се зарежда всеки път, когато потребителят посети сайта. Ако има много от тях на страницата, тогава скоростта на зареждане ще бъде значително намалена. Освен това по време на процеса на изтегляне информацията се прехвърля към сървъра на социалната мрежа. Едновременното прехвърляне на данни от няколко части от код ще доведе до конфликти. Благодарение на консолидирането на задачите в една система, тези проблеми са загубили своята релевантност;
• Скриптовете могат да се споделят. Има моменти, когато данните за действията на потребителите трябва да бъдат прехвърлени към друг ресурс. Например, ако настройвате пренасочване към целева аудитория и преглед на вашия продукт е публикуван на ресурс на трета страна. В тази ситуация трябва да прехвърлите кода си на сайт на трета страна. За това ще ви трябва бизнес мениджър. Тази официална безплатна платформа ви позволява да управлявате централно всичките си опции за онлайн маркетинг.

Отивайки в главната форма на Business Manager, трябва да изберете елемента „Настройки на компанията“ и от падащия списък, който се показва, изберете елемента „Пиксели“. След като изберете желания елемент, щракнете върху бутона „Прехвърляне към фирма“;

• Записване на действията на потребителя и техните параметри. Следните типове действия подлежат на проследяване:
  • Търсене;
  • Приключване на регистрацията;
  • Добави в кошницата;
  • Подаване на поръчки;
  • Правене на покупки;
  • Посочване на данни за плащане;
  • води;
  • Посещения на началната страница;
  • Регистрация.

В този случай системата записва следните параметри:

• Категория на съдържанието (тип продукти на онлайн магазина);
• Заглавие на съдържанието (име на продукта);
• Content ID (цифров идентификатор на продукти в електронната база данни на онлайн магазина);
• Валута;
• Стойност на преобразуване;
• Тип съдържание (продукт, услуга, информация за изтегляне);
• Брой единици продукция;
• Заявки за търсене;
• Състояние на релевантност.

Такава подробна структура позволява детайлно маркетингово проучване.

Как да създадете пиксел във Facebook

Нека да разгледаме как да инсталирате Facebook пиксела на Tilda (тъй като това е най-популярният инструмент за привличане на вниманието на голяма аудитория). И така, влезте в акаунта си в Ad Manager и следвайте алгоритъма:

Как да добавите Facebook пиксел към уебсайт

Как да проверите дали кодът работи

За да работи всичко правилно, трябва да инсталирате компонента Facebook Pixel Helper в браузъра Google Chrome. Това разширение ви позволява да оцените правилната работа на системата, както и да откриете и отстраните възникналите грешки.

Ако инсталирате Facebook пиксела на сайта правилно, съобщението „заредено успешно“ ще се появи на основната форма на разширението, маркирано със зелен маркер.

Ако скриптът не работи правилно, във формуляра ще се появят съобщения за грешка, маркирани с червен маркер.

Как да използвате Facebook pixel

Както бе споменато по-горе, този инструмент може да се използва за проследяване и оптимизиране на реализациите. Нека разгледаме по-подробно всеки процес.

Как да проследявате реализациите

За да започнете процеса на проследяване на действията на потребителите, трябва да организирате индивидуален анализ на интересуващата ви страница. Трябва да се отбележи, че за общ анализ, основната част от скрипта е поставена на всички страници на сайта. Ако говорим за конкретен целеви анализ, тогава само изследваните страници подлежат на персонализиране.

За страница с фуния ключовият сайт е сайтът, на който потребителят попада, след като се абонира. За страница за продажби това е форма на съобщението „Благодарим ви за покупката!“.

Персонализиран анализ се създава, както следва:

Как да оптимизирате рекламните реализации

Етап 1 - избор на обект на изследване. За да направите това, в раздела „Цели“ на рекламния мениджър изберете елемента „Конверсии“ ​​и в него посочете събитието (например „Покупка“).

Етап 2 - настройка за оптимизация. Отворете раздела „Бюджет и график“ и посочете подробностите „Бюджет“, „График“, „Прозорец на преобразуване“. Последният атрибут означава периода от време между гледането на реклама и завършването на целевото действие. Използвайки това свойство, вие определяте периода, за който трябва да съберете показатели, които са важни за целевата аудитория.

Как да премахнете пиксел във Facebook ads manager

За да направите това, просто отидете в настройките на вашия рекламен акаунт и щракнете върху връзката „Деактивиране на акаунта“.

ДЯЛ

Facebook Pixel предлага разширени възможности за проследяване на събития и прецизна оптимизация на реализациите на вашите Facebook реклами.

Въпреки това, за да се възползвате от разширената функционалност, трябва да знаете как да я конфигурирате и използвате.

В тази статия ви предлагам изчерпателна ръководство за настройка на пикселаИ проследяване на събитияреализации на вашия уебсайт:

Какво е Facebook Pixel

Facebook Pixel се използва за 3 функции:

1. за създаване на персонализирани аудитории,
2. за оптимизиране на рекламните реализации във Facebook,
3. за проследяване на реализациите на вашия уебсайт.

Създаване на аудитории:Пикселът ви позволява да създадете аудитория от хора, които предприемат конкретни действия или посещават конкретни страници на вашия уебсайт.

Оптимизация за реализации:Пикселът ви позволява да оптимизирате рекламите си, за да получите повече реализации (например Facebook може да го използва, за да показва реклами на хора, които е по-вероятно да кликнат до страницата за плащане на вашия уебсайт).

Проследяване на реализациите:Пикселът ви позволява да проследявате ефективността на рекламата, като записвате събития за реализация на вашия уебсайт (като регистрации или плащания), които възникват в резултат на рекламата. Можете да видите тази информация в отчети.

Внимание:Пикселът за проследяване на реализациите (версии 2015 г. и по-ранни) вече няма да се поддържа след 15 октомври 2016 г. Този пиксел ще бъде напълно премахнат до февруари 2017 г.

Функции на Facebook Pixel

Facebook Pixel включва няколко подобрения и нови функции:

Обединяване на пиксели:Вече няма нужда да създавате множество пиксели за различни цели.

Скоростта на изтегляне се е увеличила 3 ​​пъти:Какво ще е от полза за SEO на вашия сайт.

Пикселите могат да се споделят:Ако работите с рекламни агенции, тази функционалност ще ви бъде полезна.

Проследяване на множество събития:Новият пиксел ви позволява да проследявате 9 събития по зададени параметри.

Нека разгледаме по-подробно всяка от тези възможности.

1. Един пиксел за създаване на аудитория, оптимизиране на рекламата и отчитане на статистика

Facebook Pixel съчетава възможностите на Conversion Pixel и Custom Audience Pixel в един пиксел.

Сега можете да използвате Фейсбук пикселза измерване, оптимизиране и създаване на аудитории за вашите рекламни кампании, докато инсталирате само един код на вашия сайт.

2. Скоростта на зареждане на пикселите се увеличи

Новият Facebook Pixel зарежда 3 пъти по-бързо, което ще е от полза за всеки сайт, особено когато проследявате няколко събития наведнъж.

Моят тест показа увеличение на скоростта, но не с 3 пъти, посочени от Facebook:

Защо е важно?

Пикселът е изображение 1x1 пиксел, което се зарежда от браузъра, когато посетител влезе в сайта.

Ако на страницата са инсталирани няколко пиксела, скоростта на зареждане на страницата се увеличава няколко пъти. Но това не е най-лошото)

След като пикселът бъде зареден, той предава информация на сървърите на Facebook.

Колкото повече пиксели са инсталирани, толкова повече информация се предава. По същото време. И това поражда конфликти.

Новият пиксел не само се зарежда Веднъж, той и фейсбук информация предава само веднъж.

3. Пикселите могат да се споделят

Например преглед на вашия продукт е публикуван на сайт на трета страна и искате да пренасочите аудитория, която се интересува от вашия продукт.

Това може да стане само в Бизнес мениджър(3-ти рекламен инструмент във Facebook):

1. Отидете в Business Manager, изберете Company Settings - Pixel.
2. Изберете желания пиксел и щракнете върху Прехвърляне към агенция или Прехвърляне към компания.

Моля, обърнете внимание: когато споделяте пиксел, третата страна ще види вашия пикселен код и идентификационния номер на вашия рекламен акаунт.

Ще добавя от свое име: ако никога не сте чували за Business Manager, няма нужда да се опитвате да го свържете...

Функционалността му ще бъде полезна за големи онлайн магазини. Facebook страниците на малкия бизнес не се нуждаят от това.

4. Проследяване на събития и техните параметри

Предишният пиксел за преобразуване ви позволи да проследите 5 типа потребителски действия:

1. Подаване на поръчки
2. Регистрация
3. Ключови показвания на страници
4. Добави в кошницата
5. Други реализации на уебсайтове

Освен това старият код за проследяване отчиташе само 3 параметъра: броя на реализациите, цената на реализациите и валутата на плащането.

Новият Pixel на Facebook ви позволява да проследявате 9 типа потребителски действия, т.нар стандартни събития.

Всяко събитие включва определени параметри, които можете да персонализирате, за да отговарят на вашите бизнес цели.

Нови стандартни пикселни събития:

1. Вижте ключовата страница
2. Търсене
3. Добави в кошницата
4. Добавяне към списък с желания
5. Започнете да правите покупка
6. Добавяне на информация за плащане
7. Правене на покупка
8. Завършване на регистрацията

Декодиране на стандартни пикселни събития

Списък на наличните параметри(посочва се събитието):

• Стойност на преобразуването
• Валута
• Заглавие на съдържанието (заглавие на страница или продукт)
• Категория на съдържанието (за категории продукти на онлайн магазин)
• Content ID (за онлайн магазини)
• Тип съдържание (изтегляне, физически продукт и т.н.)
• Брой стоки
• Заявки за търсене (ако потребителят търси конкретни заглавия на сайта)
• Статус (за да проверите дали процесът на регистрация е завършен или не)

Както можете да видите, тази структура ви позволява да настроите по-ефективно проследяване на реализациите.

Как да създадете, инсталирате и тествате Facebook пиксела

За да настроите нов Facebook Pixel, трябва да следвате 3 стъпки:

1. Създайте Facebook Pixel.
2. Инсталирайте пиксел на страниците на вашия сайт.
3. Конфигурирайте пикселния код, като вземете предвид 9 стандартни събития.

Активирайте плъгина. Не изисква допълнителни настройки.

СТЪПКА 2.Отидете, за да редактирате публикация или страница и поставете кода в прозореца:

внимание: Ако имате темата или плъгина OptimizePress 2.0, препоръчвам също да инсталирате плъгина Facebook Conversion Pixel.

При вграждане на код за проследяване на събитие за реализация в собствената функционалност на Оптимизиране, този код се намира НАД основния код и Не работи.

СТЪПКА 3.И най-належащото: какъв код да сложа...

За да проследите събитие на LID:

Fbq.push(["track","Lead")]);

За да проследите събитие PURCHASE:

Fbq.push(["track","Purchase")]);

Можете да замените Lead и Purchase с всяко стандартно събитие от 9-те налични потребителски действия.

Можеш проследяване на множество събитияна една страница.

Как да зададете цена или да промените валутата за проследяване на реализациите

Можете да разширите някои събития с помощта на параметри.

Например, посочете валутата и разходите за преобразуване за събитието Покупка, както и заглавието на съдържанието.

Променете цената от "0,00" на действителната цена на вашия продукт.

Променете валутата, като въведете друг код на валутата. За рубли е RUB.

И тогава ще получите следния код за вграждане:

Fbq.push(["track","Lead",( content_name: "CONVERSION-TITLE", value: 0.00, currency: "RUB")]);

За да проследите събитие PURCHASE:

Fbq.push(["track","Purchase",( content_name: "CONVERSION-NAME", value: 1750.00, валута: "RUB")]);