Всеки предприемач мечтае да върне многократно всяка рубла, инвестирана в реклама. За да се случи това, рекламата трябва да работи. Това включва реклама в социалните мрежи, чиято ефективност може да се постигне чрез персонализация. Нашият експерт, SMM специалист Светлана Раевская, ще говори за интересни рекламни инструменти - Facebook и VKontakte пиксели. Пикселите са специални елементи за проследяване на реализациите на вашия уебсайт. Те се използват за по-точно персонализиране на рекламата на ресурс или отделни продукти в социалните мрежи. Те ви позволяват да персонализирате рекламата си към онези потребители, които вече са посетили уебсайта ви поне веднъж или дори са извършили покупки или други целеви действия.

Facebook Pixel

В момента във Facebook има два вида пиксели:

• потребителски пиксел на аудиторията;
• Пиксел за проследяване на реализациите.

Но те ще спрат да работят през втората половина на 2016 г. Затова ще говорим за новия пиксел за Facebook (за всички). Facebook пикселът е част от JavaScript код за вашия уебсайт..

Основни функции на Facebook пиксела

1. Проследяване и анализ на реализациите.
2. Оптимизиране на рекламата за увеличаване на конверсията.
3. Създаване на индивидуални бази данни за пренасочване.

Като създадете и инсталирате само един Facebook пиксел на уебсайта си, можете да получавате подробна статистика за посетителите.

Предимства на новия Facebook Pixel

1. Вижте ключовата страница.
2. Търсене. Проследявайте потребителските заявки за търсене на вашия сайт.
3. Добави в кошницата.
4. Добавяне към списък с желания.
5. Започнете да правите покупка.
6. Добавяне на информация за плащане.
7. Правене на покупка.
8. Лийд (например попълване на формуляр, посещение на страница с цени).
9. Завършване на регистрацията.

Настройване на Facebook Pixel

Facebook пикселният код се състои от две части: базов код и стандартен код за събитие. Базовият код е поставен на всяка страница от сайта. Но стандартните събития трябва да бъдат конфигурирани. След като изберете събитието, от което се нуждаете, въведете стойността му в кода на пиксела. Инсталирайте пиксела само на онези страници на уебсайта, където трябва да се случи събитието. Не се страхувайте, че ще трябва сами да манипулирате пикселния код. Smart Facebook се погрижи за своите потребители. Можете да намерите подробни инструкции за работа с пиксели. Ето защо няма да говоря подробно за това как да създадете, инсталирате на уебсайт и следите работата на пиксел. Моята задача е да ви покажа, скъпи собственици на сайтове, какви широки възможности предоставя. Дори ако използвате услугите за анализ на Google и Yandex, не пренебрегвайте възможността да анализирате посетителите на уебсайта си с помощта на Facebook пиксела. Най-важното е, че пикселът ви дава възможност да постигнете максимална ефективност от рекламата в социалната мрежа благодарение на индивидуалните настройки. Струва си да загубите няколко часа време, за да овладеете работата с пиксели. В крайна сметка използването му ще ви помогне да спестите рекламния си бюджет.

Пиксел ВКонтакте

За необучен човек е много по-лесно да работи с пиксела VKontakte. Той обаче има и много по-малко възможности. Вярвам, че никой не може да обясни принципа на действие и използване на нещо по-добре от авторите. Ето защо ето инструкциитеотносно създаването и инсталирането на пиксел от самия VKontakte. Нека да разберем каква е разликата между него и Facebook пиксела.

VKontakte пикселни възможности

В сравнение с функциите на Facebook пиксела, използването на пиксела VKontakte може да изглежда ненужно и неоправдано. Това е грешно. Pixel VKontakte или код за пренасочване, дава ни . Който?

• Можете да извършвате „директни продажби“ на всички посетители на вашия сайт.
• Можете да кажете за вашите отстъпки и промоции или на всички потребители, които са посетили вашия сайт, или само на тези, които са се интересували от продуктите/услугите, за които имате отстъпки/промоции.
• Можете да върнете посетители, които са добавили артикул в количката си, но не са го закупили. За да направите това, напомнете им за това в социалните мрежи и им покажете снимка на този конкретен продукт.
• Знаейки какво точно са купили потребителите на вашия сайт, можете да им предложите свързани или допълнителни продукти/услуги във вашата реклама.
• Ако имате общност в социалната мрежа VKontakte, можете да привлечете аудиторията на сайта към нея и вече там да подготвите потребителите за покупка.

И това са само онези възможности, които лежат на повърхността и са очевидни. Във всеки конкретен случай рекламният специалист вероятно ще може да измисли много по-интересни опции. Мисля, че би било логично да използваме всички възможности, които ни предоставят социалните мрежи. Инсталирайте и двата пиксела на вашия сайт. Съберете най-персонализираните бази данни за пренасочване. Настройте рекламата си мъдро. Спестете бюджета си. Приятни идеи на всички!

Добавяне на коментар Отказ на отговора

Светлана, благодаря за интересната статия!
Кажете ми, правилно ли разбрах: пикселите не заместват показателя, а го допълват? И пикселите също не се заменят един друг: ако искаме да рекламираме във VK, използваме код за пренасочване, за реклама във FB поставяме пиксел, ако искаме и тук и там, тогава и двете?

Отговор

1. Светлана, здравей. Абсолютно правилно си разбрал всичко. Дори нямам какво да добавя! Може би все още има въпроси? Питам. Ще се радвам да ви помогна!

   Отговор

Търсих информация за VKontakte и Facebook пиксели. В тази статия всичко е ясно обяснено и информацията е дадена изцяло. Ще инсталирам пиксели на моя уебсайт.

Кажете ми, ако няма страница за благодарност на целевата страница, как да проследя реализацията (приложения от сайта)? В пиксела на целевата страница посочвам проследявани събития, а кодът (скриптът) на самото събитие е инсталиран на бутона за плащане?

Отговор

1. Добър ден Алекс
   Кажете ми, ако няма страница за благодарност на целевата страница, как да проследя реализацията (приложения от сайта)? - във всеки случай трябва да има страница за благодарност (или всяка страница след завършване на действието), т.к Пикселът за FB събитие се инсталира и задейства на страницата за потвърждение.

   Ако инсталирате код на бутона за плащане, ще получавате само потребители, които кликнат върху този бутон

   Отговор

ДЯЛ

Facebook Pixel предлага разширени възможности за проследяване на събития и прецизна оптимизация на реализациите на вашите Facebook реклами.

Въпреки това, за да се възползвате от разширената функционалност, трябва да знаете как да я конфигурирате и използвате.

В тази статия ви предлагам изчерпателна ръководство за настройка на пикселаИ проследяване на събитияреализации на вашия уебсайт:

Какво е Facebook Pixel

Facebook Pixel се използва за 3 функции:

1. за създаване на персонализирани аудитории,
2. за оптимизиране на рекламните реализации във Facebook,
3. за проследяване на реализациите на вашия уебсайт.

Създаване на аудитории:Пикселът ви позволява да създадете аудитория от хора, които предприемат конкретни действия или посещават конкретни страници на вашия уебсайт.

Оптимизация за реализации:Пикселът ви позволява да оптимизирате рекламите си, за да получите повече реализации (например Facebook може да го използва, за да показва реклами на хора, които е по-вероятно да кликнат до страницата за плащане на вашия уебсайт).

Проследяване на реализациите:Пикселът ви позволява да проследявате ефективността на рекламата, като записвате събития за реализация на вашия уебсайт (като регистрации или плащания), които възникват в резултат на рекламата. Можете да видите тази информация в отчети.

Внимание:Пикселът за проследяване на реализациите (версии 2015 г. и по-ранни) вече няма да се поддържа след 15 октомври 2016 г. Този пиксел ще бъде напълно премахнат до февруари 2017 г.

Функции на Facebook Pixel

Facebook Pixel включва няколко подобрения и нови функции:

Обединяване на пиксели:Вече няма нужда да създавате множество пиксели за различни цели.

Скоростта на изтегляне се е увеличила 3 ​​пъти:Какво ще е от полза за SEO на вашия сайт.

Пикселите могат да се споделят:Ако работите с рекламни агенции, тази функционалност ще ви бъде полезна.

Проследяване на множество събития:Новият пиксел ви позволява да проследявате 9 събития по зададени параметри.

Нека разгледаме по-подробно всяка от тези възможности.

1. Един пиксел за създаване на аудитория, оптимизиране на рекламата и отчитане на статистика

Facebook Pixel съчетава възможностите на Conversion Pixel и Custom Audience Pixel в един пиксел.

Сега можете да използвате Фейсбук пикселза измерване, оптимизиране и създаване на аудитории за вашите рекламни кампании, докато инсталирате само един код на вашия сайт.

2. Скоростта на зареждане на пикселите се увеличи

Новият Facebook Pixel зарежда 3 пъти по-бързо, което ще е от полза за всеки сайт, особено когато проследявате няколко събития наведнъж.

Моят тест показа увеличение на скоростта, но не с 3 пъти, посочени от Facebook:

Защо е важно?

Пикселът е изображение 1x1 пиксел, което се зарежда от браузъра, когато посетител влезе в сайта.

Ако на страницата са инсталирани няколко пиксела, скоростта на зареждане на страницата се увеличава няколко пъти. Но това не е най-лошото)

След като пикселът бъде зареден, той предава информация на сървърите на Facebook.

Колкото повече пиксели са инсталирани, толкова повече информация се предава. По същото време. И това поражда конфликти.

Новият пиксел не само се зарежда Веднъж, той и фейсбук информация предава само веднъж.

3. Пикселите могат да се споделят

Например преглед на вашия продукт е публикуван на сайт на трета страна и искате да пренасочите аудитория, която се интересува от вашия продукт.

Това може да стане само в Бизнес мениджър(3-ти рекламен инструмент във Facebook):

1. Отидете в Business Manager, изберете Company Settings - Pixel.
2. Изберете желания пиксел и щракнете върху Прехвърляне към агенция или Прехвърляне към компания.

Моля, обърнете внимание: когато споделяте пиксел, третата страна ще види вашия пикселен код и идентификационния номер на вашия рекламен акаунт.

Ще добавя от свое име: ако никога не сте чували за Business Manager, няма нужда да се опитвате да го свържете...

Функционалността му ще бъде полезна за големи онлайн магазини. Facebook страниците на малкия бизнес не се нуждаят от това.

4. Проследяване на събития и техните параметри

Предишният пиксел за преобразуване ви позволи да проследите 5 типа потребителски действия:

1. Подаване на поръчки
2. Регистрация
3. Ключови показвания на страници
4. Добави в кошницата
5. Други реализации на уебсайтове

Освен това старият код за проследяване отчиташе само 3 параметъра: броя на реализациите, цената на реализациите и валутата на плащането.

Новият Pixel на Facebook ви позволява да проследявате 9 типа потребителски действия, т.нар стандартни събития.

Всяко събитие включва определени параметри, които можете да персонализирате, за да отговарят на вашите бизнес цели.

Нови стандартни пикселни събития:

1. Вижте ключовата страница
2. Търсене
3. Добави в кошницата
4. Добавяне към списък с желания
5. Започнете да правите покупка
6. Добавяне на информация за плащане
7. Правене на покупка
8. Завършване на регистрацията

Декодиране на стандартни пикселни събития

Списък на наличните параметри(посочва се събитието):

• Стойност на преобразуването
• Валута
• Заглавие на съдържанието (заглавие на страница или продукт)
• Категория на съдържанието (за категории продукти на онлайн магазин)
• Content ID (за онлайн магазини)
• Тип съдържание (изтегляне, физически продукт и т.н.)
• Брой стоки
• Заявки за търсене (ако потребителят търси конкретни заглавия на сайта)
• Статус (за да проверите дали процесът на регистрация е завършен или не)

Както можете да видите, тази структура ви позволява да настроите по-ефективно проследяване на реализациите.

Как да създадете, инсталирате и тествате Facebook пиксела

За да настроите нов Facebook Pixel, трябва да следвате 3 стъпки:

1. Създайте Facebook Pixel.
2. Инсталирайте пиксел на страниците на вашия сайт.
3. Конфигурирайте пикселния код, като вземете предвид 9 стандартни събития.

Активирайте плъгина. Не изисква допълнителни настройки.

СТЪПКА 2.Отидете, за да редактирате публикация или страница и поставете кода в прозореца:

внимание: Ако имате темата или плъгина OptimizePress 2.0, препоръчвам също да инсталирате плъгина Facebook Conversion Pixel.

При вграждане на код за проследяване на събитие за реализация в собствената функционалност на Оптимизиране, този код се намира НАД основния код и Не работи.

СТЪПКА 3.И най-належащото: какъв код да сложа...

За да проследите събитие на LID:

Fbq.push(["track","Lead")]);

За да проследите събитие PURCHASE:

Fbq.push(["track","Purchase")]);

Можете да замените Lead и Purchase с всяко стандартно събитие от 9-те налични потребителски действия.

Можеш проследяване на множество събитияна една страница.

Как да зададете цена или да промените валутата за проследяване на реализациите

Можете да разширите някои събития с помощта на параметри.

Например, посочете валутата и разходите за преобразуване за събитието Покупка, както и заглавието на съдържанието.

Променете цената от "0,00" на действителната цена на вашия продукт.

Променете валутата, като въведете друг код на валутата. За рубли е RUB.

И тогава ще получите следния код за вграждане:

Fbq.push(["track","Lead",( content_name: "CONVERSION-TITLE", value: 0.00, currency: "RUB")]);

За да проследите събитие PURCHASE:

Fbq.push(["track","Purchase",( content_name: "CONVERSION-NAME", value: 1750.00, валута: "RUB")]);

Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

С прости думи, този скрипт събира база данни от потребители, които са посетили страницата ви, добавили са артикул в количката, направили са поръчка, изпратили са кратка информация и т.н. Всички действия на посетителите на страницата подлежат на подробно проследяване и регистриране. След това програмата намира тези потребители в социалните медии. мрежи и пуска рекламни съобщения директно на техните страници.

Цялата работа на този механизъм може да се сведе до три функции:

• Създаване на публика. Ще включва потребители, които са извършили някакви действия или просто са посетили вашата страница;
• Оптимизиране на потребителското поведение. Рекламата ще се показва само на онези потребители, които е най-вероятно да посетят сайта, за да направят поръчка;
• Проследяване на реализациите. Системата ви позволява да записвате всички събития, водещи до целевото действие, които се случват на сайта след рекламната кампания. Това ще ви позволи да оцените ефективността на рекламата.

Възможности на инструмента

Новата версия има следните характеристики:

• Комбиниране на задачи. За организиране на аудитория, анализиране и оптимизиране на рекламна кампания е достатъчно еднократно инсталиране на Facebook пиксел на сайта;
• Висока скорост на изтегляне. Този показател е изключително важен. Факт е, че скриптът се зарежда всеки път, когато потребителят посети сайта. Ако има много от тях на страницата, тогава скоростта на зареждане ще бъде значително намалена. Освен това по време на процеса на изтегляне информацията се прехвърля към сървъра на социалната мрежа. Едновременното прехвърляне на данни от няколко части от код ще доведе до конфликти. Благодарение на консолидирането на задачите в една система, тези проблеми са загубили своята релевантност;
• Скриптовете могат да се споделят. Има моменти, когато данните за действията на потребителите трябва да бъдат прехвърлени към друг ресурс. Например, ако настройвате повторно насочване към вашата целева аудитория и преглед на вашия продукт е публикуван на ресурс на трета страна. В тази ситуация трябва да прехвърлите кода си на сайт на трета страна. За това ще ви трябва бизнес мениджър. Тази официална безплатна платформа ви позволява да управлявате централно всичките си опции за онлайн маркетинг.

Отивайки в главната форма на Business Manager, трябва да изберете елемента „Настройки на компанията“ и от падащия списък, който се показва, изберете елемента „Пиксели“. След като изберете желания елемент, щракнете върху бутона „Прехвърляне към фирма“;

• Записване на действията на потребителя и техните параметри. Следните типове действия подлежат на проследяване:
  • Търсене;
  • Приключване на регистрацията;
  • Добави в кошницата;
  • Подаване на поръчки;
  • Правене на покупки;
  • Посочване на данни за плащане;
  • води;
  • Посещения на началната страница;
  • Регистрация.

В този случай системата записва следните параметри:

• Категория на съдържанието (тип продукти на онлайн магазина);
• Заглавие на съдържанието (име на продукта);
• Content ID (цифров идентификатор на продукти в електронната база данни на онлайн магазина);
• Валута;
• Стойност на преобразуване;
• Тип съдържание (продукт, услуга, информация за изтегляне);
• Брой единици продукция;
• Заявки за търсене;
• Състояние на релевантност.

Такава подробна структура позволява детайлно маркетингово проучване.

Как да създадете пиксел във Facebook

Нека да разгледаме как да инсталирате Facebook пиксела на Tilda (тъй като това е най-популярният инструмент за привличане на вниманието на голяма аудитория). И така, влезте в акаунта си в Ad Manager и следвайте алгоритъма:

Как да добавите Facebook пиксел към уебсайт

Как да проверите дали кодът работи

За да работи всичко правилно, трябва да инсталирате компонента Facebook Pixel Helper в браузъра Google Chrome. Това разширение ви позволява да оцените правилната работа на системата, както и да откриете и отстраните възникналите грешки.

Ако инсталирате Facebook пиксела на сайта правилно, съобщението „заредено успешно“ ще се появи на основната форма на разширението, маркирано със зелен маркер.

Ако скриптът не работи правилно, във формуляра ще се появят съобщения за грешка, маркирани с червен маркер.

Как да използвате Facebook pixel

Както бе споменато по-горе, този инструмент може да се използва за проследяване и оптимизиране на реализациите. Нека разгледаме по-подробно всеки процес.

Как да проследявате реализациите

За да започнете процеса на проследяване на действията на потребителите, трябва да организирате индивидуален анализ на интересуващата ви страница. Трябва да се отбележи, че за общ анализ, основната част от скрипта е поставена на всички страници на сайта. Ако говорим за конкретен целеви анализ, тогава само изследваните страници подлежат на персонализиране.

За страница с фуния ключовият сайт е сайтът, на който потребителят попада, след като се абонира. За страница за продажби това е форма на съобщението „Благодарим ви за покупката!“.

Персонализиран анализ се създава, както следва:

Как да оптимизирате рекламните реализации

Етап 1 - избор на обект на изследване. За да направите това, в раздела „Цели“ на рекламния мениджър изберете елемента „Конверсии“ ​​и в него посочете събитието (например „Покупка“).

Етап 2 - настройка за оптимизация. Отворете раздела „Бюджет и график“ и посочете подробностите „Бюджет“, „График“, „Прозорец на преобразуване“. Последният атрибут означава периода от време между гледането на реклама и завършването на целевото действие. Използвайки това свойство, вие определяте периода, за който трябва да съберете показатели, които са важни за целевата аудитория.

Как да премахнете пиксел във Facebook ads manager

За да направите това, просто отидете в настройките на вашия рекламен акаунт и щракнете върху връзката „Деактивиране на акаунта“.

микрорайон Черная речка, 15 Русия, Санкт Петербург 8 812 497 19 87

ДЯЛ

Facebook Pixel е първият инструмент, който трябва да инсталирате на сайта си, преди да пускате реклами. Все още чувам от мнозина, които пускат реклами във Facebook, че или не го използват, или просто е инсталиран на сайта и това е.

Освен това някои казват, че не знам как да го използвам; други - защо изобщо е необходимо?

Имате ли нужда от Facebook пиксел на уебсайта си? По дяволите, да. И отново „да“. Във всеки случай.

Без Facebook пиксела вие сте ограничени в настройките си за реклами. В крайна сметка най-„вкусните“ и работещи инструменти се използват заедно с пиксела.

Без него не можете да проследявате и оптимизирате реализациите, да събирате посетители на уебсайта, да създавате сходни аудитории въз основа на тези посетители или да сегментирате вашата аудитория.

Има още много неща, които могат да бъдат изброени тук. Нека разберем по-добре какво е Facebook пиксел.

Ако не сте напълно запознати с Facebook пиксела, тогава: това е определена част от кода, която трябва да бъде вмъкната в хедъра на вашия сайт, в HEAD таговете на всяка страница от вашия сайт.

Изглежда така:

След като кодът е инсталиран на вашия сайт, магията се случва.

Покажи че си истински човек!! Оставете коментар и ми кажете какво мислите.

Все още не използвате Facebook Pixel? Не го правете по този начин.

Това е незаменим инструмент, който ви позволява да изразходвате рекламните си бюджети с максимална ефективност.

За какво е Facebook Pixel?

1. Проследяване на реализациите
С помощта на Facebook Pixel можете да наблюдавате как потенциалните клиенти взаимодействат с вашия уебсайт. Няма значение от какво устройство е дошъл при вас.

Нека обясним с конкретен пример. Често възниква ситуация, когато потребител кликне върху реклама за първи път от смартфон. Но той не направи покупката. По-късно потребителят посети сайта от десктоп и преобразува. Без допълнително проследяване е трудно да се идентифицират клиенти с различни устройства.

2. Ремаркетинг
Човекът е посетил сайта, но не е купил. Ако е кликнал върху рекламата, това означава, че е проявявал интерес към офертата. Има смисъл да водите потребителя през фунията на продажбите и отвъд нея. Създавайки кампании за ремаркетинг, вие „натискате“ горещите потребители.

3. Създайте сходни аудитории
Facebook използва вътрешна статистика, за да избере оптималната аудитория. Pixel записва кои потребители са конвертирали и предава данните към алгоритмите на рекламния акаунт. Те от своя страна показват реклами на хора с подобна социална демография и сходни интереси.

4. Оптимизиране на рекламни кампании
Facebook е внедрил функции за оптимизиране на реализациите. Pixel улавя показателите, необходими за подобряване на ефективността на рекламните кампании. Въз основа на тези данни алгоритмите гъвкаво коригират насочването, за да увеличат реализациите.

Как да създадете Facebook Pixel
Отидете във вашия рекламен акаунт. Изберете „Пиксели“ от менюто

Кликнете върху бутона „Създаване на пиксел“.

Въведете името на пиксела и генерирайте кода

Ще ви бъде предложен избор от 1 от три опции:

• използвайте интеграция с платформи на трети страни или Tag Manager;
• инсталирайте ръчно;
• изпратете кода на разработчика по имейл.

Най-често се използва вариант 2, т.к. FB е интегриран в малък брой платформи и не всеки може да си позволи да има програмист на пълен работен ден.

Как да инсталирате Facebook Pixel на страница на уебсайт
Преди да внедрите кода на Facebook Pixel на уебсайта си, трябва да разберете неговата структура. Да погледнем диаграмата:

1. Хедърът на сайта е фрагмент от код на ресурса, в който искате да вградите Pixel.

2. Базовият код е стандартен ред, той е еднакъв за всички страници на сайта. По подразбиране е конфигуриран само 1 показател - проследяване на посещенията по URL. Цифровият фрагмент („919522804892777“ в примера по-горе) е уникалният идентификатор на Pixel. Няма нищо общо с идентификатора на рекламния акаунт.

3. Код на събитието – набор от показатели, които искате да проследите.

Копирайте и поставете основния код на пиксела в главния код на вашия сайт, т.е. поставете го след маркера , но преди етикета.

Моля, обърнете внимание, че трябва да го вмъкнете на всяка страница или в общия шаблон на сайта.

Как да настроите проследяване на Facebook Pixel
И така, успешно сте интегрирали Facebook Pixel във вашия портал. Сега активирайте събитията, които искате да проследявате

Facebook Pixel ви позволява да наблюдавате 9 показателя:

1. Покупката е затворена сделка.
2. Лийд генериране – идентифициране на потребителя в сайта, заявка за демо версия или мостра.
3. Завършена регистрация – напълно попълнена регистрационна форма.
4. Добавяне на информация за плащане – въвеждане на номер на карта или други данни.
5. Добавяне в количката – щракнете върху бутона за действие за преобразуване.
6. Добавяне към списъка с „отложени“ - включване на артикул в списъка с покупки „за в бъдеще“.
7. Стартиране на поръчка - въвеждане на информация в полетата за поръчка.
8. Търсене – използвайте функцията за търсене.
9. Преглед на съдържание – посещение на страници на уебсайтове.

Моля, имайте предвид, че за всяко събитие трябва да въведете кода отделно. Увийте линиите точно в областта „Код на събитие“ на основния код на Pixel (вижте диаграмата).

Да приемем, че искате да проследявате покупките. Активирайте опцията и пред вас ще се появи прозорец за преглед

Можете допълнително да посочите параметрите, необходими за изчисляване на възвръщаемостта на разходите за реклама. Копирайте кода и го прехвърлете на сайта.